KI-Werbung beim Super Bowl

Meta und Oakley machen AI Glasses zum prägenden Werbe-Moment des Jahres

Der Super Bowl ist ein Umfeld maximaler Reizdichte. Werbung konkurriert hier nicht nur mit anderen Marken, sondern auch mit der Halbzeitshow. Meta und Oakley entschieden sich deshalb für einen Ansatz, der auf unmittelbaren Nervenkitzel setzt: Der Spot zeigt reale Hochrisiko-Momente wie einen Fallschirmsprung, schnelle Läufe und extreme Bewegung – gefilmt aus der Perspektive der Brille selbst.

Der Spot folgt der Bewegung, nicht der Story

Der Super-Bowl-Spot "Athletic Intelligence Is Here" verzichtet vollständig auf lineares Storytelling. Stattdessen reiht er kurze Sequenzen aus Hochleistungssituationen aneinander: Bewegung, Tempo, Konzentration.

Der ehemalige NFL-Spieler Marshawn Lynch, bekannt für seine kompromisslose Spielweise und physische Präsenz, nutzt die Brille, um per Sprachbefehl Musik zu starten, bevor er aus einem Flugzeug springt. iShowSpeed, einer der reichweitenstärksten Creator seiner Generation, filmt sich während eines Hochgeschwindigkeitssprints – die Kamera bleibt dabei stabil, obwohl der Körper unter Belastung steht. Spike Lee, Oscar-prämierter Regisseur und seit Jahrzehnten prägende Figur der US-Sport- und Popkultur, setzt die Brille ein, um Spielsituationen aus nächster Nähe festzuhalten.

Gemeinsam stehen sie nicht für Prominenz, sondern für unterschiedliche Nutzungsszenarien: physische Extrembelastung, schnelle Bewegung und kontrollierte Beobachtung. Die Kamera bleibt dabei konsequent an der Brille – nicht als Stilmittel, sondern als funktionale Perspektive.

Ein bewusster Bruch mit Super-Bowl-Konventionen

Im Werbeumfeld des Super Bowl, in dem 30-Sekunden-Spots inzwischen rund 8 Millionen Dollar kosten, sind klare Muster etabliert: prominente Gesichter, zugespitzte Botschaften, eindeutige Punchlines. Meta und Oakley unterlaufen diese Logik konsequent.

Zwar treten bekannte Persönlichkeiten auf, doch sie agieren nicht als Testimonials. Es gibt keine direkte Ansprache, keinen Claim, der die Relevanz des Produkts erklärt. Die Brille ist kein Objekt der Inszenierung, sondern ein Werkzeug, das selbstverständlich genutzt wird. Dieser bewusste Verzicht auf klassische Werbemechaniken wirkt im Kontext des Super Bowl ungewöhnlich – und genau dadurch fällt der Spot auf.

Warum dieser Ansatz funktioniert

Die Wirkung des Spots entsteht nicht durch Dramaturgie, sondern durch Plausibilität. Die AI Glasses lösen ein konkretes Problem: Sie ermöglichen Aufnahmen in Situationen, in denen klassische Geräte unpraktisch oder störend wären. Kamera, Mikrofone und Steuerung sind dabei so in die sportliche Brillenform integriert, dass die Technik im Moment selbst verschwindet.

Ein Signal für die Werbebranche

Der Auftritt von Meta und Oakley steht für eine Entwicklung, die über diesen Super Bowl hinausweist. Künstliche Intelligenz wird in der Markenkommunikation zunehmend weniger erklärt und stärker eingesetzt. Der Anspruch verschiebt sich von Behauptung zu Demonstration.

Im Kontext eines Events, das für Überinszenierung bekannt ist, wirkt dieser Ansatz besonders klar. Die AI Glasses wurden nicht emotional aufgeladen, sondern sachlich platziert. Das macht sie anschlussfähig – für Sport, Content-Produktion und Werbung gleichermaßen.

Was davon bleibt

Der Spot von Meta und Oakley war kein klassischer Super-Bowl-Hit im Sinne sofortiger Wiedererkennbarkeit. Seine Stärke liegt in der Konsequenz. Er zeigt, wie Werbung aussehen kann, wenn Technologie nicht erklärt, sondern vorausgesetzt wird.

Für viele in der Branche dürfte genau das der prägende Werbe-Moment dieses Super Bowl gewesen sein.

• https://www.oakley.com/
• https://www.meta.com/