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Markenfestival: Wenn Algorithmen nicht mehr reichen
News
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16.06.2026
Marken können heute mehr Menschen denn je erreichen – allerdings lernen wir derzeit, dass diese Reichweite allein heutzutage längst keine Relevanz mehr garantiert: Während KI die Kommunikationslandschaft verändert, rücken Vertrauen, Nähe und emotionale Bindung immer stärker in den Fokus. Im Detail...
Vertrauen verkauft: Acht von zehn zahlen mehr für Glaubwürdigkeit
News
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15.06.2026
Manche Dinge lassen sich mit Geld nicht kaufen – und anders als Reichweite fällt Vertrauen in die Kategorie. Auch deshalb wird es in einer neuen Studie von McCann, einem der traditionsreichsten internationalen Netzwerke für Werbung und Marketingkommunikation, als "knappste Ressource für Marken"...
BILD startet Kampagne mit 84 Millionen Bundestrainer
News
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08.06.2026
Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 rückt BILD ein Phänomen in den Mittelpunkt, das seit Jahrzehnten zum deutschen Fußball gehört: die Überzeugung vieler Fans, die besseren Entscheidungen auf der Trainerbank treffen zu können. Mit der neuen Kampagne "84 Millionen Bundestrainer. Eine BILD." setzt...
Zalando holt Lily Collins als globale Markenbotschafterin
News
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18.02.2026
Zalando setzt künftig auf internationale Strahlkraft: Lily Collins, bekannt als Hauptdarstellerin der Netflix-Serie "Emily in Paris", wird erste globale Markenbotschafterin des Berliner Modehändlers. Die Golden-Globe-nominierte Schauspielerin ist 2026 das Gesicht von zwei großen Kampagnen, kuratiert...
Meta und Oakley machen AI Glasses zum prägenden Werbe-Moment des Jahres
News
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09.02.2026
Der Super Bowl 2026 produzierte Bilder im Überfluss. Einer der wirkungsvollsten Werbemomente kam jedoch ohne klassische Dramaturgie aus. Meta und Oakley setzten nicht auf Effekte oder Überhöhung, sondern auf Anwendung. Ihr Spot für die AI Glasses zeigte, wie sich Künstliche Intelligenz im Umfeld des...
Picards neuer CEO hat "große Lust auf Wachstum"
News
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12.01.2026
Ein halbes Jahr vom ersten Arbeitstag bis zur Beförderung zum CEO: Seit vergangenem Juli hat Martin Picard einen Aufstieg im Schnellverfahren hingelegt. An der Spitze des familiengeführten Lederwarenunternehmens aus Obertshausen bei Offenbach will er die dazugehörige Tradition mit modernem...
Indeed: Etat geht an Team um Serviceplan Köln
News
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06.08.2025
Mit Indeed auf der Brust hat Eintracht Frankfurt vor drei Jahren die Europa-League-Trophäe in den Himmel von Sevilla gereckt. Nun möchte die Jobbörse das Fußball-Sponsoring noch enger mit der Markenkommunikation verknüpfen und zu "echtem Cultural Engagement weiterentwickeln". Anvertraut wurde diese...
Dentsu Creative baut länderübergreifendes Kreativteam auf
News
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21.05.2025
Die internationale Kreativagentur Dentsu Creative hat ein neues Kreativgremium ins Leben gerufen. Mit dem sogenannten European Creativity Team will das Netzwerk auf europäische Marktanforderungen reagieren und einheitliche Standards für länderübergreifende Kampagnenarbeit entwickeln. Als Teil eines...
Brand Factory zeigt Bodywear-Marke in neuem Look
News
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19.05.2025
Die deutsche Bodywear-Marke NUR DIE präsentiert sich künftig in einem modernen, inklusiven Look. Die von der Kreativagentur Brand Factory entwickelte Kampagne vereint die Damen- und Herrenmarken unter einem gemeinsamen Dach und spricht somit gezielt ein generations- und größenübergreifendes Publikum...
innocent holt Hannah Metzger als "Force for Good"
News
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23.04.2025
Das englische Getränkeunternehmen innocent möchte "Verantwortung nicht nur übernehmen, sondern aktiv gestalten" – und Hannah Metzger soll dabei künftig eine tragende Rolle spielen. Die Nachhaltigkeitsmanagerin sieht gesunde Ernährung und regenerative Landwirtschaft als ihre Kernthemen an und möchte...