Berliner Marketingpreis

Jean-Remy von Matt für sein Lebenswerk ausgezeichnet

Seit mittlerweile fünf Jahren zeichnet der Marketing Club Berlin e. V. mit dem Berliner Marketingpreis herausragende Kampagnen und die Menschen dahinter aus, die strategisches Denken, kreative Umsetzung und Wirkung unter einen Hut bringen.

Statt allein auf große Marken und hohe Budgets zu schauen, berücksichtigt das Format unterschiedliche Ausgangslagen: Prämiert wird in den Kategorien B2C, B2B, Start-ups und Non-Profit, wodurch das Spektrum von der Ansprache privater Konsumenten über Geschäftskundenkommunikation bis hin zu jungen Unternehmen und gesellschaftlich orientierten Initiativen reicht.

Zum Jubiläum lud der Marketing Club Berlin am Montag in die Mercedes-Welt am Salzufer. Abseits der vier erwähnten Kategorien stand ein Preisträger dabei im Vorfeld fest: Jean-Remy von Matt wurde mit dem erstmals verliehenen Ehrenpreis für sein Lebenswerk ausgezeichnet.

Vom Startup zur internationalen Kreativgruppe

Für die Laudatio auf der Hauptstadtbühne zeichnete Moderatorin und Autorin Anastasia Barner verantwortlich, die den Seltenheitswert dieser Gelegenheit herausstellte – schließlich hat der 73-jährige Mitgründer von Jung von Matt vorher noch nie einen Preis persönlich in Empfang genommen.

Der Werbetexter und Unternehmer gründete besagte Agentur vor 36 Jahren gemeinsam mit Holger Jung in Hamburg und entwickelte das ambitionierte Startup zur international aufgestellten Kreativgruppe, die nach eigenen Angaben in zehn Ländern mit fast 40 Agenturen und mehr als 1300 Mitarbeitern vertreten ist.

Auch das Leistungsspektrum reicht längst über klassische Werbung hinaus: Spezialisierte Einheiten widmen sich unter anderem Sportmarketing, B2B-Kommunikation, Beauty, Musik, digitalen Technologien oder Nerd-Kultur.

Diverse Kampagnen der Agentur haben sich fest im Bewusstsein der Bevölkerung verewigt; sei es "Mein Haus, mein Auto, mein Boot" für die Sparkasse, "Wer hat’s erfunden?" für Ricola, "3-2-1 … meins!" für eBay oder "Geiz ist geil" für Saturn.

Erst der Pitch, dann der Preis

Während von Matt für sein Lebenswerk prämiert wurde, mussten sich andere zunächst noch vor Ort beweisen: Elf Nominierte haben es verteilt über alle vier Kategorien ins Finale geschafft und bekamen die Gelegenheit, ihre Konzepte im Rahmen von Live-Pitches vorzustellen – und das neben der Jury auch der versammelten Berliner Marketingbranche.

In der Kategorie B2B konnten sich die frisch eigenständigen RYSM mit "Das Magazin in allen Formaten" für DIN durchsetzen, die das vermeintlich trockene Thema Normung zum überraschenden und inzwischen mehrfach preisgekrönten Content-Erlebnis gemacht haben.

Brands on Mars wiederum gingen in der Kategorie B2C mit der Kampagne "Oh, wie zinst das schön." siegreich hervor, für die der Karnevalsklassiker zum Ohrwurm der Zinsplattform Raisin umfunktioniert wurde.

 

 

 

 

 

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Als einziger Nominierter in der Startup-Kategorie stand auch Memovida vorab als Preisträger fest. Das junge Berliner Bestattungsunternehmen will "Schwere etwas leichter machen" und sich als gleichermaßen moderner wie menschlicher Partner positionieren, der starre Traditionen hinterfragt und Trauernden den Weg erleichtert – klar, respektvoll und digital unterstützt.

Zudem durfte sich Vaterblut in der Kategorie Non-Profit über eine handgefertigte Porzellanvasen von KPM Berlin freuen, die dem Berliner Marketingpreis als Trophäe dient.

Ohne klassisches Budget mobilisierte die Graswurzel-Kampagne "Made by Alle. Made for Uns." über 1000 Partner und mehr als 10.000 Flächen. Sie ruft ganz Berlin auf, gemeinsam klimaneutral zu werden und die Weltausstellung EXPO 2035 in die Hauptstadt zu holen.

• https://www.berlinermarketingpreis.de