"Der Schatten über Anlegion"

Sparkasse: Eigener Anime startet im Januar

Über dem Königreich Anlegion zieht ein dunkler Schatten auf: Eine mysteriöse Macht stürzt das Reich in eine finanzielle Krise und bedroht seinen Wohlstand. Ausgerechnet eine junge Waise könnte die Rettung bringen – und so begibt sich die erfinderische Kaneko gemeinsam mit ihrem treuen Begleiter Spark auf ein gefährliches Abenteuer.

Spark, ein rotes Sparschwein, ist ein Rätsel für sich: Als einziges seiner Art in Anlegion weiß es nicht, wo genau es eigentlich herkommt. Während die beiden nach Antworten suchen, schmiedet der von Gier und Rachegelüsten angetriebene König Zodar unentwegt finstere Pläne – unterstützt von seinem eigenen Sparschwein Nera, in dem offenbar ein dunkler Fluch lauert.

Unterwegs begegnet das ungleiche Duo auch Tiik, bei dem es sich um einen hilfesuchenden Stuhl handelt, der wegen mangelnder Stabilität von seiner Familie verstoßen wurde. Ob die Gefährten das Königreich retten können? Eine Frage, der "Der Schatten über Anlegion" ab kommendem Januar mit sechs Episoden auf den Grund gehen möchte.

Markenkommunikation im Unterhaltungsgewand

Erwartungsgemäß geht es der Sparkasse nicht in erster Linie darum, eine große Nummer auf dem Anime-Markt zu werden. Stattdessen haben wir es mit waschechtem Branded Entertainment zu tun: Durch die Verknüpfung von Unterhaltung und Markenkommunikation lassen sich Produkte und Botschaften in Umfeldern verbreiten, die durch klassische Ansprache schwerer zugänglich sind.

Entsprechend will die Sparkasse mit "Der Schatten über Anlegion" vor allem "junge Menschen dort erreichen, wo ihre Interessen und Leidenschaften liegen", wie es von offizieller Seite heißt.

"Statt klassischer Werbebotschaften setzen wir auf Geschichten, die unterhalten und an ihre Lebenswelt anknüpfen. Denn Gaming und Anime sind längst keine Nischenthemen mehr, sondern fester Bestandteil der Popkultur."

Für die Sparkasse ist der Ansatz besonders naheliegend, da Finanzdienstleistungen gerade unter jenen jüngeren Zielgruppen selten zu den angesagten Gesprächsthemen gehören. Ein Anime kann an dieser Stelle einen organisch wirkenden Zugang schaffen, ohne unmittelbar ein Konto, einen Kredit oder ein Anlageprodukt verkaufen zu müssen.

Auf finanzpädagogischer Ebene bietet "Der Schatten über Anlegion" zudem die Möglichkeit, Werte wie Vorsorge, Vertrauen und den verantwortungsvollen Umgang mit Geld in eine bestenfalls mitreißende erzählerische Welt zu übersetzen.

Serie entsteht ausdrücklich ohne KI

Obwohl die Hauptmotivation letztlich also in der Werbung verwurzelt ist, will die Sparkasse bei der angepeilten Qualität offenbar nichts dem Zufall überlassen: Während sich viele Unternehmen zur kosteneffizienten Realisierung vermutlich für ein KI-generiertes Produkt entschieden hätten, ging der Auftrag des Finanzexperten an das in Tokio, Japan ansässige Animationsstudio D’ART Shtajio.

Gerade branchenintern kein unbekannter Name – schließlich hat D’ART Shtajio insbesondere durch Hintergrundbilder schon zu wegweisenden Genre-Beiträgen wie "One Piece", "Attack on Titan" oder "JoJo’s Bizarre Adventure" beigetragen. Musikfans wiederum könnten die Arbeit des Studios unbewusst bereits durch das Video zu "Snowchild" von The Weeknd genossen haben.

Ebenfalls an der Umsetzung von "Der Schatten über Anlegion", das ab Januar 2027 kostenlos auf der YouTube-Seite der Sparkasse verbreitet werden soll, sind 2wei (Musik), Jung von Matt Sports (Konzept und Kampagne) sowie der Werbedienstleister Pathos beteiligt.

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