Erstmals in den Rheinterrassen Düsseldorf

Markenfestival: Wenn Algorithmen nicht mehr reichen

Die Rheinterrassen in Düsseldorf zählen zu den markantesten Veranstaltungsorten der Stadt und verbinden historische Architektur der 1920er-Jahre mit einem einzigartigen Blick auf den namensgebenden Fluss. Durch Backsteinfassaden, elegante Veranstaltungssäle und (natürlich) großzügige Terrassen bei zentraler Lage werden stilvolles Ambiente und urbanes Flair hier gekonnt unter einen Hut gebracht.

So wirkt nur nachvollziehbar, dass sich das Markenfestival bereits vor geraumer Zeit für einen Ortswechsel entschieden hat: Schon zur vierten und letzten Ausgabe in der Merkur Spiel-Arena war bekannt, dass die fünfte Edition des Branchentreffs auf dem Areal der Rheinterrassen stattfindet.

"Die ikonische Umgebung schafft den perfekten Raum für Begegnung und Austausch. Genau das ist heute entscheidend für Marken", freut sich Mitveranstalter Christian Poschmann von D.LIVE auf die neue Location.

"Vertrauen entsteht durch echte Begegnungen"

Doch selbstredend steht nicht der Schauplatz im Scheinwerferlicht. Stattdessen geht es in erster Linie um ein Thema, das auch Leadersnet-Schlagzeilen zuletzt regelmäßig prägt: Technologischer Fortschritt, allen voran Künstliche Intelligenz, verändert Marketing nachhaltig und zwingt Unternehmen zum Umdenken, wenn es um die effektive Außendarstellung ihrer Marken geht.

"Vertrauen entsteht nicht durch Algorithmen, sondern durch echte Begegnungen", bekräftigt in diesem Zusammenhang auch Veranstalter Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerks. "Marken brauchen Nähe. Wir werden das Zusammenspiel von Mensch, Marke und Emotionen mit konkreten Beispielen betrachten", kündigt er an.

^{Die vierte Ausgabe aus dem letzten Jahr im Video-Rückblick}

Erwartet werden am Dienstag, 30. Juni mehr als 500 Teilnehmende und über 80 Speaker, die sich in Düsseldorf über drei Bühnen und zehn Fachforen verteilen. Unter dem Motto "Mensch. Marke. Emotion." geht es dabei wie angedeutet vor allem um "Markenführung im Spannungsfeld zwischen Technologie und menschlicher Nähe" oder Empathie als neues Qualitätsmerkmal.

Die von Hans-Willy Brockes angesprochenen Beispiele wiederum liefern namhafte Unternehmen wie Bugatti, Volkswagen, Sixt, Deichmann, Ferrero, ING oder die Telekom.

Wie werden Städte zur Marke?

Darüber hinaus verdeutlichen Verantwortliche von Rock am Ring, wodurch sich Marken emotional aufladen lassen, während La Roche-Posay erklärt, wie und warum Produktlancierungen am liebsten als immersive Erlebnisse inszeniert werden. Auch die DKB räumt Kundennähe den Vorrang vor reiner Reichweite ein und setzt zum Schaffen von Vertrauen und kultureller Relevanz etwa auf sportbezogene Partnerschaften (NFL, DHB).

Gleichzeitig gilt die Aufmerksamkeit beim fünften Markenfestival in Düsseldorf nicht allein klassischen Marken und Unternehmen – allerdings wird dafür argumentiert, dass auch Städte wie ebensolche geführt werden sollten. 

Auf welchen Wegen sie den Sprung zur Marke machen können, wird hier anhand der Exempel von Zürich, Dortmund, Bochum und der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt selbst veranschaulicht, die zeigen, wie "urbane Räume im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Talente bestehen."

• https://www.markenfestival.com