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Markenfestival: Wenn Algorithmen nicht mehr reichen

News
| 16.06.2026

Marken können heute mehr Menschen denn je erreichen – allerdings lernen wir derzeit, dass diese Reichweite allein heutzutage längst keine Relevanz mehr garantiert: Während KI die Kommunikationslandschaft verändert, rücken Vertrauen, Nähe und emotionale Bindung immer stärker in den Fokus. Im Detail...

Vertrauen verkauft: Acht von zehn zahlen mehr für Glaubwürdigkeit

News
| 15.06.2026

Manche Dinge lassen sich mit Geld nicht kaufen – und anders als Reichweite fällt Vertrauen in die Kategorie. Auch deshalb wird es in einer neuen Studie von McCann, einem der traditionsreichsten internationalen Netzwerke für Werbung und Marketingkommunikation, als "knappste Ressource für Marken"...

Video-Werbung: Gesehen ist nicht gleich erinnert

News
| 21.05.2026

Ein 15-Sekunden-Spot, der nach drei Sekunden übersprungen wird, gilt in vielen Kampagnen trotzdem als Erfolg – solange die Zahlen stimmen. Doch wie viel ist Werbung wirklich wert, die gesehen, aber nicht erinnert wird? Eine neue dentsu-Studie namens "The Brand Reset" gibt zu bedenken, dass...

Ad Alliance: Das sind die Reichweiten-Zugpferde unter den Zeitschriften

News
| 30.07.2025

Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland – und Vermarktung läuft gut: Der führende Anbieter für crossmediale Werbekampagnen berichtet, dass er allein mit dem eigenen Zeitschriften-Portfolio eine Gesamtreichweite von 30,76 Millionen Menschen erzielen kann. Großen Anteil daran hält...

Joyn: ProSiebenSat.1 vermeldet mehr Reichweite denn je

News
| 09.02.2025

Rekordmonat in München: Nie zuvor konnte Joyn, der deutsche Streaminganbieter im Besitz der ProSiebenSat.1 Media SE, eine stärkere Reichweite als im Januar dieses Jahres vorweisen. Dazu beigetragen haben der Senderfamilie zufolge vor allem Reality-Produktionen und Lizenz-Partnerschaften, die sich...

TikTok vor Verbot: Konsequenzen und Chancen für Europa

News
| 13.01.2025

Die Deadline läuft ab: Im letzten Frühling hat die Biden-Administration bestimmt, dass das chinesische Unternehmen ByteDance bis Ende dieser Woche einen US-amerikanischen Käufer für seine global beliebte Social-Media-Plattform TikTok finden muss. Andernfalls darf die App in den Vereinigten Staaten...

Sparkasse steigert Markenbindung durch Framesplits im "Dschungelcamp"

News
| 28.11.2024

Im August flimmerte erstmals ein sommerliches Spin-off zum langlebigen RTL-Format "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" über deutsche Bildschirme. Sowohl bei der linearen Auswertung als auch im eigenen Streamingdienst RTL+ kamen dank Havas Media sogenannte Framesplits zum individuell-situativen...

GroupM Deutschland nimmt neues CTV-Messsystem in Betrieb

News
| 01.10.2024

Um Werbekunden und Agenturen "zentrale Einblicke in ihre Kampagnen und eine fundierte Planungsgrundlage" bieten zu können, haben GroupM und AudienceProject ein System entwickelt, das die eigenen crossmedialen Messkapazitäten erweitert. Dadurch soll sich umso genauer in Erfahrung bringen lassen,...

So groß ist die Reichweite von E-Autos wirklich

News
| 27.07.2022

Die "Auto Bild" hat getestet, wie weit die Stromer mit konstanten 130 km/h auf der Autobahn kommen. Ähnlich wie der Spritverbrauch bei Verbrennern ist die Reichweite bei E-Autos ein für die Fahrer:innen wichtiges und oft auch entscheidendes Thema bei der Wahl seines Fahrzeugs. Dass die Hersteller...