Social-Media-Kampagne

So wollen Deichmann und Fila mit Kayla Shyx die Gen Z erreichen

Am 3. August beginnt die internationale Ausspielung von "Create Offline Memories". Deichmann und Fila setzen dabei auf Kayla Shyx als Kampagnengesicht, kurze Social-Media-Videos und eine Präsenz in den Filialen. Die Kampagne läuft bis zum 13. September in Deutschland und 16 weiteren Ländern.

Im Zentrum steht die Frage, wie sich eine junge Zielgruppe über mehrere Kanäle hinweg erreichen lässt. Die Unternehmen verbinden dafür Creator-Marketing mit Retro-Ästhetik, Bewegtbild und Maßnahmen am Point of Sale. Eine 40-teilige Herbst- und Winterkollektion bildet den kommerziellen Rahmen.

Offline-Thema als Kampagnenidee

Mit dem Claim "Create Offline Memories" greifen Deichmann und Fila den Wunsch nach persönlichen Begegnungen und gemeinsam verbrachter Zeit auf. Die Kampagne richtet sich vor allem an die Gen Z sowie an Frauen zwischen 18 und 34 Jahren, die sich für Mode, Sportmarken und Musik interessieren.

Die Kommunikation arbeitet mit einem bewussten Gegensatz: Inhaltlich geht es um weniger Bildschirmzeit und mehr gemeinsame Erlebnisse. Ausgespielt wird die Botschaft jedoch hauptsächlich über Instagram, TikTok und YouTube. Dort sollen kurze, plattformgerecht produzierte Videos die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen.

Visuell setzt die Kampagne auf Camcorder-Optik, Bilder im Stil von Einwegkameras und Low-Fidelity-Beats. Die Retro-Ästhetik verbindet die Markengeschichte von Fila mit einer Bildsprache, die an aktuelle Social-Media-Formate angelehnt ist.

Kayla Shyx als Kampagnengesicht

Mit Kayla Shyx setzen die Unternehmen auf eine Creatorin mit einer großen digitalen Community. Nach eigenen Angaben erreicht sie auf Instagram und TikTok zusammen mehr als zwei Millionen Follower:innen. In der Kampagne ist sie gemeinsam mit ihrer Freundin Sofya in Berlin zu sehen.

Die Inhalte zeigen Alltagssituationen und gemeinsame Unternehmungen. Damit rückt die Kampagne weniger eine klassische Produktpräsentation als persönliche Erlebnisse und Freundschaftsmomente in den Mittelpunkt.

"Social Media gehört zu meinem Leben. Aber die Erinnerungen, die wirklich bleiben, entstehen meistens offline", sagt Kayla Shyx. Dieser Gegensatz bildet den inhaltlichen Kern der Kampagne.

Für Deichmann und Fila übernimmt die Creatorin mehrere Rollen: Sie bringt Reichweite ein, spricht die gewünschte Zielgruppe an und verbindet die Kampagnenidee mit einer konkreten Person. Die Zusammenarbeit zeigt damit, wie Marken Creator:innen nicht nur für einzelne Postings, sondern als zentrale Figuren einer umfassenderen Kampagne einsetzen.

Ausspielung über Social Media und Handel

Neben Social Media nutzt Deichmann den Onlineshop, Newsletter, das digitale Kundenmagazin und den Back-to-School-Prospekt. In den Filialen wird die Kampagne unter anderem über großflächige Schaufensterinszenierungen sichtbar.

Damit verknüpfen die Unternehmen digitale Reichweite mit stationären Kontaktpunkten. Social-Media-Videos schaffen Aufmerksamkeit, während Onlineshop und Filialen den Übergang zum Sortiment herstellen. 

Die begleitende Kollektion umfasst 40 Produkte, darunter Sneaker, Shirts, Jacken, Hosen, Kappen, Taschen und Accessoires. Die Preise liegen zwischen 8,99 und 49,99 Euro. Ein Teil der Bekleidung wird ausschließlich online angeboten.

Die Kampagne zeigt, wie Deichmann und Fila Creator-Marketing, Social Video und Verkaufsflächen unter einer gemeinsamen Idee zusammenführen. Entscheidend ist dabei weniger die reine Reichweite von Kayla Shyx als ihre Einbindung in eine Kampagne, die vom kurzen Plattformvideo bis zum Schaufenster reicht.

• https://www.deichmann.com/
• https://www.fila.de/