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Gratismut: Unternehmen zeigen Haltung vor allem dort, wo sie nichts kostet
News
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17.06.2026
Unternehmen unterschiedlichster Branchen betonen regelmäßig ihr gesellschaftliches Gewissen – aber am liebsten bei Themen, die weder die Geschäftsführung noch die Kundschaft allzu nervös machen. Der aktuelle PR-Trendmonitor ergründet durch eine Befragung hunderter deutschsprachiger Fach- und...
Markenfestival: Wenn Algorithmen nicht mehr reichen
News
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16.06.2026
Marken können heute mehr Menschen denn je erreichen – allerdings lernen wir derzeit, dass diese Reichweite allein heutzutage längst keine Relevanz mehr garantiert: Während KI die Kommunikationslandschaft verändert, rücken Vertrauen, Nähe und emotionale Bindung immer stärker in den Fokus. Im Detail...
Vertrauen verkauft: Acht von zehn zahlen mehr für Glaubwürdigkeit
News
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15.06.2026
Manche Dinge lassen sich mit Geld nicht kaufen – und anders als Reichweite fällt Vertrauen in die Kategorie. Auch deshalb wird es in einer neuen Studie von McCann, einem der traditionsreichsten internationalen Netzwerke für Werbung und Marketingkommunikation, als "knappste Ressource für Marken"...
Granny Index setzt auf Omas Glaubwürdigkeit
News
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15.01.2026
Einer aufgedrehten Influencerin oder einer lebenserfahrenen Hausfrau – wem würden Sie eher vertrauen, wenn es um die Empfehlung eines neuen Akku-Staubsaugers geht? Eben. In diesem Sinne hat die neue Unit McCann Content Studios für eine Kundenkampagne den "Granny Index" etabliert, der darauf baut,...