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Susan Schramm: "Die Konkurrenz der Zukunft ist der Algorithmus"

News
| 11.08.2026

Ob Wochenend-Trip oder Geschäftsreise: Wer einmal in einem Motel One übernachtet, kommt oft wieder. Susan Schramm verantwortet die internationale Markenführung der Hotelgruppe seit 2023 als Chief Marketing Officer – und damit die Aufgabe, dieses Vertrauen in Zeiten von KI-Content-Flut, wachsendem...

Markenfestival 2026: Was Marken im KI-Zeitalter wirklich erfolgreich macht

News
| 01.07.2026

Künstliche Intelligenz verändert Marketing und Markenführung mit hoher Geschwindigkeit. Doch beim Markenfestival 2026 in Düsseldorf stand weniger die Technologie als vielmehr der Mensch im Mittelpunkt. Mehr als 400 Entscheider aus Unternehmen, Agenturen und Medien diskutierten darüber, wie Marken in...

German Brand Award zeichnet Deutschlands stärkste Marken aus

News
| 28.06.2026

Unter dem Motto "Brand Forward" hat sich die deutsche Kommunikations- und Marketingbranche am vergangenen Donnerstag zur Jubiläumsausgabe der German Brand Convention versammelt. Rund 800 Gäste fanden in Berlin zusammen, wo neben Vorträgen auf Rekordniveau und munterem Networking wie gewohnt die...

LEGO-Marketingchefin Julia Goldin gewinnt ersten European CMO Award

News
| 23.06.2026

Die europäische Marketingbranche hat erstmals eine gemeinsame Auszeichnung für herausragende Marketingführung vergeben. Im Rahmen der Cannes Lions wurde Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der LEGO Group, zur ersten "European CMO of the Year" gekürt. Die Entscheidung basiert auf einem...

Markenfestival: Wenn Algorithmen nicht mehr reichen

News
| 16.06.2026

Marken können heute mehr Menschen denn je erreichen – allerdings lernen wir derzeit, dass diese Reichweite allein heutzutage längst keine Relevanz mehr garantiert: Während KI die Kommunikationslandschaft verändert, rücken Vertrauen, Nähe und emotionale Bindung immer stärker in den Fokus. Im Detail...

dentsu vereint Healthcare- und Media-Kompetenz in MWO Health

News
| 01.06.2026

Unter dem Dach von dentsu ist pünktlich zu Monatsbeginn ein neues "Health Powerhouse" entstanden: MW Office (MWO), eine auf Gesundheits-Kommunikation spezialisierte Agentur, vollzieht einen Wechsel innerhalb des Netzwerks und tritt fortan als MWO Health – a brand of dentsu X in Erscheinung. Durch die...

Rossmann baut Social-First-Strategie mit Isana Creator Squad aus

News
| 07.04.2026

ROSSMANN verankert Creator-Marketing erstmals strukturell in der Markenführung seiner Eigenmarke ISANA. Mit einer langfristig angelegten Creator Squad verschiebt der Händler seine Kommunikation konsequent in Richtung Social Media. Der Schritt steht für einen breiteren Wandel im Handel: weg von...

Warum Creator klassischen Influencern den Rang ablaufen

News
| 31.03.2026

Was lange Zeit als Trend gehandelt wurde, entwickelt sich zur vollwertigen strukturellen Verschiebung: "The Creator Catalyst" stellt fest, dass Creator künftig eine Schlüsselrolle im Markenaufbau übernehmen dürften – nicht als bloße Botschafter, sondern als aktive Mitgestalter mit milliardenschwerer...

Motel One vergibt Mediaetat an Mediaplus

News
| 26.08.2025

Mit der Verpflichtung der Agentur Mediaplus als neuem Media-Partner läutet Motel One die nächste Phase ihrer Internationalisierung ein. Der europäische Marktführer im Budget-Design-Segment will seine Markenpräsenz gezielt über die DACH-Region hinaus ausbauen – zunächst mit Fokus auf UK, später mit...