Etatgewinn

Motel One vergibt Mediaetat an Mediaplus

Nach einem mehrstufigen Pitch hat sich die Motel One Group für die Zusammenarbeit mit Mediaplus entschieden. Die Agentur übernimmt seit August 2025 die strategische Mediaführung für die beiden Hotelmarken Motel One und The Cloud One Hotels – mit einem besonderen Schwerpunkt auf markenbildende Maßnahmen in Verbindung mit datengetriebener Performance.

Modulare Markenführung für zwei Hotelkonzepte

Mit 101 Häusern in 13 Ländern gehört Motel One zu den erfolgreichsten Hotelgruppen Europas. Seit dem Launch von The Cloud One Hotels Ende 2022 adressiert die Gruppe auch Gäste, die ein stärker individualisiertes Reiseerlebnis suchen. Beide Marken stehen nun im Zentrum einer breit angelegten Mediaoffensive, deren Steuerung in die Hände von Mediaplus Performance und Mediaplus International gelegt wurde.

"Mit Mediaplus haben wir uns einen engagierten Partner an Bord geholt, der die richtige Mischung aus strategischem Weitblick und internationaler Umsetzungskraft mitbringt – und spürbar Lust hat, für und mit unserer Marke zu arbeiten. Im Pitch hat die Chemie von Anfang an gestimmt. Umso mehr freuen wir uns, nun gemeinsam neue Marktpotenziale zu erschließen“, erklärt Max Brodersen, Director Digital Marketing bei Motel One.

Im Fokus steht der sogenannte Brandformance-Ansatz: eine modulare Kampagnenarchitektur, die Markenaufbau und Performance-Marketing systematisch verzahnt. Ziel ist es, die Sichtbarkeit beider Hotelmarken zu erhöhen und gleichzeitig den Vertrieb über digitale Kanäle effizienter zu gestalten.

Kampagnenstart in DACH und Großbritannien

Der Rollout beginnt in der DACH-Region und Großbritannien – beides etablierte Märkte mit weiterem Skalierungspotenzial. Perspektivisch ist eine Ausweitung auf weitere europäische Länder vorgesehen. Die länderübergreifende Kampagnensteuerung erfolgt in enger Abstimmung zwischen Mediaplus Performance und Mediaplus International.

"Mit unserem Brandformance-Ansatz unterstützen wir Motel One dabei, das ambitionierte Wachstum der Marken langfristig voranzutreiben. Performance Marketing kombiniert mit kreativer Exzellenz, Plattformkompetenz und datengetriebener Strategie macht uns zum idealen Partner für eine zukunftsorientierte Mediaplanung“, sagt Florian Berger, Managing Director bei Mediaplus Performance.

Bereits im Pitch entwickelte die Agentur kreative Sonderformate für The Cloud One Hotels, die speziell auf die Zielgruppen der Business- und Leisure-Reisenden zugeschnitten sind. Dabei kommt unter anderem das Know-how des Mediaplus Creative Collective zum Einsatz, das die klassische Mediaplanung um immersive und aufmerksamkeitsstarke Ideen ergänzt.

House of Communication unterstützt PR-Arbeit

Parallel zur neuen Mediaführung baut Motel One auch die PR-Aktivitäten weiter aus: Serviceplan PR & Content, ebenfalls Teil des House of Communication, betreut seit Herbst 2024 die nationale Kommunikationsarbeit für beide Hotelmarken. Die Synergien innerhalb der Serviceplan-Gruppe sollen eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Kanäle hinweg sichern.

• https://www.house-of-communication.com/de/de/brands/mediaplus.html
• https://www.motel-one.com/de