Cannes Lions

LEGO-Marketingchefin Julia Goldin gewinnt ersten European CMO Award

Die Auszeichnung "European CMO of the Year" wurde 2026 erstmals verliehen. Initiatoren sind die Serviceplan Group, Samsung Ads, The Trade Desk, Seven.One Media und die Universität St. Gallen. Unterstützt wird die Initiative von zahlreichen europäischen Branchenpartnern. Ziel des Awards ist es, Marketingverantwortliche auszuzeichnen, die neue Maßstäbe für länderübergreifende Markenführung und strategisches Wachstum setzen.

LEGO als globale Kulturmarke positioniert

Unter der Führung von Julia Goldin hat die LEGO Group ihre Aktivitäten in den vergangenen Jahren weit über das klassische Spielwarengeschäft hinaus ausgeweitet. Kooperationen mit internationalen Marken wie Star Wars, Marvel, Harry Potter und Fortnite sowie Partnerschaften im Umfeld von Formel 1 und Fußball haben die Sichtbarkeit der Marke deutlich erhöht.

Gleichzeitig setzt das Unternehmen auf gesellschaftlich relevante Themen. Kampagnen wie "She Built That" verbinden Kreativität mit Diversität und Inklusion und sollen neue Zielgruppen für die Marke begeistern.

Prof. Dr. Sven Reinecke von der Universität St. Gallen würdigte Goldins Beitrag mit den Worten: "Julia Goldin setzt Maßstäbe für moderne Marketingführung in Europa: strategisch, kreativ und kulturell relevant."

Breite Unterstützung aus Europas Marketingbranche

Dem Auswahlprozess ging eine europaweite Nominierungsphase voraus. Mehr als 800 Marketingverantwortliche aus 15 Ländern und Regionen nominierten Kandidatinnen und Kandidaten, die aus ihrer Sicht wegweisende Marketingarbeit leisten. Die finale Wahl erfolgte durch die Teilnehmer:innen des sogenannten CMO-Barometers, einer jährlich durchgeführten Studie unter führenden Marketingentscheider:innen Europas und des Nahen Ostens.

Goldin selbst sieht die Auszeichnung als Anerkennung einer gemeinsamen Leistung: "Diese Auszeichnung ist eine großartige Anerkennung für die Marke und ihre Bedeutung im Leben vieler Menschen."

Preisverleihung bei den Cannes Lions

Die Ehrung fand im Umfeld der Cannes Lions statt, einem der bedeutendsten internationalen Branchentreffen für Kreativität und Marketing. Mehr als 100 führende Marketingverantwortliche aus ganz Europa sowie Vertreter:innen aus Wirtschaft, Medien und Wissenschaft nahmen an der Veranstaltung teil.Für zusätzliche Impulse sorgte die britisch-deutsche KI-Strategin Nina Schick, die in ihrer Keynote über die Auswirkungen generativer Künstlicher Intelligenz auf Kreativität, Innovation und Markenführung sprach.

Nach Angaben der Initiatoren soll sich der Award langfristig als europäische Referenz für herausragende Marketingführung etablieren und die strategische Bedeutung des Marketings für Unternehmenserfolg und Wachstum stärker sichtbar machen.

• https://www.house-of-communication.com/de/de.html
• https://www.lego.com/de