Telekom Weihnachtskampagne 2026

Telekom produziert Weihnachtswerbung vollständig mit KI

Für die Weihnachtskampagne 2026 hat die Deutsche Telekom eine Filmwelt entwickeln lassen, die vollständig mithilfe generativer Künstlicher Intelligenz (KI) entstanden ist. Verantwortlich für die Kreation zeichnet die Agentur INGO Stockholm. Die Produktion übernahm FEEL Films unter der Regie von Léo Cannone, der bei der visuellen Umsetzung mit dem KI-Studio New Forest zusammenarbeitete.

Der rund zweieinhalb Minuten lange Hauptfilm verbindet eine Familiengeschichte mit surrealen Bildern. Die Handlung wechselt zwischen einer weihnachtlichen Alltagsszene und einer traumartigen Umgebung, in der die Zeit stillzustehen scheint. Die begleitenden Werbemotive wurden ebenfalls mithilfe generativer KI erstellt und greifen die Bildsprache des Films auf.

Telekom setzt erneut auf persönliche Nähe

Im Mittelpunkt von "Take Time to Connect“ steht ein Großvater, der Weihnachten mit seiner Familie verbringt. Nach dem Tod seiner Frau beschäftigen ihn Erinnerungen an frühere gemeinsame Feiertage. Seine Enkelin Lily versucht, ihn aus dieser Gedankenwelt zurück in die Gegenwart zu holen.

Das Motiv der stillstehenden Zeit verbindet die Geschichte mit dem Kampagnentitel. Während der Großvater gedanklich in der Vergangenheit verharrt, sucht seine Enkelin den Kontakt zu ihm. Die Handlung konzentriert sich damit auf die Beziehung zwischen den beiden Figuren und verzichtet auf eine klassische Produktinszenierung.

Als musikalische Begleitung verwendet die Telekom Cyndi Laupers "Time After Time“. Der Titel kam bereits bei einer früheren Telekom-Kampagne zum 30-jährigen Bestehen zum Einsatz, damals in der Interpretation von Eva Cassidy.

Auch inhaltlich knüpft der Konzern an seine bisherige Markenkommunikation an. Persönliche Beziehungen stehen erneut im Vordergrund, während konkrete Mobilfunkangebote oder Tarife keine Rolle spielen. Der technische Unterschied liegt diesmal in der vollständig KI-generierten Bildgestaltung.

Ausspielung in zehn europäischen Märkten

Die Weihnachtskampagne ist für Deutschland, Griechenland, Kroatien, Montenegro, Nordmazedonien, Österreich, Polen, die Slowakei, Tschechien und Ungarn vorgesehen. Die Telekom setzt dabei auf einen Mediamix aus Fernsehen, Kino, Außenwerbung, Print, digitalen Werbeformaten und sozialen Medien.

Für die unterschiedlichen Kanäle stehen acht Filmfassungen mit Laufzeiten von 140, 60, 40, 30, 20, 15, zehn und sechs Sekunden bereit. Die Versionen liegen in den Seitenverhältnissen 16:9, 9:16 und 4:5 vor. Damit berücksichtigt die Produktion sowohl klassische Fernseh- und Kinoleinwände als auch die vertikale Darstellung auf Smartphones.

Neben den Bewegtbildfassungen umfasst die Kampagne eigenständige Werbemotive für weitere Medien. Auch diese wurden mit generativer KI gestaltet. Die visuelle Gestaltung ist damit nicht auf den Hauptfilm beschränkt, sondern zieht sich durch die unterschiedlichen Werbeformate.

Welche konkreten KI-Werkzeuge bei der Produktion eingesetzt wurden, geht aus den veröffentlichten Angaben nicht hervor. Ebenso wenig nennt die Telekom Produktionskosten oder mögliche Einsparungen gegenüber einem konventionellen Werbedreh. Wie sich die vollständig KI-generierte Produktion wirtschaftlich auswirkt, lässt sich anhand der verfügbaren Informationen deshalb nicht beurteilen.

• https://www.telekom.com/