Med&Greet von MWO Health

"Orientierung und Vertrauen – darin liegt die Zukunft der Gesundheitskommunikation"

Zwischen Reformen und personellem Wandel ist das Thema Gesundheit dieser Tage allgegenwärtig. Auch MWO Health, eine Marke unter dem Dach von dentsu X und dentsu, will sich an neuen Ansätzen probieren: In Form von Med&Greet soll ein eigener Health Channel die Gesundheitskommunikation auf Social Media künftig um eine Kombination aus medizinischer Expertise, Redaktion und datenbasierter Distribution bereichern.

"Social Media hat sich längst von einem ergänzenden Kommunikationskanal zu einem zentralen Wachstumstreiber für Marken entwickelt", hält Katja Anette Brandt, CEO von dentsu Germany & Media Practice Lead Central Europe, fest.

"Immer mehr Unternehmen denken und planen mit einem Social-First-Ansatz. Mit unserem starken Influencer-Netzwerk, integrierten Content-Kompetenzen und der Content Factory sind wir bei dentsu hervorragend aufgestellt, um Marken entlang der gesamten Customer Journey zu begleiten."

Brand weiter: "Med&Greet zeigt exemplarisch, wie wir insbesondere im dynamisch wachsenden Health-Bereich innovative Lösungen schaffen, die relevante Zielgruppen erreichen und nachhaltige Wirkung entfalten."

Gesundheitsinformationen für das Social-Media-Zeitalter

Med&Greet versteht sich dabei nicht allein als weiterer Social-Media-Kanal, sondern als Modell für skalierbare Gesundheitskommunikation. MWO Health will die Inhalte auf Basis von Markt- und Zielgruppenanalysen entwickeln, redaktionell aufbereiten und vor der Veröffentlichung medizinisch prüfen.

Ergänzt wird der Ansatz durch ein Monitoring regulatorischer Vorgaben oder eine gezielte Verbreitung über soziale Netzwerke, Publisher und Partnerplattformen.

Über ein Netzwerk von mehr als 100 Partner-Accounts, Medienangeboten und sogenannten Medfluencern sollen die Inhalte in passenden Communities ausgespielt und bei Bedarf skaliert werden.

^{Grafik: MWO Health / dentsu}

Das dahinterstehende Modell, das unter dem Namen "Scalable Collabs" vermarktet wird, verbindet damit medizinische Expertise, Content-Produktion und datenbasierte Distribution in einem gemeinsamen Angebot. Gleichzeitig will dentsu den Kanal als Testfeld nutzen, um neue Formate und Mechaniken für die digitale Gesundheitskommunikation zu entwickeln.

"Social Media ist heute eine der zentralen Informationsquellen im Gesundheitsbereich – mit wachsender Relevanz, aber auch wachsender Verantwortung", unterstreicht Andrea Biebl, President bei iProspect & dentsu X und CEO von MWO Health.

"Mit Med&Greet zeigen wir erstmals, wie wir im neuen Zusammenschluss unsere Health-Expertise mit der Media-, Content- und Plattformkompetenz von dentsu verbinden – und Inhalte nicht nur sichtbar, sondern vor allem fachlich fundiert und im richtigen Kontextausspielen. Unser Anspruch ist es, Orientierung zu schaffen und Vertrauen aufzubauen – genau darin liegt die Zukunft der Gesundheitskommunikation."

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