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Markenfestival: Wenn Algorithmen nicht mehr reichen
News
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16.06.2026
Marken können heute mehr Menschen denn je erreichen – allerdings lernen wir derzeit, dass diese Reichweite allein heutzutage längst keine Relevanz mehr garantiert: Während KI die Kommunikationslandschaft verändert, rücken Vertrauen, Nähe und emotionale Bindung immer stärker in den Fokus. Im Detail...
Vertrauen verkauft: Acht von zehn zahlen mehr für Glaubwürdigkeit
News
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15.06.2026
Manche Dinge lassen sich mit Geld nicht kaufen – und anders als Reichweite fällt Vertrauen in die Kategorie. Auch deshalb wird es in einer neuen Studie von McCann, einem der traditionsreichsten internationalen Netzwerke für Werbung und Marketingkommunikation, als "knappste Ressource für Marken"...
EightSix: Franziska Küttner kommt von Jung von Matt
News
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04.06.2026
Obwohl sie die Wahrnehmung einer Marke ebenso prägen kann wie ein Logo oder starke Bildsprache, gilt Musik in der Markenkommunikation noch zu oft als bloße Begleiterscheinung, wenn es nach EightSix geht. Im Zuge der wachsenden Nachfrage nach sogenanntem Sonic Branding bauen die Berliner neben ihrem...
Warum Creator klassischen Influencern den Rang ablaufen
News
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31.03.2026
Was lange Zeit als Trend gehandelt wurde, entwickelt sich zur vollwertigen strukturellen Verschiebung: "The Creator Catalyst" stellt fest, dass Creator künftig eine Schlüsselrolle im Markenaufbau übernehmen dürften – nicht als bloße Botschafter, sondern als aktive Mitgestalter mit milliardenschwerer...
Best Brands Awards 2026: Coca-Cola, Ikea, adidas und Samsung siegreich
News
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26.02.2026
Marken gibt es viele – doch welche sind wirklich die besten? Vor allem jene, die kommerziell erfolgreich sind und große Emotionen auslösen, ist man bei den Best Brands Awards überzeugt. Diese wurden am Mittwoch zum inzwischen 23. Mal vergeben, wobei es im Hotel Bayerischer Hof in München einmal mehr...
Signa: Marken- und Domainrechte kommen unter den Hammer
News
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22.12.2025
Gibt es ein Comeback für die Signa Holding? Wohl kaum in alter Dimension und erst recht nicht unter Führung von René Benko – allerdings haben interessierte Firmen und Privatpersonen bis Mitte Januar die Chance, die Marken- und Domainrechte zahlreicher Signa-Positionen zu ersteigern. Kein anderer...
Marketing in Virtual Worlds: Wie Marken echte Erlebnisse schaffen
News
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05.10.2025
Videospiele wie "Minecraft", "Roblox“ oder "Fortnite" verzeichnen monatliche Nutzer im dreistelligen Millionenbereich, weshalb sie von unterschiedlichsten Marken längst als extrem relevante Plattform identifiziert worden sind. In einem Gastbeitrag erläutert Alexander Albrecht, Branchenexperte und...
TikTok Ad Awards 2025: Teilnahmefrist für Marken und Agenturen naht
News
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25.08.2025
Wer versteht TikTok besonders gekonnt "nicht nur als Kanal, sondern als kreative Leinwand"? Die seit 2022 jährlich vergebenen Ad Awards der global beliebten Kurzvideoplattform akzeptieren noch bis Ende September herausragende Kampagnen von Marken und Agenturen. Eine neugeschaffene Kategorie rückt...
TikTok vor Verbot: Konsequenzen und Chancen für Europa
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13.01.2025
Die Deadline läuft ab: Im letzten Frühling hat die Biden-Administration bestimmt, dass das chinesische Unternehmen ByteDance bis Ende dieser Woche einen US-amerikanischen Käufer für seine global beliebte Social-Media-Plattform TikTok finden muss. Andernfalls darf die App in den Vereinigten Staaten...
Programm von "Sport Marke Medien" nimmt Form an
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04.11.2024
Kein ganzer Monat zieht mehr ins Land, ehe die Debütausgabe des Branchengipfels in München stattfindet. Für geteilte Erfahrungen werden dabei weit mehr als 200 Speaker sorgen, die die Kombination aus Sport und Vermarktung aus einer Vielzahl unterschiedlicher Perspektiven beleuchten. Die Veranstalter...