Access All Areas

Zalando: Zwischen Festival und Schaufenster

Nach der Festivalsaison ist vor der Festivalsaison – und genreübergreifend ist Deutschland chronisch gut aufgestellt, was musikfokussierte Open-Air-Events unter der Sommersonne anbelangt. Entsprechend stellt es ein ambitioniertes Unterfangen dar, einen weiteren Termin im Kalender unternehmungslustiger Menschen unterzubringen.

Spürbare Starthilfe scheint jedoch gegeben, wenn ein milliardenschwerer Modehändler dahinter steckt: Im nächsten Jahr bringt Zalando mit dem Access All Areas ein neues Festival nach Berlin, bei dem es sich um das "bisher größte kulturelle Engagement" des in der Hauptstadt gegründeten Konzerns handeln soll.

"AAA ist unsere Liebeserklärung an Berlin – die Stadt, in der Zalandos Geschichte begann und die sie bis heute prägt. Hier treffen Inspiration und Entertainment auf Kultur und werden für unsere Kund*innen hautnah erlebbar", freut sich James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando.

Raye legt Headliner-Auftritt hin

Die auf zwei Tage und zwei Locations (Station Berlin und Tempodrom) verteilte Veranstaltung entzieht sich dabei dem besonders prallgefüllten Sommer-Programm und ist für Samstag, 24. sowie Sonntag, 25. April 2027 angesetzt.

Auch ein Headliner steht bereits fest: Die englische, vierfach Grammy-nominierte Singer-Songwriterin Raye führt das Feld der musikalischen Gäste an, das in den folgenden Monaten um weitere Interpreten ergänzt wird.

^{Das Lineup setzt sich bislang vor allem aus Marken zusammen (Bild: Zalando)}

Insofern ist das erste Plakat zu Access All Areas bislang vor allem mit bekannten Brands statt Bands gefüllt, wobei es sich nicht nur um eine reine Sponsoren-Auflistung handelt:

Zusätzlich zu den besonders prominent präsentierten Hauptpartnern Calvin Klein, Nike und adidas wollen Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger, Vans, Beauty of Joseon, Kérastase oder MAC "exklusive Erlebnisse durch Produkt-Drops, kreative Momente und immersive Markenwelten" auf dem Festivalgelände bieten.

Gleichzeitig möchte Zalando seine Festivalpremiere nicht allein mit den rund 40.000 erwarteten Besuchern teilen, weshalb auch für den digitalen Bereich exklusive Drops zum Anlass, Livestreams und jede Menge begleitender Content auf den gängigen Kanälen geplant sind.

Der offizielle Vorverkauf für Access All Areas soll derweil im kommenden Januar starten. Den wiederum können sich User von Zalando Plus, dem kostenpflichtigen Premiumprogramm des Konzerns, wortwörtlich sparen – für Mitglieder sind die AAA-Tickets kostenlos.

• https://www.zalando.de