Fußball-WM 2026

BILD startet Kampagne mit 84 Millionen Bundestrainer

Mit dem Start der Fußball-WM 2026 bringt BILD eine neue Markenkampagne an den Markt. Im Zentrum steht die These, dass während großer Turniere nahezu jede:r Fußballinteressierte zur Trainerin oder zum Trainer wird – sei es auf dem Sofa, beim Public Viewing oder in der Gastronomie. Die Kampagne greift dieses gesellschaftliche Phänomen auf und verbindet es mit der Positionierung der Medienmarke.

Fußball-Expertise als gemeinsames Erlebnis

Unter dem Claim "84 Millionen Bundestrainer. Eine BILD." stellt die Kampagne die Diskussionen, Analysen und Emotionen rund um die deutsche Nationalmannschaft in den Vordergrund. Ziel ist es, die Rolle der Fans als aktive Kommentatoren des Turniers sichtbar zu machen.

"Zur WM werden wir alle zu Bundestrainern. Wir stellen auf, coachen, dirigieren, wechseln ein. Wir jubeln und leiden. Eine kollektive Fußball-Expertise, die Millionen Menschen in unserem Land verbindet und mit großen Emotionen erreicht. Wie BILD. Dieses positive Teamgefühl bringt unsere neue Kampagne treffsicher auf den Platz", sagt Isabel Reiss, Director Marketing BILD.

Kampagne läuft bis zum WM-Finale

Die Umsetzung entstand gemeinsam mit antoni_heaven. Als Produktionspartner war Radical Media beteiligt, die Musik stammt von der Agentur playdis. Ausgespielt wird die Kampagne bis zum WM-Finale am 19. Juli über TV, Digital, Social Media, Audio, Digital Out Of Home (DOOH), Out Of Home (OOH) sowie Print.

Ergänzend sind Sonderumsetzungen, Promotions und Merchandise-Aktivierungen geplant. Den Kampagnenfilm veröffentlichte BILD auf YouTube.

Mehr als 20 Reporter begleiten das Turnier

Parallel zur Werbekampagne setzt die Medienmarke auch journalistisch auf eine umfangreiche WM-Berichterstattung. Nach Unternehmensangaben begleiten mehr als 20 Reporter das Turnier vor Ort. Zudem analysiert Lothar Matthäus als WM-Experte die Spiele und Entwicklungen für BILD.

Mit der Kampagne rückt BILD weniger das sportliche Geschehen selbst als vielmehr die deutsche Fußballkultur in den Mittelpunkt – und damit eine Rolle, die viele Fans seit Generationen mit großer Leidenschaft ausfüllen: die des Bundestrainers.