Agenturen

Unternehmen unterschiedlichster Branchen betonen regelmäßig ihr gesellschaftliches Gewissen – aber am liebsten bei Themen, die weder die Geschäftsführung noch die Kundschaft allzu nervös machen. Der aktuelle PR-Trendmonitor ergründet durch eine Befragung hunderter deutschsprachiger Fach- und Führungskräfte, warum viele Firmen vornehmlich dann Haltung zeigen, wenn das Risiko überschaubar bleibt.

Marken können heute mehr Menschen denn je erreichen – allerdings lernen wir derzeit, dass diese Reichweite allein heutzutage längst keine Relevanz mehr garantiert: Während KI die Kommunikationslandschaft verändert, rücken Vertrauen, Nähe und emotionale Bindung immer stärker in den Fokus. Im Detail sprechen darüber Ende Juni mehr als 500 Branchenvertreter beim fünften Markenfestival in Düsseldorf.

Firma: Liganova Group 
Position: CEO 

Immer wieder versichern Unternehmen allmöglicher Branchen, dass sie ihre Kundschaft "entlang der gesamten Customer Journey" ansprechen möchten. Doch was passiert, wenn die klassische Reise zum Kaufbildschirm an Bedeutung verliert? Inwiefern das längst zutrifft und wie Unternehmen auf entsprechende Veränderungen reagieren können, greift der neue dentsu-Report namens "Beyond the Funnel" auf.

Nach schwierigen Jahren sucht die FDP den Weg zurück in die politische Relevanz. Neben "neuen" Gesichtern an der Parteispitze soll dabei auch ein aufgefrischter Markenauftritt helfen: Die Berliner Agentur antoni_hotline hat das Erscheinungsbild der Liberalen überarbeitet und setzt auf mehr Klarheit, Wiedererkennbarkeit und die Rückbesinnung auf vertraute Elemente.

Havas Germany meint es ernst mit seiner Wachstumsagenda und beschäftigt einen eigenen Head of Growth, der für das Neugeschäft und das Agenturmarketing hauptverantwortlich zeichnet. Mit sofortiger Wirkung übernimmt der zuletzt bei Serviceplan beschäftigte Sebastian Vermaat diese Rolle bei der "social-driven Brand Agency".

Der Technologiehersteller Honor will in Europa weiter Fuß fassen und setzt dabei auf Düsseldorf als zentralen Standort. Dort verantwortet Havas Social Germany künftig Strategie, Kreation und Social-Media-Kommunikation für diverse westeuropäische Märkte, wobei Botschaften technologische Innovation mit menschlicher Ansprache unter einen Hut bringen sollen.

Der Handel steht 2026 unter Druck: Listings geraten schneller ins Wanken, Promotionbudgets werden härter verteidigt. Gleichzeitig entscheidet sich weiterhin direkt am Regal, ob ein Produkt überhaupt eine Chance hat – insbesondere dort, wo Konsument:innen erklärt bekommen müssen, was sie kaufen. Marcus Lerche, Geschäftsführer der auf Trade- und Field-Marketing spezialisierten POS.itive GmbH aus Essen, spricht im LEADERSNET-Interview über den Wandel am POS, die Datenlücke zwischen Promoter und Marke und darüber, warum viele Field-Reportings zu spät kommen, um laufende Kampagnen noch wirksam zu optimieren.

Ein 15-Sekunden-Spot, der nach drei Sekunden übersprungen wird, gilt in vielen Kampagnen trotzdem als Erfolg – solange die Zahlen stimmen. Doch wie viel ist Werbung wirklich wert, die gesehen, aber nicht erinnert wird? Eine neue dentsu-Studie namens "The Brand Reset" gibt zu bedenken, dass Video-Maßnahmen im digitalen Zeitalter zu häufig den Aufbau von Markenstärke und Vertrauen vernachlässigen.

Hermann Simon ist Gründer von Simon-Kucher, gilt als Schöpfer des Begriffs "Hidden Champions" und zählt zu den einflussreichsten Managementdenkern der Welt. Im Gespräch mit LEADERSNET erzählt er von seiner Kindheit auf einem Bauernhof in der Eifel, von riskanten Führungssituationen mit scharfer Munition oder der Kunst des Pricings und erklärt, warum das Wichtigste im Leben nicht planbar ist.