Agenturen

Vergangene Woche haben deutsche Agenturen ihre internationale Wettbewerbsfähigkeit bei den Cannes Lions unter Beweis gestellt – allen voran Heimat TBWA Berlin, die mit ihrer bereits mehrfach ausgezeichneten Hornbach-Kampagne "Kein Projekt ohne Drama" nun auch an der Côte d’Azur mehrfach triumphierte. Serviceplan, Innocean Berlin und weitere namhafte Kreativhäuser hatten in Frankreich ebenso Grund zur Freude.

Neben kreativen Einzelarbeiten stand bei den diesjährigen Cannes Lions auch die Gesamtleistung von Agenturen im Rampenlicht. Für Carat hat sich die Anreise dabei besonders gelohnt: Die dentsu-Tochter wurde beim Kreativfestival an der Côte d’Azur als Medianetwork of the Year geehrt und unterstreicht mit goldprämierten Kampagnen für Heineken und Plenitude den internationalen Führungsanspruch.

Unter dem Motto "Brand Forward" hat sich die deutsche Kommunikations- und Marketingbranche am vergangenen Donnerstag zur Jubiläumsausgabe der German Brand Convention versammelt. Rund 800 Gäste fanden in Berlin zusammen, wo neben Vorträgen auf Rekordniveau und munterem Networking wie gewohnt die Verleihung des German Brand Award im Mittelpunkt stand.

Carat und das dentsu-Netzwerk treiben die Integration von Media, Kreation und Technologie weiter voran: Mit Jennifer Barthe beruft die Agenturgruppe eine international erfahrene Strategin in die Geschäftsführung und schafft zugleich eine neue Position. Als Integrated Client Lead soll Barthe künftig dabei helfen, datengetriebene, kreative und technologische Kompetenzen noch enger miteinander zu verzahnen.

Wenn das Markenfestival am kommenden Dienstag seine inzwischen fünfte Ausgabe einberuft, macht es sich – denkbar passend zum derzeitigen Sommerwetter – erstmals die Rheinterrassen in Düsseldorf zunutze. Auf drei verschiedenen Hauptbühnen finden sich einen ganzen Tag lang Vertreter führender und potenziell wegweisender Unternehmen ein, um Entwicklungen der modernen Markenführung zu diskutieren.

Die europäische Marketingbranche hat erstmals eine gemeinsame Auszeichnung für herausragende Marketingführung vergeben. Im Rahmen der Cannes Lions wurde Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der LEGO Group, zur ersten "European CMO of the Year" gekürt. Die Entscheidung basiert auf einem europaweiten Auswahlprozess, an dem hunderte Marketingverantwortliche beteiligt waren. Ausschlaggebend waren nicht nur wirtschaftliche Erfolge, sondern auch die Fähigkeit, Marken kulturell relevant und international wirksam zu positionieren.

Zwischen Panels, Preisverleihungen und Networking wird das Cannes Lions International Festival of Creativity seit Montag wieder zur Bühne für die Zukunft des Marketings. TikTok nutzt das Branchentreffen an der Côte d’Azur, um neue KI- und Creator-Lösungen vorzustellen, die Werbetreibenden die Entwicklung und Skalierung von Kampagnen deutlich erleichtern sollen.

Gesundheitsthemen sind oft komplex, persönlich und erklärungsbedürftig – umso wichtiger wird effektive Kommunikation für Krankenkassen. Die Techniker Krankenkasse stellt ihre Content-Aktivitäten deshalb neu auf: Gemeinsam mit Serviceplan und We Are Era startet zum August das neue TK Content-Haus, das Gesundheitskommunikation integrierter, datenbasierter und zielgruppennäher denken soll.

Firma: Intermate Media GmbH
Position: CEO

Unternehmen unterschiedlichster Branchen betonen regelmäßig ihr gesellschaftliches Gewissen – aber am liebsten bei Themen, die weder die Geschäftsführung noch die Kundschaft allzu nervös machen. Der aktuelle PR-Trendmonitor ergründet durch eine Befragung hunderter deutschsprachiger Fach- und Führungskräfte, warum viele Firmen vornehmlich dann Haltung zeigen, wenn das Risiko überschaubar bleibt.

Strategie gilt in modernen Agenturen längst nicht mehr als isolierte Disziplin, sondern als Bindeglied zwischen Kreation, Daten und Technologie. Vor diesem Hintergrund hat Havas Germany Michael Schulz zum neuen Head of Strategy ernannt: Der langjährige Mitarbeiter soll die strategische Ausrichtung der Agentur in einer Phase zunehmender Komplexität und omnipräsenter KI weiterentwickeln.

Marken können heute mehr Menschen denn je erreichen – allerdings lernen wir derzeit, dass diese Reichweite allein heutzutage längst keine Relevanz mehr garantiert: Während KI die Kommunikationslandschaft verändert, rücken Vertrauen, Nähe und emotionale Bindung immer stärker in den Fokus. Im Detail sprechen darüber Ende Juni mehr als 500 Branchenvertreter beim fünften Markenfestival in Düsseldorf.