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Snapchat-Filter, unverfälschte Feeds und echtes Storytelling: Zehn Jahre später kehrt der Geist von 2016 zurück. Seit Jahresbeginn tauchen auf Instagram, TikTok & Co. die Zeitmaschine massenhaft Fotos, Filterlooks und Erinnerungen aus dem Jahr 2016 auf. Unter dem viralen Motto "2026 is the new 2016" feiern Nutzer:innen eine Ära, die viele als simpler und unbeschwerter wahrnehmen als die hochoptimierte Gegenwart. Marken können die digitale Nostalgiewelle für authentisches Marketing nutzen.

Einer aufgedrehten Influencerin oder einer lebenserfahrenen Hausfrau – wem würden Sie eher vertrauen, wenn es um die Empfehlung eines neuen Akku-Staubsaugers geht? Eben. In diesem Sinne hat die neue Unit McCann Content Studios für eine Kundenkampagne den "Granny Index" etabliert, der darauf baut, dass kaum ein Ratschlag mehr Wert hat als der aus großmütterlichem Munde.

Ein neuer Herausforderer entert die hartumkämpfte Schlacht um die Abendstunden deutschsprachiger Streamingnutzer: Am Dienstag ist HBO Max hierzulande angelaufen. Neben George R.R. Martin und dem Cast des ersten (erhofften) Exklusiv-Hits macht darauf insbesondere die Berliner Kreativagentur Dojo aufmerksam, die für die Launchkampagne verantwortlich zeichnet.

Dienstrad- und E-Bike-Leasing für Unternehmen und ihre Mitarbeiter ist der geschäftliche Schwerpunkt von BusinessBike. Mit mehr als 50.000 entsprechenden Kunden sitzen die Herzogenauracher bereits fest im Sattel, doch nun soll eine gemeinsam mit Jung von Matt Sports umgesetzte Digitalkampagne für zusätzliches Momentum und eine verbesserte Marktposition sorgen.

Mit dem Creative CMO Report 2025 legt Dentsu eine Standortbestimmung für modernes Marketing vor. Internationale Führungskräfte skizzieren, wie sich die Rolle von KI und menschlicher Kreativität im Zusammenspiel austariert – und warum Algorithmen künftig genauso eine strategische Größe sind wie kulturelle Relevanz oder authentische Nähe zur Zielgruppe.

Serviceplan Content Health spezialisiert sich auf unterschiedlichste Kunden auf dem Gesundheitsmarkt – und das ab sofort mit doppelt besetzter Geschäftsführung: Nadine von Maanen wird seit Jahresbeginn von Jonas Gehrling verstärkt, der insbesondere das Neugeschäft ausbauen und die Weiterentwicklung digitaler Angebote vorantreiben soll.

Zwischen den vielseitigen Krisenmeldungen unserer Zeit suchen viele Menschen nach Momenten der Entlastung. Marken reagieren darauf zunehmend mit bewusst positiver Kommunikation. So auch Penny: Der Discounter nutzt den Jahresauftakt, um sich mit einer Kampagne, die Versprechen und Vergnügen verknüpft, frisch zu positionieren. Ein individueller TV-Ansatz feiert in diesem Zuge sein Deutschland-Debüt.

…verrät ein neuer Guide, den die Influencer-Marketing-Plattform Kolsquare mit der European Influencer Marketing Alliance (EIMA) zusammengestellt hat. Nachdem das ausgehende Jahr viele regulatorische Änderungen mit sich gebracht hat, wollen die Fachleute zunehmend komplexe Gesetzeslagen verständlich machen, damit makellose Compliance als Wettbewerbsvorteil genutzt werden kann.

Die Lufthansa Group hat ihren Markenauftritt erneuert. Diesmal geht es tatsächlich um mehr als ein paar frische Screens und einen nachgezogenen Schriftzug. Der Konzern stellt seinen berühmten Kranich als Dachmarken-Symbol in den Mittelpunkt und versucht sichtbar zu machen, was strategisch längst Realität ist: Aus einer Gruppe einzelner Airlines wird eine integrierte Airline-Gruppe.

Eine "Naturgewalt" steuert auf Havas Germany zu: Zum nahenden Jahresbeginn schließt sich Götz Ulmer (zuvor etwa bei David+Martin, Jung von Matt oder McCann aktiv) der Agentur aus dem Havas-Netzwerk an. Als neuer Executive Creative Partner soll Ulmer mit mutigen Ideen und disruptiven Gedanken als flexibler Impulsgeber fungieren.