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Vor zehn Jahren gründete Katharina Mayer das Social Business Kuchentratsch, bei dem Senior:innen backen. Der Netto-Umsatz steigerte sich bis auf 800.000 Euro im Jahr 2021 – und dennoch musste die Gründerin Insolvenz anmelden. Heute ist Katharina Mayer Director Strategy & Sustainable Business bei Plan.Net unter dem Dach der Serviceplan Group. Mit LEADERSNET spricht sie über ihre Arbeit im Unternehmen, ihren Antrieb und die Vorstellung, noch einmal ein Startup zu gründen.

Der Winterstart in Kitzbühel ist gelungen: Die ersten Skilifte sind in Betrieb, und der stimmungsvolle Adventmarkt hat seine Türen geöffnet. Die Kitzbüheler Alpenlandschaft präsentiert sich von ihrer besten Seite für das alljährliche Highlight – das "Cum Laude Immobilia Kitz Winter Opening".

Am Mittwoch hat die global agierende Werbe- und Kommunikationsagentur strukturelle Veränderungen im Rahmen einer "kundenorientierten Neuausrichtung" angekündigt. Dabei werden die Märkte DACH (Deutschland, Österreich, Schweiz) und CEE (Mittel- und osteuropäische Länder) zu einem "Central Europe Cluster" zusammengeführt, der künftig von Sławomir Stępniewski als CEO angeführt wird.

Lebenserfahrene Leser werden Thomy mutmaßlich für immer mit dem Claim "Hier kommt der Genuss" verknüpfen. Seit den dazugehörigen TV-Spots hat sich bei der Senfmarke unter dem Nestlé-Unternehmensdach jedoch einiges getan: Die aktuelle Losung lautet "Unfassbar überflüssig, überraschend unverzichtbar" und der dazugehörige Werbespot soll insbesondere über TikTok neue Genießer generieren.

Seit seiner Erfindung unterliegt das bewegte Bild ständigem Wandel, der eng mit dem technologischen Fortschritt verknüpft ist. Letzter wiederum lässt die Dinge momentan keinesfalls schleifen – und so passt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) die Kategorien und Kriterien des Deutschen Digital Award an, um Preise weiterhin auf der Höhe der Zeit zu verleihen. Wer sich für einen von ihnen bewerben möchte, kann das ab sofort tun.

Trockene, rissige Haut macht zur kalten Jahreszeit umso mehr Menschen zu schaffen und sorgt gerade im Hand- oder Fußbereich für ständig störende Winter-Wehwehchen. Abhilfe schaffen die Produkte der US-amerikanischen Marke O‘ Keeffe’s – und diese Information soll hierzulande neuen Zielgruppen vermittelt werden. Dazu hat die deutsche Agentur Rock&Stars eine verstärkt aufs Digitale setzende Kampagne entwickelt.

Unter dem Motto "Ein Bitte macht alles möglich" setzt Serviceplan ab sofort die Bitburger Brauerei in Szene. Im ersten von mehreren geplanten Spots der dazugehörigen Kampagne wird auf humorvolle Weise daran erinnert, welch türöffnende Wirkung das berühmte Zauberwort aufweist – auch und insbesondere in bedeutenden Momenten der Menschheitsgeschichte.

Wer folgt auf HeimatTBWA\, Jung von Matt oder Tony Petersen Film? Ab sofort können Film- und Agenturschaffende ihre Vorschläge für den Deutschen Werbefilmpreis 2025 einreichen. Die feierliche Verleihung der "Hattos" im kommenden März soll durch einen Relaunch in neuem Glanz erstrahlen – und die Auszeichnung selbst fällt künftig mehr denn je ins Gewicht.

Kann künstliche Intelligenz eine emotionale Geschichte erzählen? Vodafone gibt darauf eine überraschende Antwort. Der Telekommunikationskonzern setzt mit seiner neuen Kampagne auf KI, um Menschen weltweit zu berühren. Der vollständig digital produzierte Spot ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie Technologie und Kreativität verschmelzen können – und gibt dabei auch einen Ausblick auf die Zukunft der Werbung.

Im August flimmerte erstmals ein sommerliches Spin-off zum langlebigen RTL-Format "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" über deutsche Bildschirme. Sowohl bei der linearen Auswertung als auch im eigenen Streamingdienst RTL+ kamen dank Havas Media sogenannte Framesplits zum individuell-situativen Einsatz, um für die Leistungen der Sparkasse zu werben – und offenbar hat der Kunde Grund zur Zufriedenheit.

Mit hoher Wahrscheinlichkeit sind Ihnen die Marketingmaßnahmen der Generalzolldirektion schon einmal aufgefallen, mit denen die Behörde an ihrem Image feilen und Nachwuchs für eine Karriere vor Ort begeistern möchte. Bereits seit 2018 zeichnet Zum goldenen Hirschen dabei für Strategie, Konzeption und Umsetzung verantwortlich, woran sich in absehbarer Zukunft auch nichts ändern wird: Erneut konnte die Agentur den Zoll überzeugen.

Mit einer eigenen, standortübergreifenden Einheit mit Fokus auf Influencer Marketing im deutschsprachigen Raum unterstreicht Dentsu Creative die wachsende Bedeutung der Branchendisziplin. Ein mehr als 60 Fachleute starkes Team, verteilt auf Düsseldorf und Berlin, soll unter der Leitung von Mara Branss zu einem "elementaren Servicebaustein der Kreativagentur" beitragen.