Jennifer Barthe neue Geschäftsführerin

Carat und dentsu wollen "den Standard für moderne Marketingorganisationen" etablieren

"Ganzheitliche Markenführung, über das gesamte Marketing-Spektrum hinweg, wird gerade in Zeiten der Medien-Fragmentierung immer wichtiger", befindet Jennifer Barthe. "Marketer brauchen Agenturen, die sowohl kreativ denken als auch Ideen optimal über die richtigen Kanäle amplifizieren können - sei es über Influencer, Generative Search, Personalisierung oder starke Reichweiten-Spiele."

Dass Carat, die Media- und Kommunikationsspezialisten aus dem dentsu- Netzwerk, eine solche Agentur darstellt, hat Barthe künftig entscheidend in der Hand: Mit der neugeschaffenen Rolle als Integrated Client Lead (ICL) steigt sie mit sofortiger Wirkung in die Geschäftsführung von Carat auf.

Besagte Position ruft dentsu mit dem Gedanken ins Leben, dass sie "über klassische Kundenverantwortung und -beratung hinausgeht" und "integrierte Beratungsansätze konsequent weiterentwickelt".

Dabei sollen einzelne Media-Zweige explizit als Bestandteil eines ganzheitlichen Ökosystems "in enger Verzahnung mit Creative, Customer-Experience- sowie daten- und technologiegestützten Lösungen" interpretiert werden.

dentsu erklärt die ICL-Funktion

"Mit der Dynamik von KI, neuen Technologien und immer mehr Touchpoints steigen die Ansprüche an Kommunikation massiv", stellt Katja Anette Brandt, CEO von dentsu Germany & Media Practice Lead Central Europe, fest.

"Erfolgreiches Marketing braucht heute kein Nebeneinander von Disziplinen, sondern ein Operating Model, in dem Media, Kreation und Customer Experience von Beginn an integriert werden."

"Genau dafür steht unsere ICL-Funktion: Sie bündelt Daten, Technologie und Kreativität in einem System und macht so aus Marketinginvestitionen messbaren Business Impact für unsere Kunden – von der Idee bis zum Ergebnis. Damit setzen wir in Deutschland den Standard dafür, wie moderne, integrierte Marketingorganisationen im KI- Zeitalter geführt werden", führt Brandt aus.

Internationale Erfahrung für Carat

Bei ihrer neuen Aufgabe kommen Jennifer Barthe mehr als anderthalb Jahrzehnte Erfahrung in leitenden strategischen Rollen bei internationalen Netzwerk- und Kreativagenturen zugute; gearbeitet hat sie bereits in London, San Francisco und Berlin. Im Laufe ihrer bisherigen Karriere wurde sie mehrfach preisprämiert; allein neunmal mit dem Effie-Award.

"Mit Jennifer gewinnen wir eine international erfahrene Strategin, die neue Perspektiven in unsere Organisation einbringt und den Ausbau unserer integrierten Beratungsstärke maßgeblich vorantreiben wird", freut sich Nina Brit Brando, CEO von Carat Germany.

"Die Etablierung der ICL-Funktion in der Geschäftsführung ist für uns ein wichtiger Schritt, um strategische Kundenführung noch stärker in unserem Modell zu verankern."

• https://www.carat.com
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