Branchentreff in Frankreich

Cannes Lions: TikTok setzt auf Agenten und Creator

In Cannes kommt keine Langeweile auf: Nur wenige Wochen nach dem Abschluss der Internationalen Filmfestspiele machen sich seit Montag die Cannes Lions an der Côte d’Azur breit, die als eines der wichtigsten internationalen Treffen der Werbe-, Marketing- und Kreativbranche gelten.

Veranstaltet wird das Festival von dem britischen Unternehmen Informa, das neben den namensgebenden Lions-Awards auch für Konferenzen, Panels und zahlreiche Markenaktivierungen entlang der Croisette sorgt.

Bis einschließlich Freitag, 26. Juni stehen Themen wie Künstliche Intelligenz, die Creator Economy, Sportmarketing oder die Frage, wie Kreativität messbaren Geschäftserfolg erzeugen kann, im Fokus von weit über 10.000 anwesenden Fachleuten.

Ein Agent an allen Fronten

Die Bühne an der französischen Küste lässt sich TikTok nicht nehmen: Das soziale Netzwerk stellt auf den Cannes Lions neue KI- und Creator-Lösungen vor, mit denen Marken Kampagnen schneller entwickeln und den Weg von der Entdeckung bis zur Kaufentscheidung verkürzen können sollen.

Im Mittelpunkt des Auftritts steht diesmal die Weiterentwicklung der KI-Plattform namens Symphony. Mit dem neu vorgestellten Symphony Agent will TikTok Werbetreibenden dabei helfen, Kampagnen konkreter an die Dynamik der Plattform anzupassen: Das System soll auf Basis von Zielen, Trends und Plattformdaten eigenständig Vorschläge für TikTok-optimierte Werbeinhalte erstellen, geeignete Creator identifizieren und passende Inhalte für Kampagnen empfehlen.

@tiktokforbusiness If you’re on the Croisette right now you may or may not have heard the term “AI” in every sentence… 🙃 Let’s go find out why. #cannes #canneslions #marketing #advertising ♬ original sound - TikTok for Business

Der Symphony Agent wird in mehrere bestehende Werbeprodukte des Unternehmens integriert, sodass er es Marketingteams im Symphony Creative Studio zum Beispiel erlauben soll, innerhalb weniger Minuten Werbespots zu erstellen.

Innerhalb der Content Suite wiederum soll die KI aus tausenden verfügbaren Videos geeignete Inhalte für bestimmte Kampagnenziele herausfiltern, während sie in TikTok One bei der Selektion von Kooperationspartnern, dem Erstellen von Briefings oder der internationalen Skalierung von Kampagnen hilft.

"Die Ära des passiven Konsums ist vorbei, und Menschen wollen etwas fühlen, bevor sie folgen, kaufen oder teilen“, kommentiert Isobel Sita Lumsden, Global Head of Business Marketing bei TikTok. "Wir wissen, dass Kreativität auf TikTok messbare Geschäftsergebnisse mit einer Geschwindigkeit erzielt, die für unsere Plattform wirklich einzigartig ist, und Marken dabei hilft, Zielgruppen schneller als je zuvor vom Entdecken zum Handeln zu bewegen."

Kooperation mit dentsu eingefädelt

Passend dazu baut TikTok sein Partnernetzwerk aus: So integriert die regelmäßigen Leadersnet-Lesern wohlbekannte Agenturgruppe dentsu verschiedene Symphony-Funktionen in ihre KI-Plattform Zoyumi. Dadurch wird der Kundschaft unter anderem erlaubt, Bilder automatisiert in Videos umzuwandeln, Inhalte zu übersetzen oder mithilfe digitaler Avatare an unterschiedliche Märkte anzupassen.

"Im Fokus stehen Produkte, die ein starkes Wertversprechen für Always-on-Media bieten, getrieben von kreativer Exzellenz und Innovation in dieser Ära der KI", erläutert Ganga Chirravuri, President Product & Development bei dentsu APAC. "Diese Partnerschaft stellt den Teams zukunftsweisende Technologien zur Verfügung, die dazu beitragen, bessere Ergebnisse für Kund*innen zu erzielen."

@tiktokforbusiness It’s heating up in Cannes 🔥 What’s going to be the hottest topic this year? #cannes #canneslions #marketing #advertising #tiktokatcannes ♬ original sound - TikTok for Business

"Die Integration von TikTok Symphony Funktionen in Zoyumi ermöglicht es den Teams, Inhalte nicht nur mit hoher Geschwindigkeit zu erstellen und anzupassen, sondern auch unter Berücksichtigung von Kontext- und Performance-Signalen mit nachgewiesener Wirksamkeit, während gleichzeitig Kampagnen geliefert werden, die bei der TikTok Community Anklang finden", so Chirravuri weiter.

TikTok holt Creator in den Carlton-Garten

Ein weiterer Schwerpunkt der diesjährigen Cannes-Präsentation von TikTok liegt auf der Zusammenarbeit mit Creatorn. Künftig sollen Marken innerhalb der Content Suite eigene Creator-Netzwerke aufbauen können, wo sich ausgewählte Akteure, Mitarbeitende und Testimonials direkt in Kampagnen einbinden lassen.

Als ersten Partner kündigte TikTok Starbucks an, das im Rahmen seines bestehenden Mitarbeiterprogramms Beschäftigte stärker an der Erstellung von Inhalten beteiligen will. Durch Beteiligung an Werbeeinnahmen soll es Mitarbeitern dabei auch möglich sein, „direkter an der Creator Economy teilzuhaben“.

Noch bis Freitag macht sich TikTok den Garten des prestigeträchtigen Carlton Hotels in Cannes zunutze, um Austausch zu fördern und praktischen Einblick ins Erschaffen von Content zu bieten. Dazu sind nicht weniger als 16 erprobte Creator zu Gast, die sich unter anderem in Panels äußern – Teilnehmer siehe Infobox anbei.

• https://www.canneslions.com
• https://tiktokatcannes.com