Markeninszenierung im Open Space

MINI mit zwei Weltpremieren bei der IAA Mobility 2025

Im Rahmen der diesjährigen IAA Mobility nutzt MINI zwei zentrale Standorte in München, um Produktneuheiten und Markenstrategie in Szene zu setzen. Dabei stehen die elektrifizierte Modellfamilie und die Submarke John Cooper Works im Fokus. Ergänzt wird der Messeauftritt durch ein Community-Event sowie die Möglichkeit zu Probefahrten. Darüber hinaus dient der Auftritt dazu, das strategische Zusammenspiel von Elektromobilität, Design und digitaler Erlebniswelt einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. MINI positioniert sich damit nicht nur als Hersteller, sondern auch als Gestalter urbaner Mobilitätskultur.

Zwei Showcars im MINI Pavillon

Im MINI Pavillon am Lenbachplatz präsentiert MINI zwei neue John Cooper Works (JCW) Showcars. Die Fahrzeuge sind Teil einer Kooperation mit einer international bekannten Lifestylemarke. Die Modelle sollen sowohl den Motorsportbezug als auch die Designorientierung der Submarke verdeutlichen. Für die Dauer der Messe wird der Pavillon umgestaltet und auf die JCW-Fahrzeuge ausgerichtet. Zusätzlich wird das Interior Design des Pavillons an die visuelle Sprache der Showcars angepasst, um eine immersive Markenwelt zu erzeugen.

Motorsport war von Beginn an Bestandteil der Markenidentität. Der aktuelle Messeauftritt setzt diesen Aspekt fort, indem er Technik und Markenpositionierung anhand der neuen Fahrzeuge darstellt. Besonders auffällig sind die Farbgebung, aerodynamischen Akzente und die sportlichen Details der Showcars, die klar auf die JCW-DNA verweisen.

Fachbesucher:innen erhalten ergänzende Einblicke in das Entwicklungskonzept sowie erste Ausblicke auf mögliche Serienumsetzungen.

Open Space mit Fokus auf Elektromobilität

Parallel zur Produktpräsentation im Pavillon richtet MINI auf dem Max-Joseph-Platz eine Open-Space-Fläche ein, die sich an ein breites Publikum richtet. Die Inszenierung verweist auf die urbane Herkunft der Marke und orientiert sich optisch an Londoner Stadtarchitektur.

Thematisch im Mittelpunkt stehen drei vollelektrische Modelle: der MINI John Cooper Works Electric, der MINI Aceman SE und der MINI Countryman SE ALL4.

Vor Ort können Messebesucher:innen Probefahrten absolvieren. In Zusammenarbeit mit SIXT stehen dafür ausgewählte Fahrzeuge zur Verfügung. Ergänzt wird das Angebot durch Informationen zu digitalen Fahrzeugfunktionen und Serviceleistungen. Außerdem gibt es interaktive Stationen, an denen Interessierte mehr über Nachhaltigkeitsstrategien, Batterietechnologie und vernetzte Mobilität erfahren können. Der Open Space versteht sich somit auch als Bildungsraum für neue urbane Verkehrskonzepte.

Community Day als Bestandteil der Markenpflege

Am 13. September organisiert MINI einen „Community Day“, bei dem Mitglieder von MINI Clubs mit ihren Fahrzeugen an einer gemeinsamen Ausfahrt teilnehmen. Die Route führt vom Tegernsee über München bis zum Pavillon am Lenbachplatz, wo ein Treffen mit Rahmenprogramm stattfindet.

Ziel der Veranstaltung ist es, bestehende Zielgruppen zu aktivieren und die Markenbindung durch persönlichen Austausch zu stärken. Das Format wurde bereits bei früheren Veranstaltungen eingesetzt und wird in diesem Jahr erneut in die Messekommunikation integriert. Begleitet wird der Community Day von gezielten Social-Media-Aktivitäten, die sowohl Impressionen der Fahrt als auch persönliche Geschichten der Teilnehmer:innen in den Vordergrund rücken. MINI setzt damit auf authentisches Storytelling aus der Community heraus.

IAA als Branchentreffen für Mobilitätsfragen

Die IAA Mobility 2025 findet vom 9. bis 14. September in München statt. Sie gilt als eine der bedeutendsten internationalen Fachmessen für Mobilität und Technologie. Neben Fachpublikum und Medien richtet sich die Veranstaltung auch an die interessierte Öffentlichkeit. Die Messe ist in vier Bereiche gegliedert: IAA Summit, Conference, Open Space und Experience. Nach Angaben der Veranstalter wurden 2023 über 500.000 Besucher:innen gezählt. 2025 werden insbesondere Themen wie emissionsfreier Stadtverkehr, Fahrzeugkonnektivität und urbane Raumgestaltung im Mittelpunkt stehen. Auch MINI reiht sich mit seinem Konzept klar in diese inhaltliche Schwerpunktsetzung ein und liefert damit einen Beitrag zur aktuellen Mobilitätsdebatte.

• https://www.bmw.de/
• https://www.iaa-mobility.com/