Syrn

Sydney Sweeney enthüllt neue Dessous-Marke

Stehen Sydney Sweeney direkt zum Start ihrer eigenen Dessous-Marke namens Syrn rechtliche Turbulenzen ins Haus? Zur Bewerbung des Launches haben die US-Schauspielerin ("Euphoria") und ihr Produktionsteam offenbar eine Erlaubnis eingeholt, in der Nähe des weltberühmten Hollywood Sign in Los Angeles zu drehen.

Dass sie das Wahrzeichen Anfang der Woche mit brandneuen Syrn-Textilien behangenen haben, könnte jedoch den Tatbestand des Hausfriedensbruchs und Vandalismus erfüllen – sofern es sich letztlich nicht doch um einen abgesegneten PR-Stunt handeln sollte.

Sydney Sweeney snuck up an L.A. mountain, climbed the iconic HOLLYWOOD Sign, and laced it with bras -- and she may have gotten in trouble with the law. 😳

Details: https://t.co/nM4NvOQNac pic.twitter.com/CF92E4U66I

— TMZ (@TMZ) January 26, 2026

So oder so stehen die Sterne für Syrn gut: Sweeney ist derzeit die wahrscheinlich begehrteste Frau der westlichen Entertainment-Welt. Bereits relativ alltäglich bekleidet löste sie letztes Jahr als Testimonial für American Eagle ("Sydney Sweeney Has Great Jeans") eine breite Debatte über Botschaft, Sprache und Deutung in den USA aus.

Geschadet hat es nicht, schließlich ging die polarisierende Kampagne mit massiver Medien- und Social-Media-Reichweite, steigender Marken-Sichtbarkeit, hohen Engagement-Zahlen und einem Verkaufs- und Aktien-Schub für American Eagle einher.

Seductress-Kollektion macht den Anfang

Bei Syrn ist Sydney Sweeney nun ihre ganz eigene Chefin. Mit einem Instagram-Posting ließ sie der Aktion am Hollywood-Zeichen die offizielle Enthüllung folgen: "Das Geheimnis ist endlich gelüftet… das sind Dessous, die Du für Dich selbst trägst, ohne Erklärung, ohne Entschuldigung."

 

 

 

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Dennoch dürften sich auch männliche Augen für die seit Mittwoch erhältlichen Produkte von Syrn interessieren – zumal die derzeit einzige anwählbare von insgesamt vier Kategorien auf der Homepage "Seductress" ist, die ihrem Namen durchaus gerecht wird.

Neben der betont verführerischen ist darüber hinaus auch eine gemütliche ("Comfy"), verspielte ("Playful") und romantische ("Romantic") Kollektion geplant, für die sich Interessierte online auf eine Info-Warteliste setzen lassen können.

Indirekte Milliardenunterstützung von Jeff Bezos

"Ich wollte einen Ort schaffen, an dem Frauen zwischen all den verschiedenen Versionen ihrer selbst wechseln können", lässt Sydney Sweeney auf der Internetpräsenz ihrer neuen Marke wissen. "Syrn ist unser Spielplatz für Selbstentfaltung."

 

 

 

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Das US-amerikanische Klatschportal TMZ hat derweil mehr zur Finanzierung des Unternehmens in Erfahrung gebracht: Sweeneys Unternehmen wird von der Private‑Equity‑Firma Coatue unterstützt, die vor einiger Zeit ein Investment in Höhe von rund 1,1 Milliarden US-Dollar verbuchen durfte. Hinter diesem stecken demnach Jeff Bezos, seine Frau Lauren Sánchez und Tech-Mogul Michael Dell.

So mutmaßt TMZ auch, dass Sydney Sweeney vor allem aufgrund dieser (damals noch nicht öffentlich ersichtlichen) Verbindung zur Hochzeit von Bezos und Sánchez eingeladen war, die Venedig im Juni 2025 in den Ausnahmezustand versetzt hat.

Im Falle von Syrn fließt Bezos’ Geld wohlgemerkt lediglich in den Fonds, über den das neue Unternehmen finanziert wird – es handelt sich also um indirekte Unterstützung, nicht um eine persönliche Kapitalbeteiligung an Sydney Sweeneys Firma.

• https://syrn.com