Bayern geHÖRT erlebt

Neue BayTM-Kampagne will 365 Tage Festivalgefühl vermitteln

Tanz und Musik zählen zu den ältesten Ausdrucksformen menschlicher Kultur und erlauben uns, Emotionen, Erfahrungen oder Identität jenseits von Sprachbarrieren zu vermitteln.

Obendrauf kommt eine bemerkenswert verbindende Wirkung: Gemeinsames Musizieren oder Tanzen schafft soziale Nähe, stärkt Gruppenzugehörigkeit und prägt Rituale, Feste oder idealistische Bewegungen. Gleichzeitig dienen beide Disziplinen als Spiegel gesellschaftlicher Entwicklungen, schließlich entstehen Stilrichtungen oft aus bestimmten historischen, kulturellen oder regionalen Kontexten.

Ein universeller Ansatz also, den sich die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) nun zunutze machen möchte: Auf der diesjährigen ITB Berlin wurde die neue Kampagne "Bayern geHÖRT erlebt" präsentiert.

Thema "tief in allen Regionen verwurzelt"

"In einem zunehmend austauschbaren Wettbewerbsumfeld braucht es eine klare Positionierung", zeigt sich BayTM-Geschäftsführerin Barbara Radomski überzeugt.

"Mit 'Bayern geHÖRT erlebt' setzen wir bewusst auf ein Thema, das tief in allen Regionen verwurzelt ist – und entfalten seine Wirkung gemeinsam mit unseren Partnern. Nur im Schulterschluss entsteht ein starkes, konsistentes Bild des Reiselandes Bayern."

Besagte Partner sind die vier bayerischen Regionalverbände, mit denen man das südliche Bundesland landesweit als attraktives Reiseziel etablieren möchte – und das ganzjährig und auch unabhängig von bestimmten Hochphasen oder Großereignissen.

Der übergeordnete Gedanke, dass Bayern zwischen Blasmusik, Techno und Volkstänzen jeden Tag ein kleines Festival bietet, spiegelt sich bereits in der URL zur Kampagne (www.365festival.bayern) wider.

 

 

 

 

 

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Durch die gebündelte Marketing-Macht versprechen sich die Verantwortlichen "eine höhere Sichtbarkeit im Wettbewerb mit anderen Destinationen", wobei jede Region mit ihren individuellen Gepflogenheiten für Facettenreichtum unter der bayerischen Dachmarke sorgt.

Darüber hinaus stehen den Partnern durch die Kooperation "größere Reichweite durch abgestimmte Kommunikationsmaßnahmen, ein einheitliches, professionelles Erscheinungsbild und eine effizientere Nutzung von Ressourcen" in Aussicht.

Weitere Akteure der Tourismusbranche sind eingeladen, unter dem Kampagnenmotto selbst die "emotionale Kraft von Musik und Tanz gemeinsam zu nutzen und ein authentisches, zeitgemäßes Bild des Urlaubslandes Bayern zu vermitteln", wie es seitens BayTM heißt. "Bayern geHÖRT erlebt" als Claim steht ihnen dabei kostenfrei zur eigenen Verfügung.

• https://www.365festival.bayern