Weltgrößte Tourismusmesse

ITB Berlin 2026 zeigt wie KI Plattformen und neue Reisetrends den Tourismus verändern

Seit ihrer Premiere im Jahr 1966 hat sich die ITB Berlin von einer kleinen Fachmesse mit wenigen Ausstellern zur weltweit wichtigsten Plattform der Reiseindustrie entwickelt. Zum 60-jährigen Jubiläum kommen in Berlin erneut Unternehmen, Destinationen, Technologieanbieter und politische Entscheidungsträger zusammen, um Entwicklungen des globalen Tourismus zu diskutieren, Partnerschaften zu vertiefen und neue Geschäftsmodelle zu analysieren.

6.000 Aussteller aus über 160 Ländern

Die Jubiläumsausgabe der ITB Berlin ist nach Angaben der Veranstalter vollständig ausgebucht. Rund 6.000 Aussteller aus mehr als 160 Ländern präsentieren ihre Angebote und Strategien für den internationalen Reisemarkt. Zu den größten Ausstellern zählen Thailand, Ägypten, die Türkei und Italien.

Ein wichtiger Treffpunkt für Geschäftsabschlüsse ist auch der sogenannte Buyers Circle. Dort kommen internationale Einkäufer aus 63 Ländern zusammen, um neue Kooperationen zu prüfen und Partnerschaften aufzubauen.

Gastland der diesjährigen Ausgabe ist Angola. Das südwestafrikanische Land nutzt die Bühne, um seine touristische Entwicklung international sichtbarer zu machen und sowohl Natur- als auch Geschäftsreisen stärker zu positionieren.

KI und Plattformen verändern den Reisemarkt

Ein Schwerpunkt vieler Diskussionen auf der ITB ist die Digitalisierung der Branche. Travel Technology gehört erneut zu den größten Messebereichen und zeigt, wie datenbasierte Anwendungen und künstliche Intelligenz zunehmend operative Prozesse im Tourismus prägen.

Mehrere Entwicklungen verändern derzeit die Struktur der globalen Reisebranche besonders stark:

• Künstliche Intelligenz: Reiseplattformen setzen zunehmend KI ein – etwa für automatisierten Kundenservice, personalisierte Reiseplanung und dynamische Preisgestaltung.

• Plattformökonomie: Anbieter wie Airbnb entwickeln sich zu umfassenden Buchungsplattformen für komplette Reiseerlebnisse – von Unterkünften über Aktivitäten bis zu Transfers.

• Neue Reisegewohnheiten: Besonders jüngere Reisende suchen häufiger naturnahe und ländliche Destinationen statt klassischer Städtereisen.

• Geopolitische Unsicherheiten: Konflikte und Krisen beeinflussen Reiseentscheidungen stärker und erhöhen die Bedeutung von Sicherheits- und Krisenmanagement.

Auch Plattformunternehmen präsentieren ihre Strategien. Nathan Blecharczyk, Mitgründer und Chief Strategy Officer von Airbnb, erklärte auf dem ITB-Kongress, dass sich die Plattform zunehmend zu einem umfassenden Buchungsportal für komplette Reiseerlebnisse entwickelt. Neben Unterkünften sollen Reisende dort künftig auch Transfers, Aktivitäten oder lokale Dienstleistungen buchen können.

Künstliche Intelligenz spielt dabei eine wichtige Rolle. Ein Teil der Kundenanfragen im Support werde bereits automatisiert beantwortet, während personalisierte Empfehlungen bei der Reiseplanung auf Basis vorhandener Nutzerdaten erstellt werden.

Gleichzeitig beobachtet das Unternehmen Veränderungen im Reiseverhalten. Während Airbnb ursprünglich vor allem in Großstädten wuchs, steigt laut Blecharczyk inzwischen das Interesse an ländlichen Destinationen und naturnahen Reiseformen – insbesondere bei jüngeren Reisenden.

Nachhaltigkeit und Regulierung im Fokus

Auch politische Themen spielen auf der Messe eine wichtige Rolle. Der EU-Kommissar für nachhaltigen Verkehr und Tourismus, Apostolos Tzitzikostas, kündigte an, dass die Europäische Union noch in diesem Frühjahr eine umfassende Strategie für nachhaltigen Tourismus vorlegen will.

Ziel sei es, die Branche widerstandsfähiger und klimafreundlicher zu gestalten. Gleichzeitig sollen Investitionen in CO₂-arme Kraftstoffe für Luft- und Schiffsverkehr gefördert werden. Kurzfristig seien dafür rund 2,9 Milliarden Euro vorgesehen.

Ein weiteres Thema ist der Umgang mit Overtourism. Zu hohe Besucherzahlen könnten Infrastruktur und lokale Lebensqualität belasten, weshalb künftig stärker auf nachhaltige Steuerungsinstrumente gesetzt werden soll.

Geopolitische Risiken bleiben Teil der Realität

Neben wirtschaftlichen Trends wird auf der ITB auch über geopolitische Risiken diskutiert. In einer Keynote betonte der frühere deutsche Außenminister Joschka Fischer, dass internationale Konflikte künftig stärker in strategische Entscheidungen der Branche einfließen könnten.

Mit Blick auf die aktuelle Lage im Nahen Osten verwies er darauf, dass politische Spannungen unmittelbare Auswirkungen auf Reiseentscheidungen und Sicherheitsbewertungen haben können. Gleichzeitig bleibe die Nachfrage nach Reisen grundsätzlich stabil.

Viele Branchenvertreter sehen darin eine zentrale Herausforderung der kommenden Jahre: Wachstum, Nachhaltigkeit und Sicherheit in einem zunehmend komplexen globalen Umfeld miteinander zu verbinden.

• https://www.itb.com/