Mit Werner aus den Erlen

Amplifi: dentsu stellt zentraleuropäische Führung neu auf

Bei Amplifi handelt es sich nicht etwa um eine weitere Agentur des global tätigen dentsu-Netzwerks, sondern um dessen spezialisierte Einheit für Media-Investments und Werbetechnologie.

Während Carat, iProspect, Merkle, dentsu creative oder auch dentsu X unterschiedlichste Kampagnen für Kunden planen und umsetzen, arbeitet Amplifi dementsprechend eher im Hintergrund: Werbeflächen werden eingekauft, strategische Partnerschaften mit Medienanbietern eingefädelt und technologische Lösungen für die Ausspielung von Content entwickelt.

Dazu zählen etwa Programmatic-Advertising-Systeme oder großvolumige, kanalübergreifende Media-Deals. Idee dahinter ist, die Nachfrage aller dentsu-Agenturen zu bündeln, um bessere Konditionen zu erzielen und Kampagnen effizienter auszusteuern.

Werner aus den Erlen ist neuer Amplifi-Präsident

Nun hat dentsu eine neue, zentrale Führung für das eigene Media-Investment- und Innovationsgeschäft in Deutschland und Zentraleuropa aufgestellt: Werner aus den Erlen fungiert seit Monatsbeginn offiziell als Amplifi-Präsident für beide Märkte.

Dabei handelt es sich um eine Rekrutierung aus eigenem Haus: Zuletzt war Werner aus den Erlen als Chief Data, Product & Innovation Officer an Bord, wobei die dentsu-Produktstrategie im DACH-Raum in seiner Verantwortung lag.

Vorher wiederum fielen strategische Produktentwicklung und digitale Innovation als Chief Product Officer in seinen Aufgabenbereich, während er aus seiner Zeit als CEO von iProspect (wie erwähnt ebenfalls unter dem dentsu-Dach) "Kundennähe und starke Performance‑Erfolge" vorweisen kann.

Stärkere Vernetzung und Fokus auf Performance

"Werner bringt eine seltene Kombination aus strategischer Weitsicht, Daten- und Produktexpertise sowie einem tiefen Verständnis dafür mit, was für Kunden wirklich zählt", freut sich Katja Anette Brandt, CEO dentsu Germany und Media Practice Lead Central Europe, über die personelle Neuaufstellung.

Brandt führt aus: "Werner war zentral an der Entwicklung des globalen Modells beteiligt und seine Führung ist zentral für den Aufbau eines stärker vernetzten, performancegetriebenen Media-Ökosystems in Deutschland und Zentraleuropa."

Mit der Weiterentwicklung von Amplifi will dentsu das eigene Media-Investment-Geschäft künftig also stärker integrieren und technologisch ausbauen. Dabei verknüpft das neue Modell besagte Media Investments mit Partnerschaften, Daten, Technologie, Content und Kreation zu einem gemeinsamen Ökosystem.

Strategische Ansprüche wachsen

Übergeordnetes Ziel ist es, Media-Investitionen für Kunden effizienter zu steuern, besser zu skalieren und innovationsgetrieben zu orchestrieren. Katja Anette Brandt stellt in Aussicht, dass das neue Modell „noch mehr Transparenz, Innovation und messbaren Mehrwert für unsere Kunden“ schafft.

Auch Slawomir Stepniewski, seines Zeichens CEO dentsu Central Europe & Poland, betont den gestiegenen strategischen Anspruch. Kunden erwarteten zunehmend Partner, "die Datenintelligenz, Technologie und kreative Media-Ansätze vereinen, um klare Geschäftsergebnisse zu erzielen."

Dabei scheint er bester Dinge, dass mit Werner aus den Erlen die richtige Besetzung für künftige Aufgaben gefunden ist: Mit dessen Ernennung "beschleunigen wir genau diesen Anspruch. Seine Erfahrung in digitaler Transformation, Produktinnovation und Data & Technology wird uns helfen, einen stärker vereinheitlichten und konsequent performance- und outcome-basierten Ansatz in allen CE-Märkten voranzutreiben."

• https://www.dentsu.com