Gen Z verändert Marketingregeln

Dentsu-Report zeigt Erfolgsformel für Influencer Marketing

Dentsu Central Europe hat seinen neuen Report Shaping the Future of Influencer Marketing veröffentlicht. Im Fokus stehen die besonderen Erwartungen der Generation Z und die Trends, die das Influencer Marketing in den kommenden Jahren prägen werden.

Vertrauen schlägt Reichweite

Die Gen Z, geboren zwischen 1995 und 2010, macht in Deutschland rund 15 Prozent der Bevölkerung aus und wird bis 2030 für etwa 20 Prozent der weltweiten Konsumausgaben verantwortlich sein. Laut Report sind klassische Werbeformate für diese Zielgruppe wenig wirksam. Entscheidend sind Authentizität, Transparenz und gesellschaftliche Verantwortung. 92 Prozent der Konsumenten folgen eher den Empfehlungen von Creators als denen von Marken, fast 80 Prozent lassen sich von nutzergenerierten Inhalten inspirieren. Besonders Micro- und Nano-Influencer punkten mit Glaubwürdigkeit, Nähe zur Community und hoher Engagement-Rate.

Influencer Marketing im Aufwind

Der globale Markt für Influencer Marketing soll bis 2027 von 10,5 auf 13,7 Milliarden USD wachsen. In Zentraleuropa wird ein jährliches Plus von acht bis zwölf Prozent erwartet, in Deutschland ein Anstieg von 718 Millionen Euro (2025) auf 960 Millionen Euro (2029). 65 Prozent der Unternehmen sehen Influencer Marketing bereits als zentralen Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie.

Vier Erfolgsfaktoren für die Zukunft

Der Report nennt vier zentrale Faktoren, um die Gen Z wirksam zu erreichen:

• Authentizität & Transparenz – echte Geschichten statt Hochglanz.
• Langfristige Partnerschaften – nachhaltige Kooperationen fördern Loyalität.
• Gesellschaftliche Verantwortung – Werte wie Nachhaltigkeit und Engagement zählen.
• Interaktive Inhalte – Formate wie Q&As oder Live-Streams steigern Relevanz.

"Was in Zukunft mehr denn je zählt, ist Relevanz. Und die entsteht dort, wo echter Austausch stattfindet", betont Nils Seger, Managing Director RCKT, a Dentsu Creative Company.

• https://www.dentsu.com/