Neue Bitkom-Studie zum Hörverhalten

Podcast-Trends 2025: Was Deutschland wirklich hört

Ob auf dem Arbeitsweg, beim Sport oder abends auf der Couch – Podcasts sind längst fester Bestandteil des Medienalltags. Fast jede:r Zweite in Deutschland hört laut einer aktuellen Studie des Digitalverbands Bitkom regelmäßig Podcasts. Besonders gefragt sind Formate mit inhaltlichem Mehrwert – von Nachrichten und Politik über Wirtschaft und Finanzen bis hin zu True Crime und mentaler Gesundheit. Gleichzeitig zeigen sich interessante Unterschiede im Hörverhalten zwischen den Geschlechtern und Generationen – mit spannenden Insights für Medienhäuser, Werbetreibende und Content-Produzenten.

Welche Podcast-Themen sind 2025 am beliebtesten?

Welche Inhalte besonders häufig gehört werden, lässt sich aus einer aktuellen Erhebung des Digitalverbands Bitkom ablesen. Sie zeigt: Der Audioschwerpunkt liegt klar auf Informationsvermittlung, doch auch unterhaltende und lebensnahe Themen spielen eine zentrale Rolle im Alltag der Hörer:innen – sei es beim Pendeln, im Homeoffice oder in der Freizeit.

Top 10 der beliebtesten Podcast-Themen 2025:

1. Nachrichten & aktuelle Geschehnisse – 77 %

2. Politik allgemein – 59 %

3. Business & Finanzen – 57 %

4. Wirtschaftsthemen – 56 %

5. Musik – 50 %

6. Geschichte – 48 %

7. Technologie & Digitalisierung – 47 %

8. Gesundheit & Medizin – 47 %

9. Sport & Fitness – 46 %

10. Reisen & Urlaub – 43 %

Darüber hinaus erzielen auch Wissenschaftspodcasts, Interviews mit Persönlichkeiten, Selbstfindung und Persönlichkeitsentwicklung sowie Bildung hohe Reichweiten. Auch KI-Themen gewinnen an Bedeutung – insbesondere Formate, die technologische Entwicklungen verständlich aufbereiten, wie etwa diese Auswahl führender deutschsprachiger KI-Podcasts. Besonders auffällig ist der anhaltende Erfolg von True-Crime-Formaten, die von 30 % regelmäßig gehört werden – ein Beweis für das ungebrochene Interesse an Kriminal- und Gerichtsreportagen.

Welche Unterschiede zeigen sich zwischen den Geschlechtern?

Obwohl Männer und Frauen gleich häufig Podcasts hören (je 49 %), unterscheiden sich ihre inhaltlichen Präferenzen deutlich:

• Business & Finanzen: 60 % der Männer, aber nur 53 % der Frauen

• Technologie & Digitalisierung: 50 % Männer vs. 44 % Frauen

• Selbstfindung & Persönlichkeitsentwicklung: 45 % Frauen vs. 32 % Männer

Die Themenwahl spiegelt individuelle Interessen, aber auch gesellschaftliche Entwicklungen wider – etwa den steigenden Wunsch nach beruflicher Weiterentwicklung und mentaler Selbstreflexion.

Warum sind Audioformate so erfolgreich?

Laut Bitkom-Experte Dr. Sebastian Klöß, Bereichsleiter Märkte & Technologien, liegt der Reiz von Podcasts in der Kombination aus Tiefe, Nähe und Flexibilität: "Podcasts verbinden Informationsvermittlung mit persönlicher Nähe und bieten die Freiheit, Inhalte zeitlich und räumlich flexibel zu konsumieren.“

Weitere Erfolgsfaktoren:

• Niedrige Einstiegshürde: meist kostenfrei und plattformübergreifend

• Mobile Nutzung: ideal für unterwegs, z. B. im Auto oder beim Sport

• Diversität der Formate: von Nachrichten bis True Crime, von 5 bis 90 Minuten

• Emotionale Ansprache: Stimmen schaffen Vertrauen und Identifikation

• Effektive Wissensvermittlung: komplexe Inhalte leicht konsumierbar

Fazit: Wie Unternehmen vom Audio-Boom profitieren können

Die Ergebnisse der Bitkom-Studie verdeutlichen: Podcasts sind mehr als ein medialer Zeitvertreib – sie sind ein strategischer Kommunikationskanal. Die hohe Reichweite, die thematische Vielfalt und die starke Zielgruppenbindung machen Audioformate für Unternehmen, Marken und Medienschaffende besonders attraktiv. Wer relevante Inhalte authentisch aufbereitet, kann sich in einem wachsenden Markt langfristig positionieren. Vor allem im Bereich Business, Finanzen und Technologie bietet sich viel Potenzial, um Entscheider:innen gezielt anzusprechen.

• https://www.bitkom.org/