Kultcomic kehrt zurück

50 Jahre Yps – das große Comeback einer Kindheitslegende

Für viele war es mehr als nur ein Heft: Yps war Abenteuer, Experiment und Wundertüte in einem. Jetzt wird das legendäre Magazin 50 Jahre alt – und kehrt pünktlich zum Jubiläum mit einer aufwendig gestalteten Sonderedition zurück. Die am 4. September erscheinende Ausgabe verspricht eine nostalgische Zeitreise, gepaart mit modernen Überraschungen. Und eines steht fest: Yps bleibt ein Synonym für kindliche Neugier, kreatives Entdecken und ein Gefühl von grenzenloser Fantasie.

Urzeitkrebse, Solar-Zeppeline und ein Gimmick-Revival

Was dem einen das Panini-Album, war dem anderen Yps: Seit dem ersten Heft im Jahr 1975 ließ das Magazin Kinderherzen höher schlagen – nicht zuletzt durch seine spektakulären Gimmicks, die von Urzeitkrebsen über Detektivausrüstung bis hin zum Mini-Labor reichten. Anders als andere Comics verband Yps Geschichten mit spielerischem Wissen – und wurde so zum Klassiker mit Kultstatus. Die Mischung aus Abenteuer, Bildung und Bastelspaß war ihrer Zeit weit voraus.

Mit der Jubiläumsausgabe Nr. 1284 bringt Egmont Ehapa Media diese Magie zurück in die Gegenwart. Die Sonderedition richtet sich gezielt an Erwachsene, die mit Yps aufgewachsen sind – und sich nach einem Stück ihrer Kindheit sehnen. Im Heft enthalten: ein brandneues, exklusives Gimmick und ein zusätzliches Überraschungsextra, das die Neugier weckt. Gleichzeitig werden ikonische Comics von Yps-Helden wie Yinni und Yan, dem Urzeitkrebslabor oder der Gimmick-Polizei wiederaufgelegt.

Begleitet wird die Sonderausgabe von redaktionellen Specials über die Geschichte von Yps, rare Archivmaterialien und Interviews mit damaligen Zeichnern und Redakteuren. Es entsteht ein vielschichtiges, liebevoll kuratiertes Werk, das die kulturelle Relevanz des Magazins in den Mittelpunkt rückt.

Markenikone mit Geschäftspotenzial

Mit dem Comeback setzt der Berliner Verlag nicht nur auf Nostalgie, sondern auch auf wirtschaftliche Weitsicht. Die Marke Yps ist längst mehr als ein Magazin: Sie ist eine Plattform. Bavaria Media Licensing steuert seit Ende 2024 das Lizenzgeschäft, das inzwischen Kooperationen mit Ankerkraut, Spreadshirt und EMSE umfasst. Die interne Vermarktungsunit Egmont Media Solutions verantwortet die kommerzielle Inszenierung rund um das Heft.

"Mit Yps ist eine ganze Generation aufgewachsen. Die Jubiläumsausgabe ist unsere Hommage an die Fans, mit denen wir das einzigartige YPS-Erlebnis feiern werden", erklärt Jörg Risken, Publishing Director Magazines bei Egmont Ehapa Media. Die Sonderausgabe wird mit einer starken Auflage von 80.000 Exemplaren bundesweit erhältlich sein – sowohl im Handel als auch online.

Parallel zur Print-Ausgabe plant Egmont ergänzende Marketingmaßnahmen, darunter Social-Media-Kampagnen, Pop-up-Events in Großstädten sowie exklusive Merchandising-Produkte. Yps wird so nicht nur auf dem Papier, sondern auch im urbanen Raum und im digitalen Kontext neu erlebbar gemacht.

Nostalgie trifft Zeitgeist

Dass Retro zieht, zeigt nicht nur der Erfolg früherer Nostalgieausgaben – etwa die vielbeachtete Sonderedition von 2022. Yps gelingt es, den Spagat zwischen Erinnerungskultur und Relevanz im Hier und Jetzt. Zielgruppe sind Männer und Frauen zwischen 35 und 55 Jahren, die als Kinder mit dem Magazin aufgewachsen sind – und heute bereit sind, sich dieses Gefühl zurückzuholen.

Doch auch für jüngere Zielgruppen hat das Konzept Charme: Es appelliert an den Wunsch nach analogen, greifbaren Erlebnissen in einer zunehmend digitalen Welt. Gerade das Gimmick – als überraschendes physisches Objekt – funktioniert hier als emotionaler Ankerpunkt.

Das Jubiläum nutzt Egmont Ehapa Media klug, um Yps als emotionale Marke im Lizenzmarkt zu positionieren: als etwas, das nicht nur gelesen, sondern erlebt wird. Gimmick included. Und wer weiß – vielleicht läutet diese Ausgabe sogar eine neue, regelmäßige Ära von Yps ein?

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