"Emily in Paris"-Star

Zalando holt Lily Collins als globale Markenbotschafterin

Mit der Partnerschaft bündelt Zalando seine europäische Markenkommunikation erstmals rund um eine international bekannte Persönlichkeit. Collins soll die Plattform über Kampagnen, Content-Formate und persönliche Stilimpulse repräsentieren.

Kampagnenstart mit klarer Botschaft

Zum Start der Zusammenarbeit präsentiert Zalando die Frühjahr Sommer Kampagne 2026. Im Zentrum steht die Frage "Was zieh ich an?" – ein Thema, das sowohl private als auch berufliche Anlässe betrifft.

James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando, sagt: "Wir rücken das tägliche Ritual des Anziehens in das Zentrum unserer Kommunikation. Lily Collins verkörpert genau jene kreative Ausdruckskraft, die wir unseren Kund*innen vermitteln wollen: Mode als Werkzeug für Selbstbewusstsein, egal ob im Alltag oder bei besonderen Anlässen."

Auch Lily Collins betont den persönlichen Zugang: "Für mich war Mode schon immer mehr als nur Kleidung – sie ist Ausdruck meiner Persönlichkeit und dessen, was ich zum jeweiligen Zeitpunkt fühle."

Haltung statt Trend

In einem Interview mit elle.de beschreibt Collins Mode als bewusste Entscheidung und als Ausdruck von Selbstbestimmung. "Kleidung kann Seiten in uns sichtbar machen, von denen wir vielleicht noch gar nichts wussten", sagt sie dort. Entscheidend sei nicht, jedem Trend zu folgen, sondern sich in der eigenen Haut wohlzufühlen.

Einen Rat an ihr jüngeres Ich formuliert sie klar: "Manchmal dauert es eben, bis man weiß, wer man ist – und das ist völlig in Ordnung."

Damit verknüpft Zalando die Kampagnenbotschaft mit einem übergeordneten Narrativ von Individualität und persönlicher Entwicklung – ein Ansatz, der über reine Produktinszenierung hinausgeht.

Collins veröffentlichte 2017 zudem das Buch Unfiltered, das auf der New York Times Bestsellerliste stand.

Europäische Plattform mit globalem Gesicht

Zalando wurde 2008 in Berlin gegründet und ist heute in 29 Märkten aktiv. Im Business to Consumer Bereich betreiben Zalando und ABOUT YOU eine Plattform mit mehr als 61 Millionen aktiven Kund*innen. Ergänzt wird das Modell durch das Business to Business Segment mit ZEOS, Tradebyte und SCAYLE, das Marken und Händler bei Logistik und Software unterstützt.

Mit der Ernennung einer globalen Markenbotschafterin setzt Zalando auf eine stärkere emotionale Klammer in der internationalen Kommunikation und verbindet Plattformstrategie mit prominenter Präsenz.

• https://www.zalando.de/