Marketing-Phänomen zum Lunar New Year

Symbol einer erschöpften Generation: Warum das weinende Pferd in China gerade viral geht

Ein schlichtes Plüschtier hält China zum Frühlingsfest in Atem. Ein rotes Pferdchen mit traurig wirkendem Mund hat sich innerhalb weniger Wochen zum Symbol für den Alltag vieler junger Chinesen entwickelt – pünktlich zum Start des Jahres des Pferdes am 17. Februar.

Ursprünglich als klassisches Glückssymbol entworfen, verpasste ein Fabrikfehler in der Handelsmetropole Yiwu dem Tier eine traurige Miene. Dieser "Glitch" in der Produktion wurde in den sozialen Netzwerken zum Lauffeuer, wie Reuters berichtet. Die Nachfrage nach dem ungewöhnlichen Pferd ist so stark gestiegen, dass Hersteller und Verkäufer ihre Produktionslinien deutlich ausgeweitet haben – teils auf das Mehrfache der ursprünglichen Kapazität, heißt es in einem Text aus dem Guardian.

Symbol der Erschöpfung: Das Pferd als Spiegel der Arbeitswelt

Die unkonventionelle Optik trifft den Nerv der Zeit. In den Kommentarspalten wird das Plüschtier als ironisches Sinnbild für Müdigkeit und Leistungsdruck gefeiert. Besonders in den urbanen Zentren identifizieren sich junge Angestellte mit dem Gesichtsausdruck des Pferdes. Es ist eine Form der "emotionalen Resonanz": Das Produkt gibt Gefühlen Ausdruck, die in der intensiven chinesischen Arbeitskultur oft unausgesprochen bleiben.

@cnn A red plush horse became an instant sensation in China, after a sewing mistake turned the smiling mouth downward. Many find the toy’s sad expression relatable, saying it mirrors the life of a “corporate slave.” Wholesalers at China’s Yiwu International Trade City welcomed the surge in sales ahead of the Lunar New Year, which marks the Year of the Horse in the Chinese Zodiac. #CNN #News #China ♬ original sound - CNN

Zwei Erzählungen: Meme-Kultur vs. Staatsmedien

Interessant ist die mediale Deutungshoheit: Während das Netz das Pferd als Maskottchen für Stress und Überlastung nutzt, fokussieren sich offizielle staatliche Berichte auf die wirtschaftliche Anpassungsfähigkeit. Das weinende Pferd dient dort als Beleg für die Agilität chinesischer Lieferketten, die jeden viralen Trend binnen Stunden in Massenware verwandeln können.