McCann für Maybelline
Lippenstift im Alltagsstress

| Redaktion 
| 02.02.2026

Mit einer neuen Online- und Social-Media-Kampagne illustriert McCann Germany, dass "Frauen der Generation X im Spagat zwischen Termindruck und Selbstfürsorge" leben und im stressigen Hamsterrad oft keinen Raum für Beautymomente finden. Drei Spots sollen daher unterstreichen, wie alltagstauglich die Maybelline Serum Lippenstift sind.

Keine zwei Wochen ist es her, seit sich McCann Germany öffentlich sichtbar für Maybelline ins Zeug gelegt hat: Um den neuen Body Mascara des Kosmetikunternehmens in Szene zu setzen, wurde ein XXL-Motiv von Marken-Testimonial Gigi Hadid an der Düsseldorfer Kö um eine aufwändige Wimpern-Installation ergänzt, die den dreidimensionalen Effekt des neuen Produkts illustrieren sollte.

Nachdem im Januar also die Augenpartie im Fokus stand, rückt nun der Mund ins Scheinwerferlicht. Konkret geht es diesmal um die neuen Maybelline Serum Lippenstifte, die statt durch einen Out-of-Home-Hingucker mit einer nahbaren Online- und Social-Kampagne beworben werden.

"Beauty ist kein Termin im Kalender"

Entstanden sind zu diesem Zweck insgesamt vier Spots, nämlich drei verschiedene zu jeweils 20 Sekunden und ein unten eingebetteter Einminüter, der ebendiese bündelt. Die frisch gestartete Kampagne wird planmäßig bis Mitte März auf YouTube und unterschiedlichen sozialen Medien ausgespielt.

Leitgedanke der Kampagne ist "Lippenstifte fürs echte Leben", unter dem die Spots authentische Situationen mit Frauen im Alltagstrubel zeigen. Mitten darin wollen sie sich schnell, ohne Spiegel und andere Vorbereitung "Farbe und Pflege in einer einzigen Bewegung" gönnen – wozu Maybelline naheliegenderweise die hauseigenen Serum Lippenstifte empfiehlt.

"Unsere Kampagne zeigt, dass Beauty kein Termin im Kalender ist, sondern ein Moment, den man sich selbst schenkt", erklärt Annika Krutwig, Product Manager bei Maybelline New York.

"Der Serum Lippenstift ist intuitiv, verlässlich und immer einsatzbereit. Ein Produkt, das funktioniert, wenn es darauf ankommt – ohne Inszenierung und ohne Aufwand", verspricht Krutwig weiter.

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