McCann für Maybelline

Gigi Hadids Wimpern überragen die Königsallee

Erst vor wenigen Tagen haben wir uns mit dem "Granny Index" befasst – Kampagne für den US-amerikanischen Staubsaugerhersteller Shark, die die noch relativ junge Unit McCann Content Studios realisiert hat.

Während für besagte Maßnahme vor allem digitale Kanäle bespielt werden, verlassen die erprobten Fachkräfte von McCann Germany für ihren jüngsten Streich die Agenturräume: An der Düsseldorfer Königsallee, dem Shopping-Epizentrum der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt, fällt Maybelline New York derzeit durch eine übergroße Out-of-Home-Aktion auf.

Supermodellwimpern in Übergröße

Konkret geht es um den neuen Body Mascara der Marke, der neben 24-stündigem Halt auch einen "intensiven Curl- und Lifting-Effekt dank der Sanduhr-Form des Bürstchens" verspricht, durch den Interessierte "ganz ohne Verklumpen, Lash-Lifting oder Fake-Wimpern" auskommen.

Um den Effekt des Produkts eindrucksvoll zu unterstreichen, wurde ein siebeneinhalb mal zwölf Meter großes Kampagnenplakat mit Gigi Hadid um einen besonderen Effekt bereichert: Dreieinhalb Meter lange, dreidimensionale Wimpern sollen verdeutlichen, was die Kundschaft vom Body Mascara erwarten darf.

Kö-Motiv als Proof of Performance

"Unsere Konsument:innen suchen nach Produkten, die im Alltag wirklich performen", erklärt Anna Schreyer, Senior Business Lead von Maybelline. "Mit dieser Kampagne zeigen wir nicht nur ein Versprechen – wir beweisen es. Sichtbar, mutig und mitten in der Stadt."

Das außergewöhnliche Plakat an der Kö dient so gewissermaßen als Proof of Performance, denn auch inmitten des ungemütlichen Januarwetters sollen die dreidimensionalen Wimpern "makellos" bleiben.

Bei McCann Germany und dem Team um Senior Art Director Jens Gramatke freut man sich derweil, klassische OOH-Werbung mithilfe von "handwerklicher Präzision und klarer kreativer Idee in moderne Markeninszenierungen" verwandelt zu haben.

• https://www.mccannworldgroup.de