Der Mobile-App-Markt erlebte im Jahr 2024 einen bemerkenswerten Aufschwung. Laut des aktuellen AppsFlyer-Reports stiegen die Werbeausgaben für Nutzerakquise um 5 Prozent und erreichten beeindruckende 65 Milliarden US-Dollar. Besonders auffällig war der Anstieg der Installationen von KI-basierten Consumer-Apps, die um 200 Prozent zunahmen. Deutschland positionierte sich dabei als einer der führenden Wachstumsmärkte im Non-Gaming-Sektor. Die Zahlen unterstreichen, dass sich der Markt in einem Wandel befindet, der durch technologische Innovationen und neue Werbestrategien weiter vorangetrieben wird.
Deutschland als Wachstumstreiber im Non-Gaming-Sektor
Im globalen Vergleich belegte Deutschland 2024 den dritten Platz beim Wachstum der Werbeausgaben im Non-Gaming-Bereich mit einem Anstieg von 25 Prozent im Vorjahresvergleich. Dieser Sektor umfasst unter anderem Finanz-, Entertainment-, Reise-, Food & Drink- sowie Shopping-Apps. Ville Mikkola, Regional Director DACH bei AppsFlyer, betonte: "Das Wachstum im Non-Gaming-Bereich wurde durch fortschrittliche Monetarisierungsstrategien und die Einführung von Owned-Media-Technologien vorangetrieben, die die Personalisierung verbessern und hybride Nutzererlebnisse fördern." Zudem setzt die Branche zunehmend auf datengetriebenes Marketing und gezielte Nutzeransprache, um die Effizienz der Kampagnen weiter zu steigern.
Globale Trends: Non-Gaming-Apps auf dem Vormarsch
Weltweit stiegen die In-App-Käufe (IAP) außerhalb des Gaming-Sektors um fast 20 Prozent. Diese Entwicklung ist sowohl auf ausgeklügelte Monetarisierungsstrategien als auch auf inflationsbedingte Preiserhöhungen zurückzuführen. Im Gegensatz dazu blieben die IAP-Umsätze im Gaming-Sektor entweder stabil oder verzeichneten leichte Rückgänge. Finanz-Apps führten mit einem signifikanten Anstieg der Werbeausgaben um 61 Prozent im Jahresvergleich, unterstützt durch Fortschritte in den Bereichen Krypto und FinTech. Auch Reise-Apps verzeichneten einen Anstieg der Werbeausgaben um 20 Prozent. Besonders im E-Commerce-Sektor zeigt sich eine verstärkte Investition in mobile Strategien, da Verbraucher zunehmend über Apps einkaufen und digitale Zahlungsmethoden bevorzugen.
Künstliche Intelligenz als Wachstumsmotor
Ein bemerkenswerter Trend ist der Anstieg der Installationen von KI-basierten Consumer-Apps um 200 Prozent. Dieser Boom spiegelt das wachsende Interesse und Vertrauen der Verbraucher in KI-Technologien wider. Unternehmen investieren vermehrt in KI, um personalisierte und effiziente Nutzererlebnisse zu schaffen, was zu höheren Installations- und Nutzungsraten führt. Besonders im Bereich der Sprach- und Bilderkennung, personalisierten Empfehlungen und automatisierten Chatbots setzen Entwickler verstärkt auf KI, um ihre Apps intelligenter und attraktiver zu gestalten. Die zunehmende Relevanz von KI zeigt sich auch in der Werbeindustrie, in der datenbasierte Optimierungen und automatisierte Kampagnensteuerung immer wichtiger werden.
Steigende Anforderungen und Anpassungsstrategien
Über die Hälfte der mobilen App-Vermarkter (54 Prozent) berichtete von aggressiveren KPI-Zielen im Vergleich zum Vorjahr. Trotz dieser Herausforderungen gaben rund 90 Prozent an, diese anspruchsvollen Ziele nahezu oder vollständig zu erreichen. Um diese Ziele zu erreichen, setzen Vermarkter auf neue Partnerschaften und Kanäle. Etwa 56 Prozent der Befragten gaben an, in den letzten 12 Monaten neue Partnerschaften eingegangen zu sein, um den Return on Advertising Spend (ROAS) zu verbessern. Zudem investieren über die Hälfte der Befragten in organisches Social Media und Influencer-Marketing. Parallel dazu setzen immer mehr Unternehmen auf First-Party-Daten, um sich unabhängig von Drittanbieter-Cookies zu machen und langfristig erfolgreich zu bleiben.
Optimistischer Ausblick für 2025
Trotz der gestiegenen Anforderungen blicken Vermarkter optimistisch in die Zukunft. Laut des Berichts erwarten 80 Prozent der Befragten, dass 2025 genauso gut oder besser als 2024 wird. Fast die Hälfte der Befragten arbeitet mit größeren Budgets, wobei 15 Prozent einen signifikanten Anstieg verzeichnen. Auch die zunehmende Bedeutung von KI und datengetriebenen Strategien wird als Schlüssel zum Erfolg angesehen. Deutschland behauptet sich als einer der führenden Wachstumsmärkte im Non-Gaming-Bereich, während KI-Apps global für neue Rekorde sorgen. Unternehmen, die smarte Monetarisierungsstrategien und innovative Technologien einsetzen, sichern sich entscheidende Wettbewerbsvorteile und haben die besten Chancen, langfristig von diesem Wandel zu profitieren.
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