Nachfrage nach Premium steigt

Luxusbranche weltweit auf Rekordniveau bei 1,5 Billionen Dollar

Der weltweite Luxusgütermarkt trotzt geopolitischen Unsicherheiten und wirtschaftlichen Abschwächungen. Wie eine neue Studie von Euromonitor International zeigt, erreicht die Branche ein historisches Rekordniveau von 1,5 Billionen US-Dollar Umsatz. Wesentliche Wachstumstreiber sind erlebnisorientierter Konsum, steigende Kaufkraft in Schwellenländern und eine neue Altersstruktur der Luxus-Kundschaft. Auch Themen wie Individualisierung, Nachhaltigkeit und digitale Luxusstrategien gewinnen massiv an Bedeutung.

Erlebnis statt Besitz dominiert den Konsum

Luxus bedeutet heute nicht mehr nur exklusive Produkte, sondern verstärkt auch individuelle Erlebnisse. Diese Entwicklung zeigt sich besonders bei jüngeren Konsument:innen, die Wert auf Einzigartigkeit, Lifestyle und emotionale Resonanz legen. Der Bereich "Erlebnisluxus" – etwa Reisen, Kulinarik oder Spa-Angebote – wuchs zuletzt um acht Prozent und erreichte laut Euromonitor ein Volumen von 103 Milliarden US-Dollar.

Auch Luxusgastronomie, exklusive Retreats und kuratierte Events gewinnen an Bedeutung. Marken investieren zunehmend in Storytelling und kuratierte Markenerlebnisse, um Kund:innen nicht nur zum Kauf, sondern zur aktiven Markenbindung zu bewegen. Die Grenzen zwischen Luxus, Kultur und Entertainment verschwimmen. Erlebnis wird zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal – gerade in gesättigten Märkten.

Gleichzeitig erlebt der stationäre Einzelhandel ein Revival: 81 Prozent der Umsätze mit Luxusgütern werden offline erzielt. 52 Prozent der einkommensstarken Kund:innen kaufen Mode bevorzugt im Laden – ein deutlicher Anstieg gegenüber 36 Prozent im Jahr 2023. Vor allem Marken mit Concierge-Services, digitalen In-Store-Erlebnissen und kulturellem Programm profitieren vom neuen Anspruch an Retail-Flächen. Viele Labels setzen daher auf sogenannte "Flagship Experiences" mit digitalen Spiegeln, KI-basierten Stilberatungen oder multisensorischem Design.

Indien und Best Ager kurbeln das Wachstum an

Ein besonders dynamisches Wachstum verzeichnet der Luxusmarkt in Indien. Dort wird laut Analyse ein Marktvolumen von 12,1 Milliarden US-Dollar erwartet. Mit einer jährlichen Wachstumsrate von beeindruckenden 74 Prozent entwickelt sich Indien zu einem der wichtigsten Emerging Markets. Dieser Trend wird zusätzlich durch eine junge, konsumfreudige Mittelschicht, steigende Urbanisierung und die Digitalisierung des Handels befeuert. Internationale Luxusmarken expandieren gezielt in Metropolen wie Mumbai oder Delhi.

Darüber hinaus gewinnt die Zielgruppe 60+ an Relevanz. Diese wohlhabende Kohorte sucht bewussten Genuss, Gesundheits- und Wellness-Angebote sowie hochwertige Pflegeprodukte. Marken reagieren mit maßgeschneiderten Services und altersgerechten High-End-Produkten. "Wellness, Lifestyle und emotionale Resonanz entwickeln sich zu neuen Statussymbolen", betont Fflur Roberts, Global Insight Manager bei Euromonitor. Auch maßgeschneiderte Reisen, Medizintourismus und Luxus-Immobilienprojekte stehen bei dieser Zielgruppe hoch im Kurs.

 

 

 

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Wie das Branchenportal FashionUnited berichtet, basiert die Analyse auf dem aktuellen Bericht "World Market for Luxury Goods 2025" von Euromonitor International.

Nachhaltigkeit wird zur neuen Währung

Laut Euromonitor wird das weitere Wachstum der Luxusbranche entscheidend von ihrer Anpassungsfähigkeit bestimmt. Nachhaltigkeit, Transparenz und Werteorientierung rücken in den Fokus. Die Zukunft liegt im bewussten, langlebigen Luxus – von der Materialwahl bis zur Markenkommunikation. Marken mit klarer Haltung zur sozialen und ökologischen Verantwortung werden langfristig erfolgreicher sein.

Auch das Thema "Second Luxury" – also der Wiederverkauf oder das Upcycling hochwertiger Artikel – etabliert sich als lukrativer Markt. Plattformen für pre-owned Luxusmode boomen, ebenso wie Blockchain-basierte Echtheitszertifikate. Gerade bei jüngeren Käufer:innen wächst das Bedürfnis, Luxus nicht nur zu besitzen, sondern auch mit gutem Gewissen zu konsumieren.

Retail-Konzepte, die auf Authentizität, digitale Integration und individuelle Erlebnisse setzen, schaffen Differenzierung im gesättigten Markt. Der Erfolgsfaktor lautet: Premium-Qualität trifft Purpose. Luxus wird dadurch nicht abgelöst, sondern neu definiert – als Kombination aus Ästhetik, Ethik und Erlebnis.