E-Commerce trifft Fanbindung

eBay wird Premium-Sponsor von Union Berlin

Mit dem Einstieg als Premium-Sponsor des 1. FC Union Berlin setzt eBay Deutschland auf emotionale Markenbindung durch Fußball. Die Kooperation bringt nicht nur Sichtbarkeit im Stadion, sondern eröffnet Fans auch einen wöchentlich wechselnden Zugang zu seltenen Fanartikeln, exklusiven Aktionen und besonderen Events. Diese sollen langfristig die Markenbindung stärken und den Marktplatz als zentralen Ort für Fußball-Fans etablieren.

Community-Momente statt klassischem Sponsoring

Im Mittelpunkt der Partnerschaft steht ein neues digitales Fanerlebnis. Unter ebay.de/union bietet eBay wöchentlich exklusive Angebote – darunter Auktionen für handsignierte Trikots, Matchbälle mit Echtheitszertifikat, VIP-Tickets oder Meet & Greets mit Spieler:innen. Dabei sollen laut eBay genau jene Emotionen aktiviert werden, "die Fußball so besonders machen". Die Plattform will Fans nicht nur mit Produkten, sondern mit Erinnerungen verbinden.

Zum Auftakt der neuen Bundesliga-Saison verlost eBay 2×2 VIP-Tickets für das Heimspiel gegen den VfB Stuttgart am 23. August 2025 – ein Spiel, das bereits restlos ausverkauft ist. Die glücklichen Gewinner:innen erleben das Match im exklusiven VIP-Bereich "Schlosserei" – mit bester Sicht aufs Spielfeld und umfassendem Hospitality-Service. Die Teilnahme erfolgt über das neue Online-Portal, das fortlaufend um weitere interaktive Formate ergänzt werden soll.

Darüber hinaus integriert die Plattform Charity-Initiativen in das Fanerlebnis: Bereits angelaufen sind Auktionen zugunsten der Stiftung UNION VEREINT. Schulter an Schulter, der offiziellen Stiftung des Vereins. Zu den Highlights zählen handsignierte, gerahmte Trikots, deren Echtheit durch ein Zertifikat bestätigt wird. Die Erlöse fließen vollständig in soziale Projekte des Vereins.

Digitale Präsenz und stationäre Sichtbarkeit

Die Kooperation beschränkt sich nicht nur auf digitale Angebote. Sichtbar wird die neue Partnerschaft auch an den Spieltagen in der "Alten Försterei" – über LED-Banden, das Stadionheft, die VIP-TV-Ausstrahlungen sowie Banner auf der offiziellen Website des Vereins. Auch der wachsende Newsletter-Verteiler und die reichweitenstarken Social-Media-Kanäle wie Instagram und Facebook werden aktiv für die Kommunikation genutzt.

Zudem kündigte der Verein an, dass Fanartikel künftig auch über einen offiziellen eBay-Shop vertrieben werden sollen – ein Schritt, der die E-Commerce-Aktivitäten des Vereins auf ein neues Level heben könnte. Damit verbindet sich die stationäre Präsenz mit einem nahtlosen digitalen Einkaufserlebnis.

Wie Dr. Saskia Meier-Andrae, Geschäftsführerin von eBay Deutschland, erklärt, verbindet beide Marken der Community-Gedanke: "eBay ist nicht nur eine E-Commerce-Plattform, eBay ist auch eine Community – genau wie Union Berlin. Uns verbindet der Glaube daran, dass Menschen mit Leidenschaft Dinge bewegen."

Auch Bernd von Geldern, Geschäftsführer Vermarktung beim 1. FC Union Berlin, zeigt sich überzeugt: "eBay steht für Vielfalt, Nähe und eine lebendige Community – Werte, die perfekt zu Union passen." Die langfristige Partnerschaft sei ein starkes Zeichen dafür, dass digitale und emotionale Strategien im Sportmarketing immer stärker zusammenwachsen.

Ein wachsender Trend im Sponsoring

Die Partnerschaft zwischen eBay und dem 1. FC Union Berlin folgt einem breiteren Trend, bei dem digitale Plattformen im Sponsoring auf mehr setzen als reine Markenplatzierung. Der Fokus liegt zunehmend auf Erlebnissen, Interaktivität und direkter Zielgruppenansprache. Die Verbindung von E-Commerce und emotionaler Fanbindung positioniert eBay in einem zukunftsfähigen Spannungsfeld, in dem Markenwerte durch authentische Begegnungen vermittelt werden.

Auch andere Plattformen und Marken investieren zunehmend in emotionale Touchpoints im Fußballumfeld – sei es durch Content-Kampagnen, Influencer-Aktivierungen oder hybride Eventformate. eBay setzt mit der Union-Kooperation nun einen Maßstab für integrative Partnerschaftsmodelle, bei denen Fans nicht nur Zielgruppe, sondern aktiver Bestandteil der Marke sind.

• http://www.ebay.de
• https://www.fc-union-berlin.de/