Der Film startet am 31. Juli 2026. Neben dem iX3 ist auch die BMW 5er Limousine in die Handlung eingebunden. Zur Kampagne gehören außerdem ein Teaserfilm, eine Spider-Man-Animation für zahlreiche BMW-Modelle und ein eigens entwickeltes Showcar mit digital bespielbarer Karosserie. Entwickelt wurde der internationale Auftritt unter anderem mit Jung von Matt Hamburg.
BMW verbindet Kinostart und Neue Klasse
Der iX3 ist das erste Serienmodell auf Basis der Neuen Klasse. Mit der Plattform führt BMW eine neue Fahrzeugarchitektur sowie neue Lösungen für Software, Batterie und Elektroantrieb ein. Weitere Baureihen sollen folgen.
Der Modellstart trifft auf ein anspruchsvolles Geschäftsumfeld. 2025 sank das operative Ergebnis von BMW um 11,5 Prozent auf 10,2 Milliarden Euro, während der Absatz leicht auf rund 2,46 Millionen Fahrzeuge stieg.
Für die Einführung des iX3 setzt BMW nun auch auf die Reichweite von Spider-Man. "Der Launch der Neuen Klasse und die Premiere des Films ‚Spider-Man: Brand New Day‘ sind eine ideale Paarung“, sagt Bernd Körber, Leiter BMW Markenführung und Produktmanagement. "Beide stehen für einen mutigen Neuanfang und das Selbstvertrauen, die Zukunft selbst zu gestalten. Wir sind stolz darauf, dieses neue Spider-Man-Kapitel mit dem BMW iX3 zu begleiten, dem ersten Modell unserer Neuen Klasse.“
iX3 und 5er Limousine sind Teil der Filmhandlung
BMW zufolge treten der iX3 und die 5er Limousine nicht nur als Fahrzeuge im Hintergrund auf. Beide Modelle sind in die Geschichte eingebunden.
Dabei zeigt der Film auch einzelne Funktionen. BMW nennt unter anderem das Panoramic Display, Fahrerassistenzsysteme, das Panorama-Glasdach und den Sport Mode.
Für den Hersteller bietet die Einbindung die Möglichkeit, Technik im Gebrauch zu zeigen. Der iX3 erscheint nicht in einer klassischen Produktvorführung, sondern innerhalb der Handlung eines großen Kinofilms.
Spider-Man gehört zu den bekanntesten Figuren der internationalen Unterhaltungsindustrie. Nach Angaben von BMW erreichte der offizielle Trailer innerhalb von vier Tagen mehr als eine Milliarde Aufrufe. Der Konzern verbindet den Modellstart damit mit einer Filmreihe, die ein großes und altersübergreifendes Publikum anspricht.
Showcar übersetzt Spider-Man auf die Karosserie
Bei der Filmpremiere am 27. Juli 2026 zeigte BMW den iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day. Das Einzelstück überträgt Motive aus dem Film auf das Exterieur.
Vollfarbige E-Ink-Prism-Elemente ermöglichen bewegte Grafiken auf der Karosserie. Die Gestaltung greift Farben, Bewegungen und visuelle Elemente der Comicfigur auf.
Eine Serienversion hat BMW nicht angekündigt. Der iX3 Flow dient als Showcar und technischer Demonstrator. Nach der Premiere soll das Fahrzeug bis September in der BMW Welt in München zu sehen sein.
Spider-Man erscheint auch im Control Display
BMW bindet zudem bereits ausgelieferte Fahrzeuge in die Aktion ein. Fahrer können in teilnehmenden Märkten vom 27. Juli bis zum 10. August 2026 eine spezielle Spider-Man-Animation im Control Display abrufen.
Beim Start des Fahrzeugs erscheint ein Banner auf dem Bildschirm. Nach der Aktivierung läuft eine Vollbildanimation mit Musik und einer Lichtsequenz über die Ambientebeleuchtung.
BMW stellt die Funktion in mehr als 70 Ländern bereit. Voraussetzung sind ein unterstütztes Betriebssystem, eine passende Ausstattung und ein Produktionsdatum nach Juli 2020. Kompatibel sind Fahrzeuge mit BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 oder Operating System X.
Die Aktion zeigt, wie BMW seine Fahrzeugsoftware für zeitlich begrenzte Inhalte nutzt. Die Kampagne erreicht Kund:innen damit direkt im Auto und endet nicht beim Kinobesuch oder in sozialen Netzwerken.
Jung von Matt entwickelt Teaserfilm "The Big Screen“
Zum Kampagnenpaket gehört der Teaserfilm "The Big Screen“. Er zeigt einen Vater und seinen Sohn während eines Ladevorgangs im BMW iX3. Während sie Nachrichten über Spider-Man verfolgen, entdeckt der Junge den Superhelden auf einem Hochhaus. Sein Vater hält ihn zunächst für ein Graffiti. Kurz darauf landet Spider-Man auf der Motorhaube des Fahrzeugs – und der Sohn kommentiert trocken: "Told you.“
Gedreht wurde der Film in London mit dem Spider-Man-Stunt-Double Luke Scott. Regie führte das Duo Hot Icarus, die Produktion übernahm Parasol Island. Entwickelt wurde die Kampagne von Jung von Matt Hamburg gemeinsam mit BMW. UEG begleitete die internationale Entertainment-Kooperation.
Mit der Kooperation setzt BMW die internationale Kommunikation für die Neue Klasse fort. Bereits auf der Art Basel stellte der Autobauer zentrale Technologien der neuen Fahrzeuggeneration in einer Kunstinstallation vor.
BMW bündelt Film, Fahrzeugsoftware und Live-Auftritt
Für die Kommunikationsbranche ist vor allem der Aufbau der Kampagne interessant. BMW setzt nicht allein auf Product Placement. Der Konzern verbindet den Film mit eigenem Bewegtbild, einem Showcar, Social-Media-Inhalten und einer digitalen Funktion in bestehenden Fahrzeugen.
Alle Maßnahmen führen zum selben Produkt: dem BMW iX3. Damit begleitet die Kampagne nicht nur den Kinostart, sondern auch die Einführung der Neuen Klasse.
Ob sich die Aufmerksamkeit später auf Absatz und Markenwahrnehmung auswirkt, lässt sich derzeit nicht beurteilen. BMW schafft jedoch früh Berührungspunkte mit dem neuen Modell und verlängert den Filmauftritt über mehrere Kanäle.
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