Leadersnet

Vergangene Woche haben deutsche Agenturen ihre internationale Wettbewerbsfähigkeit bei den Cannes Lions unter Beweis gestellt – allen voran Heimat TBWA Berlin, die mit ihrer bereits mehrfach ausgezeichneten Hornbach-Kampagne "Kein Projekt ohne Drama" nun auch an der Côte d’Azur mehrfach triumphierte. Serviceplan, Innocean Berlin und weitere namhafte Kreativhäuser hatten in Frankreich ebenso Grund zur Freude.

Beim fünften Women on Top Award in Düsseldorf rückten Nena Brockhaus und Franca Lehfeldt Bildungsgerechtigkeit neu in den Fokus: Neben der Rückzahlung von Studienkrediten wird künftig erstmals auch eine Meisterausbildung gefördert. Im "Schillings" im Schauspielhaus sprachen prominente Gäste wie Frank Thelen, Anna Loos, Jan Josef Liefers und Heinrich Deichmann über Rückschläge, Freiheit, Verantwortung und die Frage, wie Chancen entstehen.

Carat und das dentsu-Netzwerk treiben die Integration von Media, Kreation und Technologie weiter voran: Mit Jennifer Barthe beruft die Agenturgruppe eine international erfahrene Strategin in die Geschäftsführung und schafft zugleich eine neue Position. Als Integrated Client Lead soll Barthe künftig dabei helfen, datengetriebene, kreative und technologische Kompetenzen noch enger miteinander zu verzahnen.

Bis dato gilt Prompt Engineering als die Schlüsselkompetenz im Umgang mit Künstlicher Intelligenz. Wer die besten Anweisungen formulieren konnte, erhielt die besten Ergebnisse. Jetzt zeichnet sich der nächste Entwicklungsschritt in der KI-Branche ab: Statt einzelne Prompts zu schreiben, entwickeln Experten zunehmend sogenannte "Loops" – automatisierte Abläufe, die KI-Agenten selbstständig steuern.

Die Fußball-WM beschert Adidas historische Trikot-Verkäufe: Über drei Millionen DFB-Jerseys sollen weltweit abgesetzt werden. Trotz des aktuellen Boom-Geschäfts steht dem Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach eine Zäsur bevor. Ab 2027 übernimmt US-Konkurrent Nike den Ausrüster-Vertrag beim Deutschen Fußball-Bund (DFB). Wie sich das Milliarden-Duell der Sportmarken bei der Weltmeisterschaft wirtschaftlich und im Marketing widerspiegelt.

Wo schmeckt der Kaiserschmarrn am besten, wo ist das Panorama am spektakulärsten und wo schläft es sich wie im Siebten Himmel? Wer eine Auszeit in den Bergen sucht, kann auf den Rat von Tausenden Outdoor-Fans, Gourmets und Hüttenliebhaber setzen, die auf Online-Plattformen, in Foren und Branchen-Guides ihre Stimme abgeben. Wir haben fünf der bestbewerteten Almhütten im Alpenraum herausgesucht, die durch eine besonders hohe Anzahl echter und hoher Nutzerbewertungen glänzen – von der urigen Genusshütte bis zum exklusiven Luxus-Refugium.

Wenn das Markenfestival am kommenden Dienstag seine inzwischen fünfte Ausgabe einberuft, macht es sich – denkbar passend zum derzeitigen Sommerwetter – erstmals die Rheinterrassen in Düsseldorf zunutze. Auf drei verschiedenen Hauptbühnen finden sich einen ganzen Tag lang Vertreter führender und potenziell wegweisender Unternehmen ein, um Entwicklungen der modernen Markenführung zu diskutieren.

Konsumenten stehen Künstlicher Intelligenz zunehmend offen gegenüber – allerdings nicht um jeden Preis. Der neue Consumer Vision Report "Mothers of Reinvention" aus dem Hause dentsu zeigt, dass Verbraucher die Vorteile der fortschrittlichen Technologie durchaus schätzen, von Marken gleichzeitig aber ein hohes Maß an Transparenz, Authentizität und gesellschaftlicher Verantwortung erwarten.

Vom Kinderzimmer zum bewussten Ausgleich im Erwachsenenalter: Lego profitiert seit Jahren davon, dass längst volljährige Menschen in aufwändigen Bausets eine entschleunigende Freizeitbeschäftigung entdecken. Mit Joko Winterscheidt präsentiert der dänische Spielwarenhersteller nun einen prominenten neuen Markenbotschafter, für den sich der Deal "überhaupt nicht wie Arbeit anfühlt".

Früher reichte ein Marathon. Wer zeigen wollte, dass er im Haifischbecken der Global Economy ganz oben mitschwimmt, quälte sich vor Sonnenaufgang durch den Central Park, schluckte Gadgets zur Blutwertanalyse und hungerte sich nach den Regeln des Biohackings schlank. Doch als Statussymbol reicht die physischen Selbstoptimierung offenbar nicht mehr aus. Die neue Währung der Macht sitzt zwischen den Ohren: kognitive Fitness.