Award für OOH-Werbung

PlakaDiva 2026: Hornbach triumphiert erneut

"Wir haben in diesem Jahr hervorragende Arbeiten gesehen und über 140 Einreichungen gehabt: Top-Kreationen, tolle Innovationen und intelligente Media-Strategien. Und wir konnten Kampagnen auszeichnen, die für die Gattung Out of Home richtungsweisend sind", zeigt sich Kai Thäsler, Geschäftsführer des ausrichtenden B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V., zufrieden.

Gemeinsam mit Verbandspräsident Alexander Stotz führte er vergangene Woche durch eine Abendgala an Bord der in Düsseldorf anliegenden OceanDiva Nova, dem größten Veranstaltungsschiff Europas. Dr. Stephan Keller, Oberbürgermeister der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt, ließ sich die Gelegenheit zu einem eröffnenden Grußwort nicht nehmen.

"Kein Projekt ohne Drama" abermals ausgezeichnet

Bei der eigentlichen Preisverleihung konnten Hornbach respektive die Kreativen von HeimatTBWABerlin und Mediaplus International den Siegeszug von "Kein Projekt ohne Drama" fortsetzen, der erst im März sechs Awards beim Deutschen Werbefilmpreis eingebracht hat.

Auch ohne bewegtes Bild ließ sich die diesmal zuständige Jury von der Kampagne überzeugen: Prägnante Sprüche mit Relatability für Handwerker machen sie "simpel, direkt und wirkungsvoll", was unterm Strich Gold in der Königskategorie Beste Kreation Out of Home bedeutet.

Silber streicht das Bundesministerium für Verkehr (BMV) und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR) für "Wenigstens bist du nicht mehr gefahren", umgesetzt von Scholz & Friends, ein. Die Kampagne wirbt für Nüchternheit am Steuer. Das Podest komplettiert die Weleda AG mit "Haut-Falten aus Plakat-Papier" von Ströer Media Solutions.

^{Um diese Auszeichnung ging es vergangene Woche in Düsseldorf (Bild: B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.)}

PlakaDiva: Alle Gewinner 2026

Neben zwei weiteren Hauptkategorien wurde in Düsseldorf auch ein Sonderpreis vergeben, der an #WeAreAllUkrainians (WAAU) GmbH und die von Havas Germany realisierte Kampagne "Lost Childhood – Kindheit endet, wenn Krieg beginnt" ging.

Alle diesjährigen Preisträger in der Übersicht:

Beste Out of Home Kreation

• Gold: Hornbach – "Kein Projekt ohne Drama"
  HeimatTBWABerlin, Mediaplus International
  
  
• Silber: Bundesministerium für Verkehr (BMV) & Deutscher Verkehrssicherheitsrat (DVR) – "Wenigstens bist du nicht mehr gefahren"
  Scholz & Friends
  
  
• Bronze: Weleda AG – "Haut-Falten aus Plakat-Papier"
  Ströer Media Solutions

Beste Innovative Nutzung Out of Home

• Gold: Initiative Vermisste Kinder – "Screen2Save"
  
  
• Silber: Lidl – "Toothpaste bought in the Lidl"
  Mediaplus Germany
  
  
• Bronze: Netflix – "Stranger Things 5 – Hawkins Christmas Market"
  Agentur XY GmbH, Concrete Candy

Beste Out of Home Media-Strategie

• Gold: Jägermeister – "Deutschland wird Orange"
  d&p, Mediaplus Germany
  
  
• Silber: Rügenwalder Mühle – "Hauchnah an deinem Star"
  Mediaplus Germany, Serviceplan
  
  
• Bronze: PayPal – "Cash ist nicht mehr King"
  Mindshare GmbH, WPP Media OOH GmbH, Leo Burnett

Sonderpreis: Bester Einsatz von Out of Home zum gesellschaftlichen Nutzen

• #WeAreAllUkrainians (WAAU) GmbH – "Lost Childhood – Kindheit endet, wenn Krieg beginnt"
  Havas Media, Havas Germany

"Wir bedanken uns bei allen Einreichenden - auch denen, die es diesmal nicht aufs Treppchen geschafft haben - und sind schon sehr gespannt auf die herausragenden Arbeiten aus diesem Jahr. Dann für die PlakaDiva 2027", resümiert Kai Thäsler.

• https://www.plakadiva.com