Außenwerbung Awards

PlakaDiva 2026: Shortlist zeigt Trends der Out-of-Home-Werbung

Mit der Veröffentlichung der Shortlist zur PlakaDiva 2026 gibt der B|A|M Bundesverband Aussenmedien einen kompakten Überblick über die relevantesten Out-of-Home-Kampagnen des vergangenen Jahres. Der Wettbewerb zählt zu den zentralen Branchenindikatoren für kreative und strategische Exzellenz in der Außenwerbung in Deutschland.

Ausgezeichnet werden Projekte in vier zentralen Kategorien: "Beste Mediastrategie", "Beste Kreation", "Beste Innovation" sowie ein "Sonderpreis für gesellschaftlichen Nutzen von Out of Home". Die Gewinner werden am 22. April 2026 im Rahmen der Preisverleihung in Düsseldorf bekannt gegeben.

Die Shortlist umfasst Kampagnen von Unternehmen, Institutionen und Marken, die unterschiedliche Ansätze der Außenwerbung abbilden – von datengetriebenen Mediastrategien über kreative Inszenierungen bis hin zu gesellschaftlich relevanten Botschaften.

Breites Spektrum an Kampagnen und Auftraggebern

Ein Blick auf die Nominierungen zeigt die Vielfalt der Branche: Neben großen Marken wie McDonald's, Netflix oder Volkswagen finden sich auch öffentliche Auftraggeber wie das Bayerische Rote Kreuz oder Bundesministerien unter den Finalisten.

Auch die beteiligten Agenturen spiegeln die Breite des Marktes wider – von internationalen Netzwerken bis hin zu spezialisierten Out-of-Home-Dienstleistern. Damit bildet die Shortlist nicht nur kreative Trends, sondern auch strukturelle Entwicklungen innerhalb der Branche ab.

Welche Trends prägen die Kampagnen?

Die nominierten Kampagnen verdeutlichen den Wandel von Out-of-Home hin zu einem interaktiven und emotionalen Medium. Projekte wie "The Crying Mural" von Netflix oder "Haut-Falten aus Plakat-Papier" von Weleda zeigen, wie physische und visuelle Elemente gezielt eingesetzt werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Auch gesellschaftliche Themen spielen eine zentrale Rolle: Kampagnen wie "Wenigstens bist du nicht mehr gefahren" adressieren Verkehrssicherheit direkt im öffentlichen Raum, während Initiativen wie Blutspende-Aufrufe auf unmittelbare Aktivierung abzielen.

Gleichzeitig bleibt kreative Markeninszenierung ein Treiber: Hornbach, Jägermeister oder Volkswagen nutzen OOH für aufmerksamkeitsstarke, teils großflächige Kampagnen, die sich in den urbanen Raum integrieren.

Bedeutung für die OOH-Branche

Die PlakaDiva fungiert als Benchmark für Qualität und Innovationskraft im Out-of-Home-Segment. Sie zeigt, welche Themen, Technologien und Kommunikationsansätze aktuell relevant sind.

Der B|A|M Bundesverband Aussenmedien versteht sich als zentrale Interessenvertretung der Branche in Deutschland und fördert deren Weiterentwicklung durch Kommunikation, Forschung und Gattungsmarketing.

Für Unternehmen und Entscheider bietet die Shortlist eine Orientierung, welche Kampagnen und Strategien im Wettbewerb überzeugen konnten – und wohin sich Außenwerbung in einem zunehmend datengetriebenen Umfeld entwickelt.

Alle Einreichungen werden von einer Fachjury aus Kreativ- und Mediaexpert:innen bewertet.

Mitglieder der Jury 2026:

• Frank Goldberg, IDOOH
• Rob Brünig, Ogilvy Group
• Lars Huvart, LommelLudwig
• Benjamin Lommel
• Jicky von Bechtolsheim, Nestlé Deutschland
• Sarah von Mitzlaff, Nayoki
• Christof Baron, dentsu
• Katja Anette Brandt, Omnicom Media Group Germany
• Thomas Hinkel, pilot Hamburg
• Anja Jeremias, Publicis Media
• René Zierenberg, HORIZONT
• Katrin Ansorge, Rügenwalder Mühle
• Julika Podracki, Rebmann+Poguntke
• Arndt Poguntke, Mindshare
• Viktoria Hofmann, Carlsberg Group
• Bianca Mittelstaedt, Agentur XY
• Michael Kittel, WallDecaux
• Andreas Knorr, Deutsches Plakatmuseum
• Julia König, Mediaplus
• Tino Reinecke, Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG
• Sebastian Sroka, planus media
• Axel Wiehler, Ferrero
• Susanne Patschicke, awk Aussenwerbung
• Jochen Gutzeit, B|A|M Bundesverband Aussenmedien e. V. / ItWorks
• Jens Platzhoff
• Alexander Stotz

Die Preisverleihung der PlakaDiva 2026 findet am 22. April auf der "Oceandiva Nova" in Düsseldorf statt. Einlass ist ab 18 Uhr, Beginn der Veranstaltung um 19.15 Uhr. Durch den Abend führt Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands Aussenmedien.

• https://www.plakadiva.com/