Das Unternehmen hat bekannt gegeben, dass es alle Business Units und deren KI-Aktivitäten in einem neuen interdisziplinären KI-Circle zusammenführt. Der KI-Circle wurde im Juli dieses Jahres ins Leben gerufen und wird von Karin Immenroth, Chief Data & Analytics Officer von RTL Deutschland, geleitet.
Ziel: Bewertung, Priorisierung und Operationalisierung von KI-Aktivitäten
Das Hauptziel des KI-Circles besteht darin, sämtliche KI-Aktivitäten der verschiedenen Business Units zu sammeln, zu bewerten, zu priorisieren und in einem Wertschöpfungsketten-basierten Ansatz zu operationalisieren. Angesichts der raschen Veränderungen durch generative KI-Technologien möchte RTL Deutschland in der Lage sein, Herausforderungen und Chancen noch schneller zu erkennen und zu nutzen.
Karin Immenroth erklärte dazu: "Die Welt verändert sich - insbesondere durch generative KI in einem nie zuvor erlebten, rasanten Tempo. Mit unserem neu gegründeten KI-Circle können wir noch schneller und zielgerichteter Herausforderungen und Chancen für unser Unternehmen gemeinsam prüfen und evaluieren, um daraus einen Wettbewerbsvorteil und Mehrwert für RTL Deutschland zu schaffen."
Bewertung nach Reifegrad und Einsatzfähigkeit
Der KI-Circle soll die Möglichkeiten und Entwicklungen von KI-Lösungen für verschiedene Bereiche wie TV, RTL+, Digital (Verticals) und Print bewerten, basierend auf ihrem Reifegrad, ihrer Relevanz und ihrer Einsatzfähigkeit. Dabei steht das Potenzial zur Wertsteigerung entlang der Wertschöpfungskette von RTL Deutschland im Mittelpunkt. Dies umfasst die Stärkung von Inhalten, Vermarktung, Inhaltsnutzung und -entdeckung, Effizienzsteigerung sowie Risikominderung und Innovation.
Die zentrale Frage bei der Bewertung lautet: Welcher KI-Anwendungsfall trägt an welchem Punkt der Wertschöpfungskette am meisten bei? Dies ermöglicht es, den Mehrwert und die Auswirkungen verschiedener KI-Lösungen zu bewerten und Potenziale sowie Risiken abzuschätzen.
Identifizierung und Priorisierung von Use Cases
Im ersten Schritt wurden vier Use Case Cluster im KI-Circle identifiziert und priorisiert:
- Generierung von Content (z.B. für Ideenfindung, Recherche, Text, Bild, Video, Audio)
- Metadata Enrichment (z.B. für Tagging, Editing)
- Decision Support (z.B. für die Ausspielung von Inhalten, KPI Prognosen)
- Nutzer Content Engagement (z.B. für Targeting, Personalisierung, Recommendation, Churn)
In einem nächsten Schritt werden mehrere interdisziplinäre agile Arbeitsgruppen eingerichtet, um diese KI-Fokusthemen weiter zu erforschen und zu entwickeln. Zusätzlich werden übergreifende strategische Themen wie AI Literacy oder Legal & Compliance angegangen.
Bereitschaft zur Nutzung von KI
RTL Deutschland nutzt bereits seit einiger Zeit KI-Technologien in seinem Streaming-Dienst RTL+, beispielsweise zur Verbesserung des Verständnisses für Inhalte und Nutzung, zur Steigerung des Engagements und zur Bereitstellung von Empfehlungen. Das Team unter der Leitung von Karin Immenroth entwickelt auch KI-Tools für die Vermarktung und zur Unterstützung bei der Programmplanung.
Die Bündelung der KI-Aktivitäten in einem interdisziplinären KI-Circle signalisiert RTL Deutschlands Engagement, die Möglichkeiten der Künstlichen Intelligenz in der Medienbranche weiter zu erforschen und zu nutzen. Dieser Schritt wird dazu beitragen, die Position des Unternehmens im sich wandelnden Medienumfeld zu stärken und innovative Lösungen für seine Zuschauer und Partner zu entwickeln.
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