Wer ist der beste Chief Marketing Officer? Das hängt ganz davon ab, wie weit man den Kreis zieht. Nachdem Lego-Marketingchefin Julia Goldin im Juni den allerersten European CMO of the Year Award einheimsen konnte, geht die deutschlandbezogene Wahl dieser Tage erst in die heiße Phase.
Eine neun Personen umfassende Shortlist verrät passend dazu seit Kurzem, wer sich nächsten Monat berechtigte Hoffnung auf "Deutschlands wichtigste Auszeichnung für Chief Marketing Officers" machen darf.
Jener deutsche CMO of the Year und sein neues, kontinentales Pendant sind im Übrigen keine voneinander losgelösten Preise: Der europäische Award knüpft an bereits etablierte Programme mehrerer Nationen an und hebt das Prinzip auf eine länderübergreifende Ebene.
Auch organisatorisch gibt es Überschneidungen im dahinterstehenden Netzwerk rund um Serviceplan und seine Partner. Inhaltlich verfolgen beide Auszeichnungen ohnehin denselben Grundgedanken: Sie wollen herausragende Marketingverantwortliche und deren Leistungen würdigen – nur eben mit unterschiedlichem geografischem Fokus.
Neun Marketingmacher in der engsten Auswahl
Wer in Deutschland gewinnt, hat damit allerdings nicht automatisch das Ticket für die europäische Auswahl gelöst. Der deutsche CMO of the Year wird in einem eigenen Verfahren bestimmt; auch für den europäischen Award gibt es einen separaten Auswahlprozess. Der nationale Titel ist also weder Qualifikationsrunde noch Vorentscheidung für die "große" Auszeichnung.
Nichtsdestotrotz ist er durchaus prestigeträchtig und entsprechend begehrt unter Marketingverantwortlichen. Neun von ihnen haben es auf besagte Shortlist für 2026 geschafft, die durch ein Gremium des Fachmedienpartners Horizont und ein Council aus etwa 100 Chief Marketing Officer von deutschsprachigen Unternehmen zusammengestellt wurde.
Die sieben wichtigsten Bewertungskriterien der Experten waren Person, Erfolg, Innovationen, Kundenzentrierung, Purpose & Sustainability, Image und Internationalität, woraus sich folgende Preisanwärter ergeben haben:
- Maike Abel Nestlé
Als Digital & Corporate Marketing Director verantwortet sie die Marketingstrategie von Nestlé Deutschland. Seit letztem Jahr ist sie zudem Vorsitzende der OWM und setzt sich dort für Transparenz, oder faire Wettbewerbsbedingungen im digitalen Werbemarkt ein.
- Martell Beck Deutsche Bahn
Kümmert sich als CMO der Deutschen Bahn unter anderem um Markenstrategie, digitales Marketing und datengetriebene Steuerung. Zuvor gestaltete er bei der BVG die Marketing-Neuausrichtung und die Kampagne "Weil wir dich lieben".
- Alexander Ewig Aida Cruises
In seiner Rolle als Senior VP Marketing & Sales übernimmt er bei Aida Cruises Markenführung, Kommunikation, Vertrieb und E-Commerce. Zentral ist dabei die Verbindung von Marke, Kundenerlebnis und digitaler Transformation. Zuvor war Ewig unter anderem für MediaMarktSaturn tätig.
- Jan Flemming Penny / Rewe Group
Verbindet bei Penny Markenführung mit datengetriebenem Marketing und einer umfassenden Medienstrategie. Parallel steht er an der Spitze von Rewe Media und treibt dort die Verzahnung von Daten, Medien und Kundenansprache voran.
Die Nominierten in der Übersicht (Bild: Serviceplan Group)
- Heiko Klauer Ikea Deutschland
Als Country Marketing Manager verantwortet Klauer die deutsche Marketingfunktion von Ikea; von Marke und Omnichannel über CRM bis Performance Marketing. Sein Ansatz verknüpft Markenführung, Daten und Kundenorientierung.
- Michael Schuld MediaMarktSaturn
Das Vorstandsmitglied von MediaMarktSaturn verstärkt die Neupositionierung der Marke als CMO und verbindet dabei europaweite Kampagnen mit Technologie, Personalisierung, Daten und kreativem Storytelling. Zuvor war er unter anderem bei Bose und der Deutschen Telekom tätig.
- Petra Czora Rossmann
Ihr werden große Verdienste um die Modernisierung und Digitalisierung, den E-Commerce und das datengetriebene Marketing von Rossmann zugesprochen – etwa durch die Rossmann-App, die unter ihrer Führung zur meistgenutzten App im deutschen Drogeriemarkt wurde.
- Anja Stolz R+V
Als CMO und Leiterin Customer Management & Marketing verantwortet Stolz bei R+V unter anderem Markenstrategie, Customer Experience, CRM und Marketing Automation. Ihr Fokus liegt auf der Verbindung von Daten, digitaler Transformation und kundenzentrierten Vertriebsmodellen.
- Henning Strauss Strauss
Strauss hat gemeinsam mit seinem Bruder aus dem Familienunternehmen einen international aufgestellten Workwear-Anbieter gemacht. Unter seiner Führung wurde das Straußen-Logo zum zentralen Markensymbol und das Unternehmen auch in den USA etabliert.
Wer letztendlich CMO of the Year wird, bestimmt eine 17 Seelen starke Jury aus Mitgliedern des erwähnten Councils sowie ausgewählten Fachleuten aus Verlag, TV, Hochschule und Agentur. Enthüllt wird ihre Entscheidung am Donnerstag, 15. Oktober, wenn die inzwischen dreizehnte CMO Award Night in München über die Bühne geht.
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