Hyatt-Studie

Von Italien bis Malediven: Wo und wie Deutsche am liebsten Hochzeit feiern

Im Segment der Hochzeits- und Flitterwochenreisen eröffnen sich für Hotellerie und Reisevertrieb erhebliche Umsatzpotenziale. Auslöser hierfür ist ein spürbarer Wandel im Buchungsverhalten: Paare beschränken sich längst nicht mehr auf die klassische Kombination aus Trauung und anschließender Hochzeitsreise, sondern fragen verstärkt mehrstufige Reiseformate und verlängerte Aufenthalte nach. Wie Daten einer Hyatt-Studie zeigen, über die touristik aktuell berichtet, verbindet die Mehrheit der Befragten ihren Ehrentag mit klaren, kapitalintensiven Erwartungen an Location und Angebot.

Während 58 Prozent der Befragten eine Hochzeit im Inland präferieren, gewinnen Destination Weddings im Ausland kontinuierlich an Attraktivität. Italien führt hierbei die Liste der beliebtesten Auslandsziele mit 16 Prozent an, gefolgt von den Malediven mit zwölf Prozent und Spanien mit zehn Prozent.

Hohe Budgetbereitschaft im Premiumsegment

Für die Betreiber von Eventlocations und Hotels liefern die Zahlen klare Indikatoren für eine hohe Zahlungsbereitschaft. Das durchschnittliche Wunschbudget für eine Hochzeit liegt in Deutschland bei rund 29.700 Euro. Wer die jüngere Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen adressiert, trifft auf noch umfassendere Budgetplanungen von durchschnittlich etwa 46.300 Euro.

Einen substanziellen Teil dieser Summe investieren die Befragten direkt in Infrastruktur und Beherbergung: Knapp ein Drittel des Gesamtbudgets (30,8 Prozent) fließt in die Eventlocation sowie die Unterbringung der Hochzeitsgesellschaft.

Anforderungen an die Hotellerie steigen

Bei der Auswahl der Feierstätten konkurrieren klassische Restaurants (25 Prozent), Outdoor-Locations (20 Prozent) und Strandkulissen (17 Prozent) direkt mit der Hotellerie. Rund 14 Prozent der Befragten favorisieren All-Inclusive-Resorts, während zwölf Prozent ein Fünf-Sterne-Hotel als präferierten Veranstaltungsort nennen.

Um im Wettbewerb um diese lukrativen Buchungen zu bestehen, müssen Hoteliers spezifische Anforderungsprofile erfüllen. Für 55 Prozent der Umfrageteilnehmer steht ein ausreichendes Platzangebot an erster Stelle, gefolgt von preislich attraktiven Hochzeitspaketen (38 Prozent) sowie einer romantischen Atmosphäre und Schlechtwetter-Alternativen (jeweils 28 Prozent).

Neuartige Reiseformate verlängern Wertschöpfungskette

Auch über die eigentliche Feier hinaus eröffnet das Reiseverhalten von Paaren dem Vertrieb und der Hotellerie zusätzliche Auslastungschancen. Das durchschnittliche Budget für Flitterwochen beziffern die Befragten auf rund 9.000 Euro, wobei Italien (23 Prozent), Frankreich (13 Prozent) und die Malediven (11 Prozent) als Top-Destinationen rangieren. Für 51 Prozent der Befragten gilt das Preis-Leistungs-Verhältnis dabei als das ausschlaggebende Buchungskriterium.

Zusätzlich etablieren sich neuartige Reiseformate, die die traditionelle Hochzeitsreise ergänzen oder aufspalten:

• Early Moon: 37 Prozent zeigen Interesse an einer Auszeit vor der Hochzeit zur Reduzierung des Planungsstresses.

• Mini Moon: 34 Prozent favorisieren eine kurze Auszeit direkt nach der Trauung.

• Multi-Location Moon: 31 Prozent planen Flitterwochen mit mehreren aufeinanderfolgenden Reisezielen.

• Buddy Moon: 25 Prozent ziehen in Erwägung, sich auf der Flitterwochenreise von Freunden begleiten zu lassen.

Die Ergebnisse machen deutlich: Die Wertschöpfungskette rund um die Trauung beginnt längst vor dem Ja-Wort und endet selten mit der klassischen Hochzeitsreise. Hotellerie und Vertrieb haben somit die Chance, sich durch maßgeschneiderte Packages über mehrere Kundenkontaktpunkte hinweg als dauerhafte Wegbegleiter im Premiumsegment zu positionieren.