Leadersnet

Der weltweite Ausbau von KI-Rechenzentren treibt die Hardware-Preise in die Höhe. Als erster Tech-Riese reicht Apple die gestiegenen Kosten für Speicherchips (DRAM und NAND-Flash) direkt an die Kunden weiter und erhöht die Preise für MacBooks und iPads. Während iPhones vorerst verschont bleiben, müssen IT-Entscheider und Unternehmen ab sofort mit deutlich höheren Budgets für die Hardware-Beschaffung planen. Marktbeobachter erwarten, dass konkurrierende Hersteller wie Samsung, Dell und Lenovo nachziehen werden.

Der Lebenslauf ist perfekt. Die Qualifikationen stimmen. Das Vorstellungsgespräch findet statt. Und dann scheitert alles an den Schuhen. Klingt hart? Ist aber Realität. Personalverantwortliche bilden sich oft schon in den ersten Sekunden ein Bild von Bewerbern. Noch bevor die erste Frage gestellt wird, läuft im Kopf des Gegenübers bereits die erste Bewertung.

Beim fünften Women on Top Award in Düsseldorf rückten Nena Brockhaus und Franca Lehfeldt Bildungsgerechtigkeit neu in den Fokus: Neben der Rückzahlung von Studienkrediten wird künftig erstmals auch eine Meisterausbildung gefördert. Im "Schillings" im Schauspielhaus sprachen prominente Gäste wie Frank Thelen, Anna Loos, Jan Josef Liefers und Heinrich Deichmann über Rückschläge, Freiheit, Verantwortung und die Frage, wie Chancen entstehen.

Unter dem Motto "Brand Forward" hat sich die deutsche Kommunikations- und Marketingbranche am vergangenen Donnerstag zur Jubiläumsausgabe der German Brand Convention versammelt. Rund 800 Gäste fanden in Berlin zusammen, wo neben Vorträgen auf Rekordniveau und munterem Networking wie gewohnt die Verleihung des German Brand Award im Mittelpunkt stand.

Vergangene Woche haben deutsche Agenturen ihre internationale Wettbewerbsfähigkeit bei den Cannes Lions unter Beweis gestellt – allen voran Heimat TBWA Berlin, die mit ihrer bereits mehrfach ausgezeichneten Hornbach-Kampagne "Kein Projekt ohne Drama" nun auch an der Côte d’Azur mehrfach triumphierte. Serviceplan, Innocean Berlin und weitere namhafte Kreativhäuser hatten in Frankreich ebenso Grund zur Freude.

Die Krise der europäischen Möbelindustrie erreicht einen neuen Tiefpunkt: Der bayerische Polstermöbel-Riese Himolla hat für seine deutsche Gesellschaft ein Schutzschirmverfahren in Eigenverwaltung eingeleitet. Als Gründe für den Restrukturierungsprozess nennt das Traditionsunternehmen aus Taufkirchen die anhaltende Konsumzurückhaltung, den Einbruch im Wohnungsbau und den internationalen Wettbewerb. Während der Geschäftsbetrieb uneingeschränkt weiterläuft, sichert das Insolvenzgeld die Löhne der 850 betroffenen Mitarbeiter bis August 2026.

Neben kreativen Einzelarbeiten stand bei den diesjährigen Cannes Lions auch die Gesamtleistung von Agenturen im Rampenlicht. Für Carat hat sich die Anreise dabei besonders gelohnt: Die dentsu-Tochter wurde beim Kreativfestival an der Côte d’Azur als Medianetwork of the Year geehrt und unterstreicht mit goldprämierten Kampagnen für Heineken und Plenitude den internationalen Führungsanspruch.

Carat und das dentsu-Netzwerk treiben die Integration von Media, Kreation und Technologie weiter voran: Mit Jennifer Barthe beruft die Agenturgruppe eine international erfahrene Strategin in die Geschäftsführung und schafft zugleich eine neue Position. Als Integrated Client Lead soll Barthe künftig dabei helfen, datengetriebene, kreative und technologische Kompetenzen noch enger miteinander zu verzahnen.

Bis dato gilt Prompt Engineering als die Schlüsselkompetenz im Umgang mit Künstlicher Intelligenz. Wer die besten Anweisungen formulieren konnte, erhielt die besten Ergebnisse. Jetzt zeichnet sich der nächste Entwicklungsschritt in der KI-Branche ab: Statt einzelne Prompts zu schreiben, entwickeln Experten zunehmend sogenannte "Loops" – automatisierte Abläufe, die KI-Agenten selbstständig steuern.

Die Fußball-WM beschert Adidas historische Trikot-Verkäufe: Über drei Millionen DFB-Jerseys sollen weltweit abgesetzt werden. Trotz des aktuellen Boom-Geschäfts steht dem Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach eine Zäsur bevor. Ab 2027 übernimmt US-Konkurrent Nike den Ausrüster-Vertrag beim Deutschen Fußball-Bund (DFB). Wie sich das Milliarden-Duell der Sportmarken bei der Weltmeisterschaft wirtschaftlich und im Marketing widerspiegelt.