German Brand Award

Die Jury tagt: Welche Markenstrategien haben neue Maßstäbe gesetzt?

Während der Deutsche Werbefilmpreis bereits diesen Freitag über die Bühne geht und gemäß des Namens die besten Spots ehrt, mit denen Unternehmen auf sich aufmerksam machen, fassen der German Brand Award den Rahmen etwas breiter: Wer in jüngerer Vergangenheit "mit innovativen Markenstrategien neue Maßstäbe setzen" konnte, darf sich Hoffnung auf den vor zehn Jahren ins Leben gerufenen Preis machen.

"Wir blicken stolz zurück auf jede einzelne Award Show und den einzigartigen Mix aus Wissensaustausch, Netzwerken und dem gemeinsamen Feiern von Teamerfolgen", freut sich Stefan Anderl, der seit den Anfangstagen federführende Vice President Awards beim German Design Council.

Wer im Jubiläumsjahr um eine Auszeichnung reicher wird, entscheidet wie gewohnt ein Gremium aus Wirtschafts-, Markenstrategie-, Kommunikations- und Kultur-Fachleuchten. Zur insgesamt 18-köpfigen Jury gesellen sich in diesem Jahr neu hinzu:

• Christian Rummel (Deutsche Bank)
• Prof. Dr. Simone Roth (Hochschule Ruhr West)
• Sophia Rödiger (1KOMMA5°)
• Carsta Maria Müller (Baby got Business)
• Julius Palm (followfood / Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft)
• Dr. Christian Loefert (T-Systems International) sowie
• Isabelle Rogat (Cultural Trendscout)

Bereits am Mittwoch, 18. März trifft die Jury erstmals in den Zwillingstürmen der Deutschen Bank in Frankfurt am Main zusammen. Es steht viel Arbeit bevor: Insgesamt 1676 Einreichungen wollen gesichtet werden.

Das German Design Council berichtet von einem "Zuwachs in wirtschaftsstarken Branchen", zu denen demnach etwa Health & Pharmaceuticals, Transport & Mobility oder Industry, Machines & Engineering gehören – ein guter Anzeiger dafür, in welchen Bereichen derzeit besonders intensiv in Markenführung investiert wird.

 

 

 

 

 

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Lutz Dietzold, Geschäftsführer des German Design Council, erklärt: "In Zeiten von globalen Großkrisen, ökonomischer Unsicherheit und Automatisierungsprozessen braucht es mehr denn je Marken, die Visionen und Haltung transportieren. Das diesjährige Motto 'Brand Forward' bringt diese Notwendigkeit auf den Punkt."

Ipsos und Page als Partner an Bord

Angesetzt ist die eigentliche Verleihung des German Brand Award für den Donnerstag, 25. Juni; Schauplatz wird die Uber Eats Music Hall in Berlin sein – auch für die zur Gala gehörende German Brand Convention.

Diesem begleitenden Netzwerktreffen kommen neue Kollaborateure der Veranstaltung ebenfalls zugute: Als Insights-Partner wird Ipsos eine exklusive Studie durchführen. Dabei will das Markt- und Sozialforschungsunternehmen vor allem unter die Lupe nehmen, wie die Stimmung hinsichtlich Themen wie Markenvertrauen, KI in der Markenführung oder regulatorischen Einflüssen steht. Anschließend soll das Programm der German Brand Convention entsprechend optimiert werden.

Daneben wird gemeinsam mit Page der Ehrenpreis "Creative of the Year" vergeben. Mit diesem möchte das Kreativfachmedium Menschen würdigen, die "aus der strategischen Marken-DNA heraus prägende Markenauftritte entwickeln und ihnen eine unverwechselbare Handschrift verleihen".

Und nicht nur das: Auch der "Brand Manager of the Year", der "Best Purpose of the Year" und das "Startup of the Year" werden an einem Sommerabend in der Hauptstadt gekürt.

• https://www.german-design-council.de
• https://www.german-brand-award.com