Mit Markus Caspari und Patrick Bühler

dentsu bündelt Digitalgeschäft in zwei neuen Einheiten

Erst zu im frühen Juni ist Markus Caspari im Namen von dentsu darauf eingegangen, inwiefern sich KI-Agenten auf die Zukunft der Customer Journey auswirken dürften. Zu diesem Zeitpunkt war er Head of Performance Marketing & Digital Consulting beim deutschen Zweig des Agenturnetzwerks – eine Position, die er im Juli bereits nicht mehr bekleiden wird.

Stattdessen leitet Capari künftig eine brandneue Unit: Unter dem Dach von Digital Innovation & Transformation soll "von AI, Search und Social Media über Influencer Marketing, Retail Media, E-Commerce und Performance Marketing bis hin zu Programmatic und Agentic Advertising" die strategische Kompetenz aller digitalen Disziplinen bei dentsu gebündelt werden.

Damit will das Agenturnetzwerk auf die wachsende Komplexität des digitalen Marketings reagieren, Innovationen schneller für Kunden zugänglich machen und das Zusammenspiel aus Strategie, Planung und Aktivierung optimieren.

Zu diesem Zweck werden die beteiligten Berater-Teams integrierte Konzepte und Vorgehensweisen erarbeiten, relevante Trends ausmachen und technologische Entwicklungen samt ihres Impact auf die Geschäftsmodelle der jeweiligen Kunden bewerten.

Digital Innovation & Transformation und Digital Delivery Media als neue Units

Gleichzeitig ist Digital Innovation & Transformation nicht die einzige neue Einheit bei dentsu: Mit dem Bereich Digital Delivery Media widmet sich die Gruppe der "zunehmenden Fragmentierung digitaler Kanäle sowie der wachsenden Bedeutung von Daten und Technologie".

Angedacht ist, dass "operative Mediaberatung und -umsetzung zu den Themen Planning, Media Activation und Ad Delivery" in Zukunft hier zusammenlaufen, damit sich Kampagnen stärker am tatsächlichen Nutzerverhaltens und passenden Performance-Daten ausrichten lassen.

All das geschieht fortan unter der Führung von Patrick Bühler, der bislang Head of Digital Media Frankfurt und Leiter der Dentsu Consulting Services war und ab sofort als Managing Partner Digital Delivery Media firmiert. Wie Markus Caspari (14 Jahre im Unternehmen) geht auch Bühler mit seinem inzwischen elfjährigen Einsatz als dentsu-Routinier durch.

dentsu setzt auf erfahrene Digital-Experten

"Ich freue mich sehr, dass wir diese Schlüsselpositionen mit zwei erfahrenen Führungspersönlichkeiten aus den eigenen Reihen besetzen konnten", schätzt sich Katja Anette Brandt, CEO von dentsu Germany & Media Practice Lead Central Europe, entsprechend glücklich.

"Markus ist einer der profiliertesten Vordenker zu digitalen Innovationsthemen – die ideale Besetzung für unsere strategische Digital-Unit. Ebenso Patrick, der mit seinem umfangreichen fachlichen Background sowohl die Kunden-Perspektive als auch die Details der operativen Umsetzung und die transformativen Aufgaben im People Management hervorragend versteht."

Brandt betont zudem, dass der "digitale Bereich das Herzstück unseres Transformationsprozesses" und damit "Basis für nachhaltiges Wachstum im KI-Zeitalter" ist. Durch die neue Aufstellung in eigenem Hause entstehe "ein Umfeld, in dem digitale Transformation erfolgreich stattfinden kann", wodurch dentsu „noch effizienter und agiler“ auftreten soll. "Davon profitieren unsere Kunden und ihre Marken direkt", versichert Brandt.

• https://www.dentsu.com