Fashion Show in Berlin

ABOUT YOU Opera: 1.500 Gäste feiern Mode im Admiralspalast

Mehr als 1.500 geladene Gäste erlebten am Mittwochabend, dem 7. Oktober, die ABOUT YOU Opera im Berliner Admiralspalast. Unter dem Titel "Trial of Human Desire" inszenierte der Online-Fashion-Store seine Herbst- und Winterkollektionen als Mischung aus Modenschau, Oper und Gerichtsdrama.

Die Veranstaltung bildete den Höhepunkt der ABOUT YOU Fashion Week. Begleitend dazu läuft noch bis zum 11. Oktober eine Shoppingaktion in 26 europäischen Märkten.

Bereits beim ABOUT YOU Fashion Ball 2025 in Hamburg hatte das Unternehmen Mode und Unterhaltung miteinander verbunden. Mit der aktuellen Show führt der Onlinehändler dieses Konzept fort.

Guido Maria Kretschmer, Lena Gercke und Caro Daur dabei

Auf der Gästeliste standen zahlreiche Persönlichkeiten aus Mode, Musik und Fernsehen. Neben Guido Maria Kretschmer, Lena Gercke und Caro Daur waren unter anderem Leonie Hanne, Eva Padberg, Valentina Pahde, Chryssanthi Kavazi, Ski Aggu, Marina Hoermanseder, Jan Köppen und Annemarie Carpendale vor Ort.

Auch bekannte Content Creators besuchten die Veranstaltung und teilten Eindrücke über ihre Social-Media-Kanäle. Die prominente Besetzung ist Teil der Markenkommunikation von ABOUT YOU. Guido Maria Kretschmer hatte beispielsweise Anfang 2026 eine Kollektion zur Serie "Bridgerton" vorgestellt, die auch über den Onlinehändler vertrieben wurde.

Sechs Markenauftritte als Gerichtsverhandlung

Die Fashion Show erzählte die Geschichte eines Protagonisten, der vor drei Richterinnen stand. In sechs Akten wurden unterschiedliche menschliche Begierden verhandelt, darunter Leidenschaft, Liebe, Ehrgeiz und Macht.

Die Kollektionen stammten von Levi's, Nike, LeGer by Lena Gercke, Guido Maria Kretschmer, PUMA sowie den dm-Marken Balea, ebelin und trend !t up. Tanz, Ballett und ein zwölfköpfiges Orchester begleiteten die Inszenierung. Auch die Partner Doppio Passo, Melitta, Dr.Reju-All und newkee waren mit eigenen Markenauftritten vertreten.

"Mit der ABOUT YOU Opera haben wir unsere bislang anspruchsvollste ABOUT YOU Fashion Show auf die Bühne gebracht", erklärte Julian Jansen, VP Marketing Innovation bei ABOUT YOU.

Nach dem inszenierten Freispruch des Protagonisten ging der Abend mit einer Aftershow-Party in den Foyers des Admiralspalasts weiter.

Fashion Week soll auch den Onlineverkauf stärken

Die Show ist Teil einer europaweiten Marketing- und Verkaufsstrategie. Kundinnen und Kunden können die präsentierten Outfits auf eigenen Unterseiten im ABOUT YOU-Onlineshop entdecken und direkt kaufen. Die Beiträge prominenter Gäste und Content Creators sorgen zusätzlich für Reichweite in sozialen Netzwerken.

Während der Fashion Week bewirbt das Unternehmen Preisnachlässe von bis zu 50 Prozent. In 13 Märkten begleitet ein TV-Spot mit dem Claim "Mach' die Welt zu Deinem Runway" die Kampagne.

Das Event knüpft an die bisherige Geschäftsentwicklung an. Für das Geschäftsjahr 2024/25 hatte ABOUT YOU einen Umsatz von mehr als zwei Milliarden Euro gemeldet. Seit 2025 gehört der Online-Fashion-Store vollständig zur Zalando SE.

Nach der Premiere im Frühjahr 2026 ist die aktuelle Fashion Week bereits die zweite Ausgabe. ABOUT YOU will das Format als wiederkehrende Plattform etablieren. Mit der Verbindung aus Live-Event, Markenpräsentation und direkter Kaufmöglichkeit setzt das Unternehmen auf ein Marketingkonzept, das Unterhaltung und E-Commerce eng miteinander verknüpft.

• http://www.aboutyou.de