Die Deutsche Kreditbank (DKB) hat sich nach einem Pitch für die Berliner Kreativagentur antoni_ entschieden. Die Agentur übernimmt die Produktkommunikation für das geplante Altersvorsorgedepot, das ab Januar 2027 verfügbar sein soll. Der Auftrag umfasst Strategie, Kreation, Kampagnenentwicklung und strategische Media-Beratung. Erste gemeinsame Kommunikationsmaßnahmen sind für die kommenden Monate vorgesehen.
Mit der Vergabe verfolgt die DKB ein konkretes Ziel: Sie will ein erklärungsbedürftiges Finanzprodukt verständlich vermitteln und damit die Einführung ihres neuen Altersvorsorgeangebots begleiten. Die Zusammenarbeit ist zugleich Teil der Unternehmensstrategie "DKB 2030", mit der das Institut sein Privatkundengeschäft weiterentwickeln möchte.
Für antoni_ markiert der Etatgewinn den Einstieg in eine neue Branche. Die Berliner Agentur, die bislang unter anderem für Unternehmen aus der Automobil-, Konsumgüter- und Telekommunikationsbranche tätig war, gewinnt mit der DKB erstmals einen Kunden aus dem Finanzsektor.
Altersvorsorgedepot als Teil der DKB-Strategie
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die Kommunikation rund um das neue Altersvorsorgedepot. Die DKB will damit ein Produkt einführen, das Kund:innen bei ihrer privaten finanziellen Vorsorge unterstützen soll. Entscheidend ist aus Sicht der Bank, das Thema möglichst verständlich aufzubereiten.
"Viele Menschen wissen, dass sie sich mit ihrer finanziellen Zukunft beschäftigen sollten, erleben das Thema aber als kompliziert", erklärt Maren Heiß, Bereichsleiterin Privatkunden der DKB.
Mit dem Kommunikationsansatz "Altersvorsorgedepot. Aber auf einfach." soll genau diese Herausforderung aufgegriffen werden. Statt komplexe Finanzthemen in den Vordergrund zu stellen, will die Bank ihren Kund:innen einen verständlichen Zugang zur privaten Altersvorsorge ermöglichen.
Der Auftrag an antoni_ geht deshalb über die Entwicklung einzelner Werbemittel hinaus. Die Agentur soll auch die strategische Ausrichtung der Kommunikation begleiten und die Kampagnenentwicklung übernehmen.
Für die DKB ist die Einführung des Altersvorsorgedepots ein Baustein ihrer längerfristigen Unternehmensentwicklung. Unter dem Namen "DKB 2030" arbeitet die Bank daran, ihre Angebote stärker an den Bedürfnissen ihrer Privatkund:innen auszurichten.
Welche konkreten Werbeformate, Medienkanäle oder Kampagnenmotive zum Einsatz kommen, wurde bislang nicht mitgeteilt. Auch zu den Konditionen des geplanten Altersvorsorgedepots liegen in der Ankündigung keine näheren Angaben vor.
antoni_ gewinnt ersten Kunden aus dem Finanzsektor
Für die Kreativagentur ist die Entscheidung der DKB auch aus unternehmerischer Sicht relevant. antoni_ wurde 2015 in Berlin gegründet und entstand ursprünglich als spezialisierte Agentur für Mercedes-Benz. Im Laufe der folgenden Jahre erweiterte die Gruppe ihr Geschäft um weitere Marken und Agentureinheiten.
Zu den Unternehmen, für die antoni_ tätig wurde, gehören Katjes, Kärcher, Vodafone, Aldi und Bild. Ein aktuelles Beispiel für die Kampagnenarbeit der Agenturgruppe ist die im September 2026 vorgestellte Katjes-Kampagne "Seid sweet zueinander“, die antoni_jellyhouse entwickelt hat.
Die Erweiterung des Geschäfts ist Teil der Entwicklung der Agenturgruppe. So gewann antoni_hotline mit WeberHaus bereits einen weiteren Kunden für eine spezialisierte Agentureinheit. Der neue Auftrag der DKB erschließt nun zusätzlich den Bereich Finanzkommunikation.
Den Pitch für die DKB führten auf Agenturseite Anne Mahncke, Managing Director, und Jan Hellberg, Head of Social Campaigning.
Mahncke sieht in dem neuen Mandat vor allem die Aufgabe, ein komplexes Thema zugänglich zu machen. "Gerade mit Blick auf das neue Altersvorsorgedepot wollen wir zeigen, dass Finanzkommunikation nicht nüchtern sein muss", sagt die Managerin.
Die Zusammenarbeit soll entsprechend sowohl die sachliche Vermittlung des Produkts als auch dessen kreative Positionierung abdecken. Für antoni_ bedeutet das, die bisherigen Erfahrungen in der Markenkommunikation auf ein Geschäftsfeld mit besonderen Anforderungen an Verständlichkeit und Vertrauen zu übertragen.
Die Agentur gehört zu Omnicom Advertising. Ein konkretes Etatvolumen oder eine Vertragslaufzeit wurden nicht bekannt gegeben.
Finanzkommunikation gewinnt an Bedeutung
Mit der Beauftragung von antoni_ setzt die DKB auf einen externen Kreativpartner, der sowohl die strategische als auch die operative Kommunikation verantworten soll.
Dass Banken für ihre Marken- und Produktkommunikation auf spezialisierte Agenturen zurückgreifen, zeigt auch ein früherer Etatwechsel bei der ING Deutschland. Dort hatte die Dentsu-Agentur iProspect das Media-Mandat übernommen.
Bei der DKB steht nun allerdings nicht allein die Mediaplanung im Mittelpunkt. Der Auftrag verbindet die Einführung eines neuen Altersvorsorgeprodukts mit dem Anspruch, die Kommunikation über Finanzdienstleistungen verständlicher zu gestalten.
Die Bank betreut rund 5,5 Millionen Privatkund:innen und ist eine hundertprozentige Tochter der BayernLB. Zum 30. Juni 2026 belief sich die Bilanzsumme des DKB-Konzerns auf rund 139,5 Milliarden Euro.
Neben dem Privatkundengeschäft finanziert das Institut ausgewählte Zukunftsbranchen. Dazu gehören unter anderem Wohnen, Gesundheit, Pflege, Bildung, Landwirtschaft und erneuerbare Energien.
Mit der Strategie "DKB 2030" will das Unternehmen seine Angebote und Dienstleistungen weiterentwickeln. Das geplante Altersvorsorgedepot ist ein konkretes Beispiel dafür, wie die Bank diesen Anspruch im Privatkundengeschäft umsetzen möchte.
Für die Kommunikation ergibt sich daraus eine doppelte Aufgabe: Das neue Produkt soll bekannt gemacht und zugleich verständlich erklärt werden. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie sich komplexe Themen der privaten Altersvorsorge für Kund zugänglich aufbereiten lassen.
Wie dieser Ansatz bei der Zielgruppe ankommt, wird sich nach dem Kampagnenstart zeigen. Für antoni_ bedeutet der DKB-Auftrag den Einstieg in den Finanzsektor. Gemeinsame Kommunikationsmaßnahmen sollen bereits in den kommenden Monaten anlaufen.
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