Meilenstein für Milei

miju: Mit B2B-Expertise direkt zum Endverbraucher

Die Milei GmbH mit Sitz in Leutkirch im Allgäu produziert seit über einem halben Jahrhundert hochwertige Milch- und Molkenderivate. Verbindungen zum argentinischen Präsidenten bestehen nicht, schließlich handelt es sich beim Namen ursprünglich um eine abgekürzte Form von "Milcheiweiß".

Passend dazu spezialisiert sich das Unternehmen seit jeher auf die Anreicherung und Fraktionierung wertvoller Inhaltsstoffe aus Milch und Molke. Entsprechende Proteinkonzentrate, Lactose, Permeaten, Lactulose und vor allem Lactoferrin machen das Hauptgeschäft aus. Was das letztgenannte Immunprotein angeht, ist Milei sogar größter Hersteller weltweit.

Somit ist die Tochtergesellschaft der japanischen Morinaga Milk Industry Co., Ltd. bislang stets als Zutatenlieferant im B2B-Segment in Erscheinung getreten. Produkte landen also erst bei den Kunden und werden dort in deren eigenen Marken weiterverarbeitet – sei es in Babymilchpulvern, Proteinshakes oder anderen Supplements.

Kompromisslosigkeit als Grundsatz

Nun will Milei das eigene Wirkungsfeld erweitern und wagt dazu einen bedeutenden Schritt: Unter dem Dach der neugeschaffenen Marke miju sollen "gesunde und hochwertige Nahrungsergänzungsmittel" erstmals ohne Umwege an die Verbraucher gebracht werden.

"Wir entwickeln und produzieren seit Jahrzehnten hochwertige Rohstoffe für globale Marken. Mit miju möchten wir diese Qualität nun direkt an Endkunden weitergeben", formuliert es Jens Kutschera, Vorsitzender der Geschäftsführung.

 

 

 

 

 

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Kutschera führt aus: "Unser Anspruch war von Anfang an nicht, ein weiteres Standard-Produkt im Nahrungsergänzungsmarkt zu schaffen. Unser Grundsatz lautet: keine Kompromisse - weder bei der Qualität der Rohstoffe noch bei der Auswahl der Inhaltsstoffe oder der Entwicklung unserer Rezepturen. Jede Zutat wird bewusst gewählt und wissenschaftlich fundiert eingesetzt."

Milei verweist auf "langjährige Erfahrung in besonders sensiblen Anwendungsfeldern wie der Säuglingsnahrung", die nun zu eigenen Produkten führen soll, durch die sich "zentrale Bereiche des Wohlbefindens" unterstützen lassen.

Transparenz und Kontrolle über Prozesse

Das Unternehmen aus dem Allgäu will auf gesunde Rezepturen und dazugehörige Transparenz setzen, darüber hinaus bleiben alle "maßgeblichen Prozesse entlang der Wertschöpfungskette in eigener Hand".

Zum Start baut das Sortiment auf den weltweit führenden Milei-Schwerpunkt: Unter anderem werden hochreine und hochdosierte Lactoferrin-Kapseln angeboten. Während das Immunprotein in Japan bereits "ein etablierter Bestandteil der täglichen Ernährung" sei, sieht Milei in Deutschland noch viel Luft nach oben "für hochwertige, wissenschaftlich fundierte Lactoferrin-Produkte."

Beworben werden die ersten Produkte unter dem miju-Banner, die außerdem funktionelles Proteinpulver in verschiedenen Geschmacksrichtungen und Kapseln mit Bifidobakterien umfassen, mit dem Claim "Feels like smiling".

• https://www.miju.de
• https://www.milei.de