Markenkonsolidierung im Elektronikhandel

Saturn verschwindet still – MediaMarkt bleibt die letzte große Kette

Während die Marke Saturn leise von der Bildfläche verschwindet, positioniert sich MediaMarkt zunehmend als dominante Einzelhandelsmarke im Elektroniksegment. Die strategische Neuausrichtung der Muttergesellschaft Ceconomy wird durch eine chinesische Mehrheitsbeteiligung zusätzlich beschleunigt – mit potenziell tiefgreifenden Konsequenzen für den stationären Handel.

Strategische Weichenstellung unter chinesischem Einfluss

Die börsennotierte Ceconomy AG, Mutterkonzern von MediaMarkt und Saturn, befindet sich im Eigentümerwandel: Der chinesische E-Commerce-Gigant JD.com übernimmt die Mehrheit am Unternehmen. 

Der Deal wurde bereits vom Bundeskartellamt genehmigt. Zwar bleibt die operative Führung bei Ceconomy, doch der strategische Einfluss des chinesischen Investors dürfte künftig deutlich spürbarer werden.

JD.com bringt neben frischem Kapital auch umfassende Erfahrung im Plattformgeschäft, in digitaler Prozesssteuerung sowie in automatisierter Logistik mit – Fähigkeiten, die für die Transformation der Handelsgruppe entscheidend sein könnten.

Reorganisation: Saturn wird integriert, MediaMarkt gestärkt

In den vergangenen Jahren wurden zahlreiche Saturn-Filialen geschlossen oder in MediaMarkt-Standorte umgewandelt. Die Sichtbarkeit der Marke Saturn nimmt dadurch kontinuierlich ab. Der Konzern verfolgt das Ziel, operative Synergien zu nutzen und die Kundenwahrnehmung zu vereinheitlichen.

Während MediaMarkt als führende Einzelmarke weiter ausgebaut wird, reduziert sich das Saturn-Filialnetz auf wenige verbliebene Standorte. Gemeinsame Services und ein konzernweites Vorteilsprogramm haben die ehemals getrennten Marken bereits weitgehend funktional zusammengeführt.

Noch aktive Saturn-Standorte (Stand: Januar 2026)

Laut einer aktuellen Übersicht des Portals GamesWirtschaft bestehen derzeit nur noch einzelne Saturn-Filialen an zentralen Lagen:

• Berlin (Tauentzienstraße)

• Hamburg (Mönckebergstraße)

• Köln (Hohe Straße)

• München (Einsteinstraße)

• Leipzig (Höfe am Brühl)

• Stuttgart (Königstraße)

• Essen (Limbecker Platz)

• Dortmund (Westenhellweg)

• Nürnberg (Ludwigstraße)

• Dresden (Centrum Galerie)

Alle weiteren Standorte wurden geschlossen oder in MediaMarkt-Filialen integriert. Eine Rückkehr der Marke Saturn gilt als unwahrscheinlich.

Auswirkungen auf den Elektronikhandel

Die laufende Verschmelzung von MediaMarkt und Saturn sowie der Einstieg von JD.com haben das Potenzial, die Wettbewerbslandschaft im deutschen Elektronikhandel nachhaltig zu verändern. Der Rückzug einer bekannten Marke reduziert die Auswahl für Konsument:innen im stationären Bereich. Gleichzeitig steigt der Druck auf mittelständische Wettbewerber wie Expert oder Euronics, sich digital und strukturell neu aufzustellen. Auch für Einkaufszentren und Innenstädte könnte die Reduktion großer Flächenkonzepte spürbare Folgen haben – insbesondere in Mittelstädten.

Fazit:
Mit dem schrittweisen Abschied von Saturn und der Stärkung von MediaMarkt verfolgt Ceconomy eine klare Markenfokussierungsstrategie. Die chinesische Mehrheitsbeteiligung durch JD.com dürfte diesen Kurs verstärken. Für Entscheider:innen im Handel ergeben sich daraus relevante Fragen zur Markenarchitektur, Standortplanung und Digitalstrategie. Der Elektronikhandel in Deutschland ordnet sich neu – mit einem klaren Gewinner an der Spitze.

• https://www.mediamarkt.de/
• https://www.ceconomy-mms.com/
• https://www.saturn.de/