Serviceplan übernimmt Digitalmarketing

Jägermeister: "Social Media ist der Ort, an dem Fans zu Freunden werden"

An den besten Produkten ihrer Sparte müht sich der Zahn der Zeit häufig vergeblich. Jägermeister zum Beispiel baut seit Jahrzehnten auf den im heimischen Wolfenbüttel hergestellten und abgefüllten Kräuterlikör; dargeboten in einer ikonischen Flasche in mehreren erhältlichen Größen.

Längst ist das alkoholhaltige Getränk (35 Prozent) sowohl als Verdauungsschluck als auch als Party-Anheizer weit über die Grenzen der Bundesrepublik hinaus beliebt und bewährt. Damit sich hierzulande wiederum nichts daran ändert, bringt die mittlerweile 92 Jahre alt Traditionsmarke nun frischen Wind in ihr deutschsprachiges Digitalmarketing.

Bedeutet konkret: Das bereits seit drei Jahren von Mediaplus gehaltene Media-Etat wird um ein neues Digital-Mandat erweitert, das Serviceplan erteilt wird. Unter dem Dach der Serviceplan Group "rücken Content, Kreation und Media-Strategie nun noch enger zusammen", wie es aus dem Münchner House of Communication heißt.

Authentisches, communitynahes Auftreten gefragt

"Jägermeister ist eine der kulturell relevantesten Marken im Digital Space – entsprechend hoch waren unser Anspruch und unsere Ambitionen im Pitch. Wir freuen uns, den digitalen Auftritt der Marke authentisch und nah an den relevanten Communities auszubauen", erklären Niat Asfaw Graça und Kai Seidel in einem gemeinsamen Statement.

Künftig verantwortet ein von beiden geführtes Team aus Fachleuten (darunter Victoria Salein, Gülsah Borchardt und Anna Hohmann) "sämtliche strategische und operative Digitalmarketing-Aktivitäten der Marke".

Das umfasst unter anderem die gängigen Social-Media-Kanäle, den Ausbau der digitalen Owned Channels sowie "die Konzeption sowie Umsetzung digitaler Hero-Kampagnen".

Klarheit, Exzellenz und Verständnis überzeugen

"Consumer Engagement und die Nähe zu unseren Fans werden immer wichtiger, um authentische Markenkommunikation zu treiben: Social Media ist für Jägermeister der Ort, an dem Fans zu Freunden werden", gibt Paul Ramser, Director Brand & Digital Marketing bei Jägermeister Deutschland, zu Protokoll.

Er schildert: "Serviceplan hat uns mit strategischer Klarheit, operativer Exzellenz und einem tiefen Verständnis für Social als Motor unserer Konsumentenansprache überzeugt."

Derweil kommentiert Till Diestel, Chief Creative Officer bei Serviceplan Germany: "Der digitale Raum – und besonders Social – ist heute einer der spannendsten Orte für Marken. Relevanz entsteht durch starke Ideen, die von der Community getragen werden und im Alltag einer Marke funktionieren. Wir freuen uns sehr darauf, diese Aufgabe mit Jägermeister anzugehen."

• https://www.house-of-communication.com
• https://de.jagermeister.com