Le Carillon Beach Club in Portofino

Wie Dolce & Gabbana Italiens exklusivsten Beach Club neu erfunden haben

Zur Sommersaison 2025 hat das italienische Luxuslabel den Club erneut in einen temporären Markenraum verwandelt: Von der Bar bis zum Sonnenschirm trägt hier alles den unverkennbaren Maiolica-Print in kräftigem Grün. Wer einen Platz ergattert, badet nicht nur im Meer – sondern in einem ästhetischen Gesamtkonzept, das Mode, Design und Szene gezielt miteinander verwebt.

 

 

 

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Le Carillon wurde in den 1950er-Jahren eröffnet und zählt seitdem zu den etablierten Adressen der ligurischen Riviera. Seine Lage in der kleinen, geschützten Paraggi-Bucht – nur einen Spaziergang von Portofino entfernt – macht ihn zu einem der wenigen echten Sandstrand-Clubs in der Region.

Früher war der Spot ein Rückzugsort für Stammgäste, nun ist er wegen D&G ein vielfotografiertes Motiv für Social Media. Dolce & Gabbana gestalten das Areal inzwischen zum zweiten Mal vollständig um – mit Stoffen, Fliesen, Möbeln, Bar- und Gastronomiebereichen im eigenen Design. Das Ziel: ein Club, der aussieht wie ein Editorial und funktioniert wie ein Showroom.

Pop-up mit Langzeitwirkung

Der D&G-Einfluss bleibt dabei nicht auf die Optik beschränkt. Zum Beach Club gehört auch ein saisonaler Pop-up-Store, in dem ausgewählte Stücke aus der Dolce & Gabbana Casa-Kollektion verkauft werden – etwa Strandtücher, Keramik oder Home-Accessoires. Im Restaurant Vesta Portofino wird mediterrane Küche serviert, die auf Markenbild und Lifestyle abgestimmt ist: detailverliebt, instagrammable, hochwertig.

Gäste, die hier online oder über Concierge-Dienste buchen, sind sich bewusst: Sie zahlen nicht nur für Lage und Service, sondern auch für Sichtbarkeit. Wer in Le Carillon urlaubt, ist nicht einfach Tourist – sondern Teil eines stilistischen Zirkels mit hohem Symbolwert.

 

 

 

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Teil einer größeren Markenstrategie

Le Carillon ist nicht der einzige Ort, an dem Dolce & Gabbana diesen Ansatz verfolgt. Unter dem Namen "DG Resort" bespielt das Label in der Sommersaison kuratierte Locations in Marbella, Porto Cervo, Capri und Taormina – stets mit dem Anspruch, Marke erlebbar zu machen, fernab klassischer Verkaufsräume.

Das Prinzip dahinter: temporäre Exklusivität statt permanenter Verfügbarkeit. Wer heute im Le Carillon liegt, sitzt morgen vielleicht auf einer Yacht vor der Costa Smeralda – wenn es nach D&G geht, mit dem passenden Print auf Handtuch, Tunika und Glasuntersetzer.

Die Inszenierung ist durchdacht. Und sie funktioniert. Le Carillon ist regelmäßig ausgebucht, Social Media wird mit Bildern in Markensprache geflutet – und Dolce & Gabbana positionieren sich damit als Marke, die nicht nur Kleidung verkauft, sondern Lebenswelten.

 

 

 

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